廣告調(diào)研與策略教材(編輯修改稿)
2025-03-04 00:00 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 視 （ ） C 大連 1頻道 （ ） F 其他 （ 3） 模糊選擇問題 ? ① 李克特量表。被調(diào)查者可以在同意和不同意之間的模糊量度內(nèi)進(jìn)行選擇。 例如：您怎樣認(rèn)為 “ 中國加電行業(yè)已經(jīng)趕上外國同行 ” 的說法 ？ 很贊成（ ）；同意（ ）；差不多（ ）；不同意（ ）；堅(jiān)決不同意（ ） ② 語義差別法： 在兩個意義相反的辭句之間加上若干的標(biāo)值，由被調(diào)查者選擇答案。一般來說，為便于整理資料應(yīng)求取中值，標(biāo)值或分等數(shù)目應(yīng)為奇數(shù)。 例： 請根據(jù)您對某商店的評價在適當(dāng)?shù)目崭裆洗蚬?。 非常 比較 稍 一般 稍 比較 非常 態(tài)度熱情 ——————————————————態(tài)度冷淡 價格便宜 ——————————————————價格昂貴 環(huán)境清潔 ——————————————————環(huán)境骯臟 光線明亮 ——————————————————光線灰暗 商品新穎 ——————————————————商品陳舊 ③ 分等量表。對某些問題的回答屬性，從 “ 極差 ” 到“ 極好 ” 進(jìn)行模糊分類等。 ? 例如：中國航空公司的餐飲服務(wù)是： 極好（ ）；很好（ ）；好（ ）；尚 可（ ）；差（ ）；極差（ ）。 ④ 重要性量表。對某些問題的回答屬性，從 “ 完全重要 ”到 “ 完全不重要 ” 進(jìn)行模糊分類等。 ? 例如：購買冰箱有無售后服務(wù)對您來說： A 完全重要 （ ） B 很重要 （ ） C 有點(diǎn)重要 （ ） D 不很重要 （ ） E 完全不重要（ ） （ 4）排序法 例： 您認(rèn)為 《 廣告資訊 》 應(yīng)該著重強(qiáng)化哪方面的內(nèi)容 （ 請根據(jù)您的重要程度由高到低排列 ） ： □ 權(quán)威性：發(fā)表專業(yè)論點(diǎn) ， 權(quán)威論文發(fā)表陣地 ， 專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn) ， 有思想深度； □ 參考性：關(guān)注深圳行業(yè)和市場發(fā)展態(tài)勢 ， 與調(diào)查機(jī)構(gòu)合作獨(dú)家發(fā)布深圳市場調(diào)研情況 ， 剖析深圳消費(fèi)習(xí)慣 ， 為您掌控深圳市場提供參考 ， 實(shí)用性強(qiáng)； 口： 口咨詢性：廣告資訊平臺 ， 與您的溝通橋梁 ， 介紹國內(nèi)外最新廣告動態(tài) ， 時效性強(qiáng)； 口宣傳性：廣電集團(tuán)對外宣傳窗口 ， 資源推廣 ， 招商方案 ， 廣告投播指南 ，交流性強(qiáng) 。 （ 5）比較法 例：您認(rèn)為選購冰箱最重要的標(biāo)準(zhǔn)是 （ 請分別進(jìn)行比較 ） ： 品牌 （ ） 價格 （ ） 使用方便 （ ） 省電 （ ） 價格 （ ） 質(zhì)量 （ ） 售后服務(wù) （ ） 品牌 （ ） 省電 （ ） 安全 （ ） （ 6）詞語配對實(shí)驗(yàn)。調(diào)研人員將調(diào)查問卷中一個產(chǎn)品的若干牌名派成一列，將若干修飾詞派成第二列。 ? 例如： 汽車牌名 修飾詞 羅爾斯羅伊斯 經(jīng)濟(jì) 美洲虎 快 奔馳 舒適 福特 安全 桑塔納 便宜 北京吉普 可靠 （ 1）自由回答法 例： 您認(rèn)為 《 廣告資訊 》 有哪些不足 ， 有什么意見和建議 ？ 開放式提問 （ 2）詞句聯(lián)想法 例：當(dāng)您聽到 （ 看到 ） 以下詞句時 ， 首先會想到什么 ？ 冰箱 海爾 購買食品 或： “ 談到購買冰箱 ， 我首先就會想到 ” （ 3）文章
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