廣告公司媒介培訓資料(1)(編輯修改稿)
2025-02-17 22:43 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 研究 … 中國媒體數(shù)據(jù)的種類 ? 電視觀眾測量 ? 廣告投放監(jiān)測 ? 市場與媒體調(diào)查 電視觀眾測量的方法 日記法（ DIARY） ? 以問卷形式收集樣本收視資料 ? 每十五分鐘為單位 ? 資料是受訪者回憶出來的 ? 并不代表樣本戶真實收視習慣 ? 每星期收集處理 個人監(jiān)測法（ PEOPLE METER） ? 通過預先設置的監(jiān)測儀收集固定戶的收視資料 ? 以 1分鐘為單位 ? 資料被監(jiān)測儀記錄 ? 需要樣本戶的配合才能獲得個人的收視數(shù)據(jù) ? 資料的每天收集處理，視乎調(diào)研公司的規(guī)定 日記法 VS個人監(jiān)測儀 優(yōu)點 缺點 日 記 法 低成本 低技術“門檻 ” 基本上沒有樣本限制 不夠精準 不能分開廣告收視 “記憶”效應 數(shù)據(jù)處理時間較長 個人監(jiān)測儀 精確到每分鐘 能分開廣告收視 能知道開機率 數(shù)據(jù)處理時間較短 成本較高 技術“門檻”高 樣本可能受電話普及率影響 注意 : 央視索福瑞的收視儀 +日記法與 AC尼爾森的收視儀記錄的收視率有較大的差距，有時需要用系數(shù)調(diào)整 ,系數(shù)大小根據(jù)企業(yè)自身情況而定。 電視觀眾測量 電視收視率系統(tǒng) 系統(tǒng) ： Info Sys 收視率分析／事后評估 / 觀眾構成 / 觀 眾流動 ／排期效果評估（收視率 , 到達率 , 頻次 ) / 排期優(yōu)化節(jié)目收視率分析 提供商 ： 央視索福瑞 CSM 數(shù)據(jù)提供： 1997 至今 目前數(shù)據(jù)： 72個城市和 13個省的 700多個頻道， 其中北京、廣州、上海、成都、深圳、 杭州、重慶、長沙應用人員測量儀 系統(tǒng)： Telescope ／ AdWatch 收 視率分析／事后評估 / 觀眾分析 /廣告及節(jié)目收視率分析 X’pert 排期效果評估（收視率 , 到達率 , 頻次 ) ／排期優(yōu)化 提供商： 尼爾森 ACNielsen 數(shù)據(jù)提供： 1999 六月至今 （部分城市） 目前數(shù)據(jù)： 全國 11個城市的個人收視儀數(shù)據(jù)：北京 , 上海 , 廣州 , 成都 , 武漢，杭州 , 沈陽 , 南京 ,天津 ,福州，重慶 電視觀眾測量 電視收視率系統(tǒng) 廣告投放監(jiān)測 兩種主要功能： ? 監(jiān)測廣告投放 ? 提供廣告資料 廣告投放監(jiān)測 主要供應商： 廣東康賽市場服務有限公司 央視調(diào)查咨詢公司 尼爾森市場研究有限公司 ?截止到 2022年 3月，監(jiān)測范圍覆蓋全國 132個城市 336個電視臺（ 17： 0024:00)。 269份報紙，和 92份雜志 ?自資開發(fā)軟件 ADEXPLORER ?國內(nèi)首家推出數(shù)碼監(jiān)測，并已申請專利 ?截止到 2022年 3月，監(jiān)測范圍覆蓋全國 136個城市 401個電視臺（其中 85個電視臺 24小時監(jiān)測，其他 17:0024:00)。292份報紙，和 115份雜志 ?于 1997年收購 SRG（ SURVEY RESEARCH GROUP） ?截止到 2022年 3月，監(jiān)測范圍覆蓋全國 88個城市 220個電臺（ 17:0024:00)。169份報紙，和 50份雜志 市場與媒體調(diào)查 年度提供 3大方面的資料： ? 媒體習慣 ? 產(chǎn)品使用情況 ? 生活形態(tài) 市場與媒體調(diào)查 主要供應商 央視調(diào)查咨詢公司 BMRB新生代 尼爾森市場研究有限公司 調(diào)研名稱 中國全國讀者調(diào)查 中國市場及媒體研究 中國新世紀調(diào)查報告 覆蓋面 ?覆蓋全國 30個城市；包括 375家電視臺， 324家報紙 165家雜志， 239家電臺。72類產(chǎn)品及 2， 000個以上的品牌 ?全國樣本量： 71， 000 ?采取 “ 連續(xù)式 ” 調(diào)研方法 ?應用軟件： IMS（英國） ?覆蓋全國 30個城市；包括 264家電視臺，275家報紙， 175家雜志， 154家電臺。 110類產(chǎn)品及 4， 754個品牌 ?全國樣本量： 50000 ?每年兩次調(diào)研， 9月轉為 “ 連續(xù)式 ” 調(diào)研 ?應用軟件： Telmar（美國） ?覆蓋全國 30個城市；包括每城市 50家電視臺， 70家報紙雜志，12家電臺（含重復）。50類產(chǎn)品及 2， 000個品牌 ?全國樣本量： 44000 ?不定期調(diào)研 ?應用軟件： Telmar（美國） 電視觀眾測量 ? 日記法 VS個人監(jiān)測儀 ? 央視索福瑞 VS尼爾森 ? 基礎研究報告 廣告投放監(jiān)測 ? 傳統(tǒng)監(jiān)測 VS電視數(shù)碼監(jiān)測 ? 康賽 /央視 VS尼爾森 市場與媒體調(diào)查 ? 媒體習慣、產(chǎn)品使用、生活形態(tài) 總結 媒介計劃流程 到底媒介計劃是怎么做出來的 … 關于媒介計劃的“菜單理論” 做媒介計劃就像： 一個人到飯館吃飯 服務員 （媒體或媒介代理公司） 提供給你菜單 （媒介資源情況） 你根據(jù)自己的實際情況，說想出多少錢吃一餐飯 （廣告預算 /媒介預算） 然后是選擇湯 (廣播 )
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1