傳立媒介第七課-面向大客戶的媒介培訓(xùn)資料(編輯修改稿)
2025-01-31 03:26 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 2 31% HZTV4 15%ZJTV4 46%ZJTV5 30%小計(jì) 34% 17號(hào)令前后主要頻道廣告長(zhǎng)度比較 (分鐘 ) 17號(hào)令前后主要頻道收視率比較頻道 17號(hào)令前 17號(hào)令后 變化率HZTV1 0%HZTV2 +25%HZTV4 41%ZJTV4 26%ZJTV5 0%小計(jì) 15% 熟悉本地市場(chǎng)的最新變化 ?充分估計(jì)政策影響 :17號(hào)令提高了杭州的收視成本，并增加定位難度29? 完善的專業(yè)軟件幫助確定最優(yōu)組合? 非常規(guī)機(jī)會(huì)開(kāi)發(fā) 其他增值服務(wù)= X? 對(duì)媒介市場(chǎng)的深入了解? 豐富的談判經(jīng)驗(yàn)及有效的談判策略購(gòu)買價(jià)值 質(zhì)量?jī)r(jià)格30“折扣 ”并不意味者一切 ?除了通常所說(shuō)的 “折扣 ”之外 ,廣告公司的談判購(gòu)買實(shí)力還體現(xiàn)在 :?年度承諾量?jī)?yōu)惠方案?特殊優(yōu)惠套裝?爭(zhēng)取舊價(jià)保護(hù)?收視點(diǎn)保障?點(diǎn)成本購(gòu)買?免費(fèi)點(diǎn)數(shù)贈(zèng)播?向電視臺(tái)爭(zhēng)取廣告位置預(yù)留能力?提前買斷個(gè)別黃金廣告位的實(shí)力?免除或減低指定加收費(fèi)用，安排廣告在較好位置播出 (前三 /倒三 )31? 完善的專業(yè)軟件幫助確定最優(yōu)組合? 非常規(guī)機(jī)會(huì)開(kāi)發(fā) 其他增值服務(wù)= X? 對(duì)媒介市場(chǎng)的深入了解? 豐富的談判經(jīng)驗(yàn)及有效的談判策略購(gòu)買價(jià)值 質(zhì)量?jī)r(jià)格32專業(yè)軟件幫助確定最優(yōu)媒介組合?收視表現(xiàn)跟蹤，到達(dá)率預(yù)測(cè) ?電視劇收視預(yù)估?分析頻道，節(jié)目的受眾針對(duì)性 ?找出不同層次電視臺(tái)的最佳組合33MEDIAART軟件提供收視表現(xiàn)跟蹤*****數(shù)據(jù)來(lái)源 :Mediaart Infosys 目標(biāo)對(duì)象 :P1524 時(shí)段： 18:3022:30 取樣時(shí)間： 2023年全年34備注 :以上數(shù)據(jù)僅供參考 ,具體情況以實(shí)際執(zhí)行情況為準(zhǔn)僅考慮收視點(diǎn)并不全面 ,還應(yīng)衡量有效到達(dá)率35數(shù)據(jù)來(lái)源 :2023年 1月 1日～ 9月 30日 上海 尼爾森 15~24歲( 收視率 %)生死臥底布衣天子青天衙門真愛(ài)一世情鐵面無(wú)私夜雨霏霏水月洞天 ,靈鏡傳奇仁心仁義中國(guó)電視市場(chǎng)受電視劇驅(qū)動(dòng)上海電視臺(tái)電視劇頻道 19:0021:40最高收視率和最低之間相差 1036資料整理和分類216。 片源 (中、港、臺(tái)、歐 …… )216。 時(shí)代（現(xiàn)、古、民初 …… ）216。 劇種（動(dòng)作、喜劇、家庭、科幻、愛(ài)情 …… ）216。 風(fēng)格（輕松、快樂(lè)、悲傷、嚴(yán)肅 …… ） ? 城市? 參考時(shí)間，例： 14月 (不包括春節(jié) )? 重播 計(jì)算 所有同類型劇的平均收視率建立 “電視劇數(shù)據(jù)庫(kù) ”,慧眼識(shí)好劇37?北京地區(qū)消費(fèi)者喜歡收看的電視節(jié)目類型在北京 ,少兒節(jié)目 ,音樂(lè)節(jié)目以及外國(guó)電影是最收歡迎的電視節(jié)目資料來(lái)源 :CMMS(04年秋季版 ) 1524歲 北京 除了考慮收視率還應(yīng)關(guān)注節(jié)目的針對(duì)性38合理運(yùn)用跨城市媒體 ,有效提高投入產(chǎn)出比資料來(lái)源 :AdNetwork 1524歲 山東 節(jié)省 48%預(yù)算100%本地臺(tái)AdNetwork 優(yōu)化后39? 完善的專業(yè)軟件幫助確定最優(yōu)組合
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