4a廣告公司定位、廣告策略-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 告公司 在此階段可以提供的服務(wù)包括：4A可以提供哪些服務(wù)（續(xù) 2）一、協(xié)助擬定營(yíng)銷計(jì)劃；二、確定市場(chǎng)特定問(wèn)題；三、市場(chǎng)調(diào)查 [部分廣告公司僅提供相關(guān)調(diào)查之協(xié)助 ]；四、擬定產(chǎn)品概念；五、包裝設(shè)計(jì)；六、建立 CIS；七、協(xié)助開發(fā)新產(chǎn)品，提出相關(guān)項(xiàng)目之建議等 以及尚未進(jìn)入廣告計(jì)劃之前的協(xié)助工作。４ A可以提供哪些服務(wù)（續(xù) 1）w前置作業(yè) 在此階段，廣告公司扮演的角色基本上是協(xié)助或顧問(wèn)，以便在發(fā)展廣告計(jì)劃時(shí)，能夠更緊密地與整體營(yíng)銷計(jì)劃結(jié)合。如何運(yùn)用廣告公司（續(xù) 3）三避免采取高壓政策。如何運(yùn)用廣告公司（續(xù) 9）九不要害怕新的嘗試，如果你不冒風(fēng)險(xiǎn)， 你可能會(huì)冒不被消費(fèi)者注意的風(fēng)險(xiǎn)。定位是基本的營(yíng)銷戰(zhàn)略要素定位的步驟（簡(jiǎn)述）１：市場(chǎng)細(xì)分w 根據(jù)消費(fèi)者需求的差異細(xì)分；w 根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)狀況細(xì)分。定位實(shí)例w 香港銀行如何利用定位謀取市場(chǎng)w 香港金融業(yè)非常發(fā)達(dá)，占其產(chǎn)業(yè)的 1/4。定位實(shí)例w 恒生w 定位于充滿人情味的，服務(wù)態(tài)度最佳的銀行。USP定位w 是指依據(jù)品牌向消費(fèi)者提供的利益定位，并且這一利益點(diǎn)是其它品牌無(wú)法提供或沒(méi)有訴求過(guò)的，是獨(dú)一無(wú)二。文化定位w 注入某種文化內(nèi)涵于品牌之中，形成文化上的品牌差異。六、 （ 在這個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)當(dāng)中，既然有竟?fàn)帉?duì)手，那么，）我如何突顯自己―― 品牌定位的確定。 l重溫廣告效果的設(shè)立：l真沒(méi)想到這種車會(huì)比其它品牌更適合我，更令 我 心動(dòng)，l那么，我們有什么樣的賣點(diǎn)是可以令他們相信 “更適合我，更令 我 心動(dòng)， ”呢？是理性或是感性？這就是我們要找出的創(chuàng)意賣點(diǎn)。 20:32:5520:32:5520:323/23/2023 8:32:55 PM1以我獨(dú)沈久，愧君相 見(jiàn)頻 。 三月 21三月 21Tuesday, March 23, 2023很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒(méi)有。 8:32:55 下午 8:32 下午 20:32:55三月 21 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 三月 218:32 下午 三月 2120:32March 23, 20231 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 20:32:5520:32:5520:32Tuesday, March 23, 20231知人者智，自知者明。 三月 21三月 2120:32:5520:32:55March 23, 20231意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 23 三月 20238:32:55 下午 20:32:55三月 211比不了得就不比，得不到的就不要。（創(chuàng)作部）十四、 如何傳播以及與上市促銷活動(dòng)的配合 ―― 媒介與促銷活動(dòng)執(zhí)行方案。七 、（在這個(gè)品牌定位之下，） 我們的購(gòu)買者是誰(shuí)―― 目標(biāo)消費(fèi)群的確立。二、本行業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分? 綜合分析社會(huì)分眾與市場(chǎng)的需求現(xiàn)狀，整理歸 立市場(chǎng)的細(xì)分。使用者定位w 依據(jù)品牌與某類消費(fèi)者的生活形態(tài)和生活方式的關(guān)聯(lián)作為定位，稱為使用者定位。以中小工商業(yè)者為目標(biāo)對(duì)象，為他們排憂解難，贏得事業(yè)的成功。定位實(shí)例w 匯豐w 定位于分行最多，全港最大的銀行。為此， 企業(yè)需要將產(chǎn)品定位在目標(biāo)消費(fèi)者偏愛(ài)的位置上 ，并通過(guò)一系列營(yíng)銷活動(dòng)向目標(biāo)消費(fèi)者傳不斷傳達(dá)這一定位信息，讓消費(fèi)者注意到這一品牌，并感到它就是他們所需。如何向你的廣告公司簡(jiǎn)報(bào)以下是 16點(diǎn)建議：一、以充分的資料提供廣告公司（ 1）調(diào)查 （ 2）產(chǎn)品（ 3）市場(chǎng)如何向你的廣告公司簡(jiǎn)報(bào)（續(xù)１）二、確定正確的參加人員（ 1） AE（ 2） AE的主管（ 3）主要的創(chuàng)意人員如何向你的廣告公司簡(jiǎn)報(bào)（續(xù)２）三、讓作業(yè)人員親臨工廠或研究室 “浸入 ”你的產(chǎn)品， “生活 ”在一起。如何運(yùn)用廣告公司（續(xù)
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