廣告文案教程ppt課件(編輯修改稿)
2025-02-15 21:27 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 現(xiàn)在的學(xué)生負(fù)擔(dān)太重 ， 他總說(shuō)吃不好睡不好 ， 記憶力減退 。 加上秋天來(lái)了 ， 有時(shí)免不了小病小痛 。 看到好多同學(xué)都在喝太陽(yáng)神生物健甘菊型 ， 要我給他買幾盒 ，一試 ， 嗨 ， 別說(shuō) ， 還真管用 。 ” 太陽(yáng)神生物健口服液 “ 甘菊型 ” 能增食欲 、 促睡眠 、 祛疲勞 、提精神 ， 增強(qiáng)機(jī)體免疫力 ， 對(duì)營(yíng)養(yǎng)性缺鐵性貧血 、 胃及十二指腸潰瘍 、 胃炎及神經(jīng)衰弱等有顯著治療作用 ， 并能促進(jìn)病后康復(fù) 。 款款太陽(yáng)神 健康的關(guān)懷 ? 以議論、說(shuō)理為主要表達(dá)方式的廣告體。它是以概念、判斷、推理的邏輯思維形式，直接闡述事理，傳播信息。 4．證明體 ［ 案例 ］ 汰漬洗衣粉的電視廣告 ， 就是通過(guò)一位家庭主婦講述親身體驗(yàn) ， 來(lái)證明產(chǎn)品的功效 家庭主婦 ：要不是親身體驗(yàn) ， 我還不相信呢 ！ 祖父六十大壽 ， 在我家院子大擺宴席 ， 我丈夫的新襯衫就把各種美味一一記錄 ， 要是洗不干凈 ， 好好的一件衣服 ， 就要泡湯了 。 咳 ！ 試試廣告介紹的全新汰漬洗衣粉吧 ！ 真想不到它的清新潔麗 ， 能夠那么快發(fā)揮作用 ， 把污漬和汗味消除得如此徹底 ， 衣服恢復(fù)干凈 ， 還有香味呢 ！ 我丈夫很高興 。 謝謝 ！ 旁白 ：全新汰漬洗衣粉 。 清潔、清爽、清香。 ? 是以證明為主要表達(dá)方式的廣告體，主要是借助于有關(guān)權(quán)威的鑒定評(píng)語(yǔ)、榮譽(yù)稱號(hào)、獲獎(jiǎng)情況，或各界知名人士、典型用戶的見(jiàn)證和贊頌之辭，以及一些典型事例來(lái)證實(shí)廣告內(nèi)容的真實(shí)性。 （二）情感型廣告文案 ? 這種文案是以人們的喜、怒、哀、樂(lè)的情緒和道德感、群體感、美感等情感為訴求方式；以異性的喜愛(ài)、大眾的贊美、親友的情誼、美麗的景色協(xié)調(diào)等訴求重點(diǎn)，來(lái)誘發(fā)消費(fèi)者的感情，在情感或情緒的影響支配下，采取購(gòu)買行為。 ? 這類文案以情感人，追求情調(diào)的渲染和氛圍的烘托，富有人情味，更容易打動(dòng)消費(fèi)者的心。多用于裝飾品、化妝品、時(shí)髦商品，以及其它軟性商品。 1．描述體 ? 以描寫、敘述為主要表達(dá)方式的廣告體。通過(guò)生動(dòng)細(xì)膩的描繪和刻畫，來(lái)渲染消費(fèi)者的情緒，達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。 ［ 案例 ］ 臺(tái)灣江南村別墅的廣告詞 中國(guó)人忘不掉江南風(fēng)味 ， 中國(guó)人應(yīng)該享受江南風(fēng)味的生活 。 一條清邃的仄徑，垂柳依依，唐時(shí)山水地形，中國(guó)古典大門轉(zhuǎn)出一地江南風(fēng)味，輕托著淡淡的山嵐，我們仿佛回到故園的江南山水，二十四橋，西子湖蘇杭 ?? 都在腦海里涌現(xiàn)。 2．抒情體 ? 以抒發(fā)情感為主要表達(dá)方式的廣告主題 。 ? [案例 ] 荷花牌滌棉蚊帳的廣告詞 。 如煙如霧 ， 玉潔冰清 ， 飄飄然使你如入仙境 ，甜蜜蜜伴君美夢(mèng) 。 借問(wèn)蓬萊何處尋？就在那 “ 荷花 ” 帳中。 3．故事體 ? 即通過(guò)講故事的形式來(lái)傳遞商品或勞務(wù)信息的廣告體。 ? [案例 ] 美國(guó) Pamp。G公司為將其產(chǎn)品 “ 海飛絲 ” 洗發(fā)護(hù)發(fā)水打進(jìn) 中國(guó)大陸 ， 所設(shè)計(jì)的廣告就是采用故事體 。 天真無(wú)邪的孩子竟在廣庭大眾之下揭了母親的心病 ——“ 媽媽，你的肩膀有一粒粒白點(diǎn)。 ” 頭皮屑使年輕的母親十分難堪，怎么辦呢？這時(shí)，畫外音響起了母親的內(nèi)心獨(dú)白 ——“ 還好，我看到了海飛絲廣告。 ” 懸念把觀眾自然地引入正題，像是一位頭皮屑的 “ 苦主 ” 在向人們介紹她親身經(jīng)歷的故事。接著是畫外音的繼續(xù) —— “ 四個(gè)星期后，用普通洗發(fā)水這邊還有頭皮屑，用海飛絲這邊就完全沒(méi)有了。 ” 4．文藝體 ? 集詩(shī)歌、散文、小說(shuō)、童話、戲劇、歌曲等各種文藝形式，宣傳商品的性能、優(yōu)點(diǎn)，以引起消費(fèi)者的濃厚興趣。 ?[案例 ] 娃哈哈所采用的說(shuō)唱形式的電視廣告詞： 唱：中國(guó)有個(gè)娃哈哈， 說(shuō)：千家萬(wàn)戶都知道它。 唱：一日兩只營(yíng)養(yǎng)液，
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