廣告業(yè)的參與者ppt課件-文庫(kù)吧資料
2024-12-14 04:17本頁(yè)面
【正文】 業(yè)務(wù)、廣告研究、廣告教育或與廣告業(yè)有密切關(guān)系的組織和人員自愿組成，對(duì)促進(jìn)廣告行業(yè)的業(yè)務(wù)交流、溝通協(xié)調(diào)及增強(qiáng)行業(yè)自律和管理具有重要的作用。所謂的自我執(zhí)行，就是企業(yè)配置了功能齊全的廣告部門(mén)組織，其廣告部門(mén)承擔(dān)了企業(yè)廣告運(yùn)作的一切工作和職責(zé)。企業(yè)的廣告管理與組織，受制于企業(yè)對(duì)廣告的認(rèn)識(shí)，也從屬于企業(yè)的整體管理與組織形式。 如：中國(guó)國(guó)際電視總公司、中視傳媒 各省級(jí)廣電集團(tuán)下屬的節(jié)目制作發(fā)行公司。 如：節(jié)目制作發(fā)行公司、節(jié)目買(mǎi)賣(mài)公司、電影（或文化娛樂(lè)）公司、音像制品公司等等。 不完全廣告代理制 ， 媒介不僅接受廣告公司的廣告代理，發(fā)布廣告，也直接向廣告主承攬廣告，為廣告主提供廣告制作及市場(chǎng)調(diào)查等多種服務(wù)。媒介的廣告機(jī)構(gòu)也就根據(jù)媒介在廣告經(jīng)營(yíng)中所實(shí)現(xiàn)的具體職能來(lái)設(shè)置。 盛世長(zhǎng)城掌門(mén)人：周佩蓮 華人在國(guó)際廣告公司做到最高職務(wù)的達(dá)彼思總經(jīng)理余沛文 第二節(jié)、媒介組織 在廣告市場(chǎng)中扮演著極為重要角色的媒介是廣告行為主體之一，其廣告職能是通過(guò)媒介的廣告部門(mén)來(lái)具體實(shí)現(xiàn)的。湯遜與奧美廣告公司在上海組建了 “ 傳立媒體 ” 。 1997年智 我國(guó)大陸的第一家專業(yè)媒介購(gòu)買(mǎi)公司是 1996年在北京由盛世長(zhǎng)城（ Sattchiamp。 媒介研究 媒介策劃 媒介購(gòu)買(mǎi) 媒介執(zhí)行 業(yè)務(wù)部門(mén)： 媒介購(gòu)買(mǎi)公司 對(duì)媒介資訊有系統(tǒng)的掌握，能為選擇媒介提供依據(jù)，能有效實(shí)施媒介資源的合理配置和利用，并有很強(qiáng)的媒介購(gòu)買(mǎi)能力和價(jià)格優(yōu)勢(shì)。 即使是大型的廣告代理公司，也日益傾向于委托專門(mén)的廣告制作機(jī)構(gòu)來(lái)完成其廣告設(shè)計(jì)，而不再設(shè)置專門(mén)的廣告制作部門(mén)。 廣告客戶對(duì)廣告制作的要求越來(lái)越高。同時(shí)對(duì)于企業(yè)形象建設(shè)，企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，企業(yè)文化建設(shè)，售后信息收集與分析等等提供咨詢服務(wù)和建議 2．廣告制作公司 ， 一般只提供廣告設(shè)計(jì)與廣告制作方面的服務(wù)的公司。 廣告公司的全面服務(wù)程序： 總結(jié) 執(zhí)行 提案 建議 研究 制定策略 承攬業(yè)務(wù) 效果調(diào)查 發(fā)布廣告 設(shè)計(jì)制作 廣告公司的全面服務(wù)環(huán)節(jié) Add 這種方式有利于各部門(mén)圍繞一個(gè)中心協(xié)同作戰(zhàn)，形成一整套為客戶提供全面服務(wù)的體制。每一專戶小組就是一個(gè)功能齊全的獨(dú)立的服務(wù)單位，為特定的客戶提供系統(tǒng)的廣告代理服務(wù)，包括了調(diào)研、策劃、創(chuàng)意、媒介、ＳＰ等各類人員，由一客戶主管或客戶監(jiān)督協(xié)調(diào)工作，還可以根據(jù)具體情況下設(shè)若干品牌經(jīng)理或客戶執(zhí)行人即 AE（ Account Ｅxecutive） 來(lái)具體負(fù)責(zé)一家客戶或一組客戶的不同品牌產(chǎn)品的廣告宣傳。 一般專項(xiàng)服務(wù)廣告代理公司又可分為三種：提供某一特定產(chǎn)業(yè)的廣告代理專項(xiàng)服務(wù)，如房地產(chǎn)廣告代理公司；提供廣告活動(dòng)中某一環(huán)節(jié)的廣告服務(wù)，如廣告創(chuàng)意公司、廣告調(diào)查公司；提供特定媒介的廣告服務(wù)，如戶外廣告、交通廣告等。 1 綜合型廣告代理公司 專項(xiàng)服務(wù)型廣告代理公司的廣告經(jīng)營(yíng)范圍較狹窄
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