【正文】 盈虧平衡分析 (量本利 ） 盈虧平衡分析法也稱量 ― 本 ― 利分析法 ， 是一種在企業(yè)里得到廣泛應(yīng)用的決策分析方法 。 它主要有 3項(xiàng)功能： %1 0 0?? 實(shí)際（或預(yù)期）銷售量 安全邊際安全邊際率 假設(shè)： Q=銷售量； P=單位產(chǎn)品價(jià)格； F=總固定成本； V=單位變動(dòng)成本； =總利潤(rùn)。 ?（ 1）盈虧平衡點(diǎn)產(chǎn)量： （ 2）保目標(biāo)利潤(rùn)產(chǎn)量： （ 3）總利潤(rùn)公式： VPFQ??VPFQ??? ?FQVP ???? ）（?方法一：代數(shù)法 (P177) 總收入曲線 總成本曲線 成本 產(chǎn)量 盈 利 區(qū) 虧 損 區(qū) 0 總固定成本 總變動(dòng)成本 利潤(rùn) 盈虧平衡點(diǎn)產(chǎn)量 安全邊際 總成本 總收入 實(shí)際產(chǎn)量 方法二：圖解法 4 .分析各種因素變動(dòng)對(duì)利潤(rùn)的影響 2021/11/10 107 貢獻(xiàn)分析法及其應(yīng)用 貢獻(xiàn) （ 增量利潤(rùn) ） = 增量收入 — 增量成本 單位產(chǎn)品貢獻(xiàn) = 單位增量收入 — 單位增量成本 = 價(jià)格 — 單位變動(dòng)成本 如果：貢獻(xiàn)大于 0， 可以接受該方案 ， 否則 ， 放棄該方案 。 ?貢獻(xiàn)分析法是通過貢獻(xiàn)的計(jì)算和比較，來判斷一個(gè)方案是否可以被接受的方法。 貢獻(xiàn)分析法的應(yīng)用 是否接受定貨 是自制還是外購(gòu) 開發(fā)何種新產(chǎn)品 虧損的產(chǎn)品要不要停產(chǎn)或轉(zhuǎn)產(chǎn) 有限資源的最優(yōu)利用 （三） 成本函數(shù)的應(yīng)用 Mπ=MRMC 當(dāng) Mπ=0時(shí)利潤(rùn)最大化 利潤(rùn)最大化原則： 邊際收益（ MR）＝邊際成本（ MC） 邊際分析法（ P192） 五、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策 目的： 通過本部分的學(xué)習(xí)，了解市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的分類，了解完全競(jìng)爭(zhēng)條件下的企業(yè)行為模式，了解完全壟斷條件下企業(yè)行為模式，了解寡頭壟斷與壟斷競(jìng)爭(zhēng)下企業(yè)行為模式。 2021/11/10 111 （ 一） 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的企業(yè)決策 完全競(jìng)爭(zhēng)的含義與條件 （ Perfect petition market) *完全競(jìng)爭(zhēng) 又稱純粹競(jìng)爭(zhēng)，是指一種不受任何阻礙和干擾的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。 *條件： （ 1）市場(chǎng)上有許多生產(chǎn)者與消費(fèi)者； （ 2）市場(chǎng)上的產(chǎn)品是同質(zhì)的，不存在差別； （ 3）資源完全自由流動(dòng)； （ 4）市場(chǎng)信息暢通。 *最基本的特征： 產(chǎn)品的價(jià)格完全由市場(chǎng)決定，企業(yè)只 是價(jià)格的接受者，對(duì)定價(jià)無能為力。 經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的評(píng)價(jià) 優(yōu)點(diǎn)： （ 1） P=AC的最低點(diǎn)，說明競(jìng)爭(zhēng)能夠驅(qū)使企業(yè)在平均成本的最低點(diǎn)生產(chǎn)，生產(chǎn)效率達(dá)到最高； （ 2） P=AC的最低點(diǎn)（生產(chǎn)者只獲得必要的正常利潤(rùn)）這也是符合消費(fèi)者的利益的； （ 3） P=MC說明從社會(huì)的角度看，資源在各種產(chǎn)品之間的分配是最優(yōu)的，資源實(shí)現(xiàn)了最優(yōu)配置。 缺點(diǎn)： （ 1）各廠商的平均成本最低點(diǎn)并不一定是社會(huì)成本最低； （ 2）產(chǎn)品無差別，消費(fèi)者的多種需求無法得到滿足； （ 3）廠商的規(guī)模都很小，無法實(shí)現(xiàn)重大的科學(xué)技術(shù)突破，從而不利于技術(shù)發(fā)展； （ 4）實(shí)際生活中，完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的情況很少。 （二） 完全壟斷市場(chǎng)上的企業(yè)決策 完全壟斷市場(chǎng)的含義與條件 *完全壟斷市場(chǎng) (perfect monopoly market)： 是指整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)完全處于一家廠商所控制的狀態(tài)， 即一家廠商控制了某種產(chǎn)品的市場(chǎng)。 *特征： （ 1）廠商就是行業(yè)。 （ 2）產(chǎn)品不能替代。 （ 3）獨(dú)自決定價(jià)格。 （ 4）實(shí)行差別價(jià)格（歧視價(jià)格）。 *完全壟斷市場(chǎng)的形成原因： （ 1）規(guī)模經(jīng)濟(jì)（自然壟斷）； （ 2）專利； （ 3）對(duì)資源的控制； （ 4）特許權(quán)。 