中海名都第二部分傳播定位與廣告策略ppt-文庫吧在線文庫
【正文】 世紀主流生活方式大討論 軟性文章的主題 1 c． 只因多了一點美 （ 展現中海名都帶來的充滿審 美情趣的多彩生活 ） 。 226 用藝術手段包裝售點現場 ? 建議將示范間布置得比較有藝術氣氛 ， 并放置一些拖鞋 、書包 、 睡衣等物品使人感覺到示范房具有生氣 、 貼近生活 （ 如同真有人在這里住 ， 只是主人不在家 ） ? 售樓部分兩部分：展示間可設置一些當代藝術裝飾品 ，并請一些畫家或美院學生在里面現場作畫；洽談間布置成小音樂廳 ， 請幾支各類型的樂隊輪流在里面演奏一些古典的 、 現代的音樂 ， 營造濃郁的藝術氣氛 。 ? 也許是由于每天經過那間畫廊的原因 ， 孩子變得愛問“ 為什么 ” 。 在中海名都 ， 鏡頭永遠對準最美的一面 。 ? 平面廣告； ? 預熱期：圍繞“只因多了一點美”進行印象鋪墊，只表明中海名都的觀念，塑造中海名都的品牌的藝術氣質，不與具體的銷售信息掛鉤 ： 34 具體創(chuàng)意表現： ? 正文：平淡的生活往往因為一點點的超越而變得燦爛 ? 有一位在外資公司工作的先生，平日忙得兩頭不見天日，回到家就把自己埋進席夢思，與太太形同兩個世界的人。中海名都堅信，美可以延續(xù)，幸?？梢匝永m(xù)。軍官感慨的說：這個民族一定很快有會崛起，因為他們太愛美了。你會驚 嘆的發(fā)現孩子豐富的想象力和創(chuàng)造力，驚嘆人和自然的完 美相融，這就是“多了一點美”的結果。 四：標題 只因多了一點美 ?影視廣告 ?房地產廣告未必就是赤裸裸地賣房子、賣景觀， 它可以賣一種寫意的生活，可以賣一種生活的觀 念！我們偏向于選擇后者。 ? 美的環(huán)境可以造就文明的人，中海名都認為由藝術和審美的環(huán)境才是人最重要的環(huán)境，那里的文明是由愛美的人去創(chuàng)造和豐富的，為了這個文明的環(huán)境，我們吸引愛美的人。 ? 中海名都，只因多了一點美 。 ? 你哼起 《 藍色的多瑙河 》 ， 突然聽到后面有人輕輕地和應 ， 住在這里的人都養(yǎng)成了某種心靈的默契 。她緊倚著我 ， 真象回到了初戀時代 。 ? 具有鮮明的藝術氣質 我們希望吸引具有相同品味 、 愛好的人群聚居中海名都 ， 而我們就必須先塑造出自身藝術氣質 。 ） ? 上述主題炒作需一段時間集中于一個話題展開 ， 并根據情況發(fā)展及時抓住新的熱點組織炒作 ， 使之保持力度 ，保持熱度 。 這個觀點不要擔心爭議 ， 爭議本身就是最好的新聞 。 所以我們將選擇一些廣東主辦 ， 面向全國發(fā)行的一些個性較獨特的媒體刊發(fā)廣告 ， 以及設計許多藝術 、 審美為主題的公關文化活動 （ 詳見媒介方案及公關促銷方案 ） 觀念推廣期： 中海名都 的廣告推廣分 三大階段 ： ? 第一階段 ——觀念樹立期 （ 10月中至開盤前 45天） ? 廣告主題：洋溢著藝術與美的社區(qū) ——中海名都 ? 品牌口號： 只因多了一點美 ? 目的：讓目標對象關注，一個特質純然不同的樓盤誕生了 223 廣告主要訴求點 第二階段 ——印象推廣期 （ 開盤前 45天至開盤前 10天 ） ? 廣告主題： 中海名都 ——與美相伴的日子（真的不一樣） ? 品牌口號： 只因多了一點美 ? 目的：讓目標對象思考并逐漸認同，生活中多點藝術多點美， ? 社區(qū)氛圍和生活質量完全不同了！ 第三階段 ——銷售促進期 （ 開盤前 10天至展銷會期間 ） ? 廣告主題： 中海名都 ——“藝術與美”之門向全廣州敞開 ? 品牌口號： 只因多了一點美 ? 目的：針對首期銷售的 A1A4，利用其氣勢非凡的“世紀之門”立面造型，與“藝術與美”的主題及前期造勢相關聯(lián)，使社會公眾產生跨此“大門”一窺“藝術與美” 真貌的沖動 力往一處使 ， 才能取得事半功倍的效果 。 中海名都品牌定位說明 “藝術與美”，成為中海名都的鮮明特征 ?調查顯示，越來越多的都市人，其生活審美的標準正在持續(xù)提升。 ?市場有缺口 —— 目前廣州市除麗江花園
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