廣告代理業(yè)ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-08 07:47 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 通廣告 電通集團東方日海廣告公司 創(chuàng)亞廣告公司 美格廣告公司 華威葛瑞廣告公司 大手筆廣告公司 一品互通廣告公司 梅高廣告公司 * 11* 12傳統(tǒng)廣告代理業(yè)組織及其主要職能 ? 客戶服務部? 創(chuàng)作部? 媒介部 ? 市場調(diào)研部 ? 其他* 13我國廣告業(yè)發(fā)展小史 ? 從上個世紀 80年代以來，增長速度平均保持在 30％以上，遠遠超過 GDP的增長速度，我國也因此成為全球廣告業(yè)增長最快的國家之一。? 1979年我國廣告經(jīng)營額僅為 1000萬元，廣告經(jīng)營單位不過幾十家；? 10年后的 1989年，廣告經(jīng)營額已達 20億元，廣告經(jīng)營單位超過 1萬家；? 20年后的 1999年，廣告經(jīng)營額已達 622億元。* 14? 進入 2022年，全國廣告總量首次突破1000億元的大關(guān)，達到 ，? 2022年廣告總額達到 。? 2022年， “世界廣告大會 ”第一次在中國召開。? 尼爾森媒體研究公司 (NielsenMediaResearch)發(fā)布報告稱，中國 2022年廣告市場總收入達到 3,866億元人民幣? 2022年傳統(tǒng)媒體收入首破 5000億，同比增幅為 %。 2022年中國傳統(tǒng)廣告市場的總支出費用比 2022年上漲了 13%。* 15問題? 2022年全國工商機關(guān)共查處廣告違法案件 萬件，其中虛假廣告案件就有 ；工商部門共責令改正 3611件，責令停止發(fā)布 件。? 2022年上半年，全國各級工商機關(guān)共查處廣告違法案件 21934件，比 2022年同期減少 1934件；罰沒金額 9758萬元，比 2022年同期增加 794萬元。其中共查處虛假廣告 6104件，主要涉及藥品廣告、保健食品廣告、醫(yī)療服務廣告等。廣告已經(jīng)到了自上世紀 1960年代以來必須徹底進行革命的時刻 。TheFutureofAdvertising被謀殺的麥迪遜大道 摘譯自《 FastCompany》 刊 By柳軍* 16? “在數(shù)字時代， 工作完全是跨界合作完成的，創(chuàng)意總監(jiān)、藝術(shù)總監(jiān)等劃分被全部打碎。 ”* 17“即興表演 ”? “構(gòu)建故事 StoryBuilding”取代過去的 “講故事Storytelling”，如此我們才能對難以預測的受眾做出實時反應。* 18? 數(shù)字時代的傳播是累加增值的、實驗性的、不斷優(yōu)化的過程，而且永遠不會結(jié)束。它不像傳統(tǒng)廣告完成之后交給客戶并到媒體發(fā)布就結(jié)束了。數(shù)字時代將徹底打碎廣告業(yè)經(jīng)年建立起來的盈利模式、人力資源規(guī)則、價格體系。所以，傳統(tǒng)廣告從業(yè)者必須徹底更換自己的 DNA，* 19廣告行業(yè)變成了裝配線? 客戶付錢給廣告公司的客戶經(jīng)理， 客戶經(jīng)理為創(chuàng)作部做好品牌簡報Brief（要揭示一個所謂大的消費者洞察），同時為媒介策劃提供一份媒介簡報 Brief（媒介策劃決定選擇廣告的發(fā)布渠道：廣播、平面、戶外、直郵或電
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