2021/11/10 114 對(duì)完全壟斷市場(chǎng)的評(píng)論 p254 ? 有利： ? 短期有利于培育國(guó)內(nèi)企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。 ? 降低技術(shù)創(chuàng)新的難度。 ? 在預(yù)知存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)的行業(yè)，可以減少競(jìng)爭(zhēng)造成的短期浪費(fèi)。 ? 有弊： ? 造成財(cái)富分配不合理。 ? 造成經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)財(cái)富量的損失。 ? 造成生產(chǎn)效率的損失。 ? 容易引起企業(yè)的尋租行為。 2021/11/10 115 （三） 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的企業(yè)決策 壟斷競(jìng)爭(zhēng)的含義與條件 p259 壟斷競(jìng)爭(zhēng) 是指一種既有壟斷又有競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。 * 條件 ： （ 1）在行業(yè)中企業(yè)數(shù)目很多； （ 2）企業(yè)進(jìn)出這個(gè)行業(yè)是自由的； （ 3）各企業(yè)生產(chǎn)的同種產(chǎn)品是有差別的。 產(chǎn)品差別 ：是指從消費(fèi)者的角度看，該行業(yè)各廠商的產(chǎn) 品略有差別，且這種差別一般來自于產(chǎn)品本 身的屬性和銷售條件兩個(gè)方面的差別。 * 壟斷競(jìng)爭(zhēng)與完全競(jìng)爭(zhēng)的差別： 需求曲線向右下方傾斜，廠 商可以在一定程度上通過改變產(chǎn)量來控制自己產(chǎn)品的價(jià)格。 2021/11/10 116 經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的評(píng)價(jià) p266 從長(zhǎng)期看，壟斷性競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)趨向于零，說 明它的分配是公平的，這是它的優(yōu)點(diǎn)。 但從效率上看，它仍然存在著弊?。? （ 1）在壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下，產(chǎn)品的價(jià)格大于邊際成本說明 從社會(huì)資源合理分配的角度看，企業(yè)生產(chǎn)不足。 （ 2）在壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下，產(chǎn)品的價(jià)格不是定在平均成本 的最低點(diǎn)，說明它的生產(chǎn)能力沒有得到充分利用， 沒有在企業(yè)生產(chǎn)效率最高之點(diǎn)生產(chǎn)。 2021/11/10 117 （四） 寡頭壟斷市場(chǎng)上的企業(yè)決策 寡頭壟斷的含義與條件 *寡頭壟斷 是指少數(shù)幾家廠商壟斷了某一行業(yè)的市場(chǎng)， 控制了這一行業(yè)的供給。 *特征： （ 1）廠商極少； （ 2）產(chǎn)品同質(zhì)或異質(zhì)； 純粹寡頭 —— 產(chǎn)品是同質(zhì)的沒有差別。 差別寡頭 —— 產(chǎn)品不是同質(zhì)的存在差別。 （ 3）進(jìn)出不易。 *寡占廠商突出特點(diǎn) ——廠商存在相互依存關(guān)系。 2021/11/10 118 對(duì)寡頭壟斷市場(chǎng)的評(píng)價(jià) *優(yōu)點(diǎn) ： 可以實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，從而降低成本提高經(jīng)濟(jì)效益。 有利于促進(jìn)科學(xué)技術(shù)進(jìn)步。 *弊端 ： 各寡頭之間的勾結(jié)往往會(huì)抬高價(jià)格，損害消費(fèi)者的 利益和社會(huì)經(jīng)濟(jì)福利。 市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 完全競(jìng)爭(zhēng) 壟斷競(jìng)爭(zhēng) 寡頭壟斷 完全壟斷 廠商數(shù)量 大量 大量 少數(shù) 一個(gè) 產(chǎn)品同質(zhì)性 同質(zhì) 有差別 同質(zhì)或有差別 無十分相近的替代品 進(jìn)入條件 自由 比較自由 困難 封鎖 近似行業(yè) 農(nóng)產(chǎn)品 股票 期貨 大多數(shù)日用消費(fèi)品 鋼鐵 汽車石油大件家電 公用事業(yè) 專利產(chǎn)品 廠商面對(duì)需求曲線 水平線 向下傾斜 富有彈性 不同的競(jìng)爭(zhēng)模式中各不相同在 行業(yè)需求曲線 主要競(jìng)爭(zhēng)手段 成本 價(jià)格產(chǎn)品差別化 產(chǎn)品質(zhì)量廣告與促銷 談判與協(xié)調(diào) 差別定價(jià) 雙重定價(jià) 獲取專利 主要決策變量 價(jià)格成本 需求價(jià)格彈性 需求交叉價(jià)格彈性 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反應(yīng) 規(guī)模經(jīng)濟(jì)性 潛在競(jìng)爭(zhēng)者的進(jìn)入 規(guī)模經(jīng)濟(jì)性 2021/11/10 120 謝 謝