創(chuàng)意無價-廣告業(yè)何去何從(編輯修改稿)
2025-06-23 22:29 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 標準，一個新的市場費用也形成了。代理商們正在通過提供低價位但更多服務來展開競爭。正是因為這種壓力，一些好的代理商業(yè)被迫降價以求得生存。這對我們的行業(yè)來說是很悲哀的，對那些給客戶提供高質(zhì)量創(chuàng)造性服務的廣告創(chuàng)造代理來說也是不公平的。 客戶們形成了一種印象，那就是他們正從代理商那里購買一種日用品。創(chuàng)意供大于求，策劃無力，執(zhí)行標準已知。這種代理服務的貶值是客戶形成一種對傭金的低水平態(tài)度。 所以我們對客戶開始對我們的所作所為和我們對他們商業(yè)的貢獻持有越來越少的敬重不應感到驚訝。就像美國偉大的參議員薩姆歐文所說：“我總是擔心那些不求任何回報的人，因為通常你也不能從那些人身上拿走任何東西?！笨上У氖?，有很多客戶沒有薩姆歐文的智—慧,他們趁著這個機會，盡力支付最少的錢，而忘記了他們營銷投資的質(zhì)量方面。 更糟的是，客戶傭金談判正在越來越多地放在采購部門和它們根本不懂廣告藝術的領導掌管之中，而他們對待廣告代理就像對待賣椅子、桌子或衛(wèi)生紙的供應商一樣。這些領導們的工作業(yè)績是通過它們給公司省下了多少錢來評定的，而不是通過創(chuàng)造性靈感催生的品牌增值。采購官員決定代理傭金，這樣一來，你可以想象這對廣告代理的后果是什么。 我相信，一個廣告代理商的價值與它的核心競爭力共存：品牌經(jīng)營知識和神奇的創(chuàng)造能力?；◣追昼娤胂肽阕钕矚g的電視或印刷廣告，你就會羅列很長的一串。 這個簡單的事實就是，當一個電視或印刷廣告營銷活動做得很好時，它會觸動你的感情，影響你的采購行為，并產(chǎn)生一種持久的印象，這種印象甚至可能在這種產(chǎn)品成為營銷歷史后還會持續(xù)好幾年。杰出的廣告創(chuàng)意會給這個品牌
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