4a廣告公司定位、廣告策略-文庫吧在線文庫
【正文】 告公司 在此階段可以提供的服務包括：4A可以提供哪些服務（續(xù) 2）一、協助擬定營銷計劃；二、確定市場特定問題；三、市場調查 [部分廣告公司僅提供相關調查之協助 ]；四、擬定產品概念；五、包裝設計；六、建立 CIS；七、協助開發(fā)新產品，提出相關項目之建議等 以及尚未進入廣告計劃之前的協助工作。４ A可以提供哪些服務（續(xù) 1）w前置作業(yè) 在此階段，廣告公司扮演的角色基本上是協助或顧問，以便在發(fā)展廣告計劃時，能夠更緊密地與整體營銷計劃結合。如何運用廣告公司（續(xù) 3）三避免采取高壓政策。如何運用廣告公司（續(xù) 9）九不要害怕新的嘗試，如果你不冒風險， 你可能會冒不被消費者注意的風險。定位是基本的營銷戰(zhàn)略要素定位的步驟（簡述）１：市場細分w 根據消費者需求的差異細分；w 根據競爭狀況細分。定位實例w 香港銀行如何利用定位謀取市場w 香港金融業(yè)非常發(fā)達，占其產業(yè)的 1/4。定位實例w 恒生w 定位于充滿人情味的，服務態(tài)度最佳的銀行。USP定位w 是指依據品牌向消費者提供的利益定位，并且這一利益點是其它品牌無法提供或沒有訴求過的，是獨一無二。文化定位w 注入某種文化內涵于品牌之中，形成文化上的品牌差異。六、 （ 在這個目標市場當中，既然有竟爭對手，那么，）我如何突顯自己―― 品牌定位的確定。 l重溫廣告效果的設立：l真沒想到這種車會比其它品牌更適合我，更令 我 心動，l那么，我們有什么樣的賣點是可以令他們相信 “更適合我，更令 我 心動， ”呢？是理性或是感性？這就是我們要找出的創(chuàng)意賣點。 20:32:5520:32:5520:323/23/2023 8:32:55 PM1以我獨沈久，愧君相 見頻 。 三月 21三月 21Tuesday, March 23, 2023很多事情努力了未必有 結 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 8:32:55 下午 8:32 下午 20:32:55三月 21 楊 柳散和 風 ，青山澹吾 慮 。 三月 218:32 下午 三月 2120:32March 23, 20231 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 20:32:5520:32:5520:32Tuesday, March 23, 20231知人者智，自知者明。 三月 21三月 2120:32:5520:32:55March 23, 20231意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 23 三月 20238:32:55 下午 20:32:55三月 211比不了得就不比，得不到的就不要。（創(chuàng)作部）十四、 如何傳播以及與上市促銷活動的配合 ―― 媒介與促銷活動執(zhí)行方案。七 、（在這個品牌定位之下，） 我們的購買者是誰―― 目標消費群的確立。二、本行業(yè)的市場細分? 綜合分析社會分眾與市場的需求現狀，整理歸 立市場的細分。使用者定位w 依據品牌與某類消費者的生活形態(tài)和生活方式的關聯作為定位，稱為使用者定位。以中小工商業(yè)者為目標對象，為他們排憂解難，贏得事業(yè)的成功。定位實例w 匯豐w 定位于分行最多，全港最大的銀行。為此， 企業(yè)需要將產品定位在目標消費者偏愛的位置上 ，并通過一系列營銷活動向目標消費者傳不斷傳達這一定位信息，讓消費者注意到這一品牌，并感到它就是他們所需。如何向你的廣告公司簡報以下是 16點建議：一、以充分的資料提供廣告公司（ 1）調查 （ 2）產品（ 3）市場如何向你的廣告公司簡報（續(xù)１）二、確定正確的參加人員（ 1） AE（ 2） AE的主管（ 3）主要的創(chuàng)意人員如何向你的廣告公司簡報（續(xù)２）三、讓作業(yè)人員親臨工廠或研究室 “浸入 ”你的產品， “生活 ”在一起。如何運用廣告公司（續(xù)
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