[經(jīng)濟學]1當代廣告業(yè)概況-資料下載頁
2024-12-08 01:43本頁面
【正文】 Pok ?十、霸王二惡烷事件：危機公關(guān)中的網(wǎng)絡(luò)水軍 ? 2022年 7月 14日，以中草藥成分打健康牌的霸王洗發(fā)水一夜之間變成了 “ 毒王 ” ，香港媒體 《 壹周刊 》 一篇名為 《 霸王致癌 》 的報道稱，其多款洗發(fā)水含有被列為致癌物質(zhì)的二惡烷，隨后，在短短不到三天的時間，霸王的市值就蒸發(fā)了 30億。 ? 網(wǎng)絡(luò)媒體讓企業(yè)的 “ 危機 ” 發(fā)生的越來越快，留給企業(yè)做準備的時間也越來越少，一方面是網(wǎng)絡(luò)媒體及時性的傳播特征，另一方面最不容忽視的就是受雇于網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司的強大 “ 軍團 ” —— 網(wǎng)絡(luò)水軍。 By Pok 三、中國廣告與世界廣告的差距和發(fā)展障礙 ?廣告業(yè)的分量 ? 量少 ? 大眾對廣告業(yè)被動的重視和扭曲的評價 ? 廣告人對本國廣告業(yè)缺乏職業(yè)＆事業(yè)的寄托感和信任感 By Pok 三、中國廣告與世界廣告的差距和發(fā)展障礙 ?廣告功能 ? 對廣告功能的認知不全面、不深入，廣告功能未全面發(fā)揮 By Pok 三、中國廣告與世界廣告的差距和發(fā)展障礙 ?城市化與廣告 ? 忽視城市化程度，廣告與實際消費水準、消費心態(tài)脫離。 By Pok 三、中國廣告與世界廣告的差距和發(fā)展障礙 ?廣告觀念 ? 廣告發(fā)展落后西方 ? 企業(yè)與廣告代理很難建立良好的信任關(guān)系 ? 盲目套用西方的營銷廣告方法 By Pok 三、中國廣告與世界廣告的差距和發(fā)展障礙 ?學術(shù)研究和實務(wù)界 ? 學術(shù)研究無法在本國基礎(chǔ)上發(fā)展出有變革力量的應(yīng)用理論 ? 實務(wù)界對學術(shù)研究缺乏配合鏈接 By Pok 三、中國廣告與世界廣告的差距和發(fā)展障礙 ?廣告創(chuàng)作思想和表現(xiàn)技巧 ? 創(chuàng)意的缺乏顯而易見 By Pok 課后思考 本課思考題： 結(jié)合實際，談?wù)勀銓V告的影響和作用的認識。
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1