廣告公司媒介培訓(xùn)資料(1)(編輯修改稿)
2025-02-17 22:43 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 研究 … 中國(guó)媒體數(shù)據(jù)的種類(lèi) ? 電視觀眾測(cè)量 ? 廣告投放監(jiān)測(cè) ? 市場(chǎng)與媒體調(diào)查 電視觀眾測(cè)量的方法 日記法（ DIARY） ? 以問(wèn)卷形式收集樣本收視資料 ? 每十五分鐘為單位 ? 資料是受訪(fǎng)者回憶出來(lái)的 ? 并不代表樣本戶(hù)真實(shí)收視習(xí)慣 ? 每星期收集處理 個(gè)人監(jiān)測(cè)法（ PEOPLE METER） ? 通過(guò)預(yù)先設(shè)置的監(jiān)測(cè)儀收集固定戶(hù)的收視資料 ? 以 1分鐘為單位 ? 資料被監(jiān)測(cè)儀記錄 ? 需要樣本戶(hù)的配合才能獲得個(gè)人的收視數(shù)據(jù) ? 資料的每天收集處理，視乎調(diào)研公司的規(guī)定 日記法 VS個(gè)人監(jiān)測(cè)儀 優(yōu)點(diǎn) 缺點(diǎn) 日 記 法 低成本 低技術(shù)“門(mén)檻 ” 基本上沒(méi)有樣本限制 不夠精準(zhǔn) 不能分開(kāi)廣告收視 “記憶”效應(yīng) 數(shù)據(jù)處理時(shí)間較長(zhǎng) 個(gè)人監(jiān)測(cè)儀 精確到每分鐘 能分開(kāi)廣告收視 能知道開(kāi)機(jī)率 數(shù)據(jù)處理時(shí)間較短 成本較高 技術(shù)“門(mén)檻”高 樣本可能受電話(huà)普及率影響 注意 : 央視索福瑞的收視儀 +日記法與 AC尼爾森的收視儀記錄的收視率有較大的差距，有時(shí)需要用系數(shù)調(diào)整 ,系數(shù)大小根據(jù)企業(yè)自身情況而定。 電視觀眾測(cè)量 電視收視率系統(tǒng) 系統(tǒng) ： Info Sys 收視率分析／事后評(píng)估 / 觀眾構(gòu)成 / 觀 眾流動(dòng) ／排期效果評(píng)估（收視率 , 到達(dá)率 , 頻次 ) / 排期優(yōu)化節(jié)目收視率分析 提供商 ： 央視索福瑞 CSM 數(shù)據(jù)提供： 1997 至今 目前數(shù)據(jù)： 72個(gè)城市和 13個(gè)省的 700多個(gè)頻道， 其中北京、廣州、上海、成都、深圳、 杭州、重慶、長(zhǎng)沙應(yīng)用人員測(cè)量?jī)x 系統(tǒng)： Telescope ／ AdWatch 收 視率分析／事后評(píng)估 / 觀眾分析 /廣告及節(jié)目收視率分析 X’pert 排期效果評(píng)估（收視率 , 到達(dá)率 , 頻次 ) ／排期優(yōu)化 提供商： 尼爾森 ACNielsen 數(shù)據(jù)提供： 1999 六月至今 （部分城市） 目前數(shù)據(jù)： 全國(guó) 11個(gè)城市的個(gè)人收視儀數(shù)據(jù)：北京 , 上海 , 廣州 , 成都 , 武漢，杭州 , 沈陽(yáng) , 南京 ,天津 ,福州，重慶 電視觀眾測(cè)量 電視收視率系統(tǒng) 廣告投放監(jiān)測(cè) 兩種主要功能： ? 監(jiān)測(cè)廣告投放 ? 提供廣告資料 廣告投放監(jiān)測(cè) 主要供應(yīng)商： 廣東康賽市場(chǎng)服務(wù)有限公司 央視調(diào)查咨詢(xún)公司 尼爾森市場(chǎng)研究有限公司 ?截止到 2022年 3月，監(jiān)測(cè)范圍覆蓋全國(guó) 132個(gè)城市 336個(gè)電視臺(tái)（ 17： 0024:00)。 269份報(bào)紙，和 92份雜志 ?自資開(kāi)發(fā)軟件 ADEXPLORER ?國(guó)內(nèi)首家推出數(shù)碼監(jiān)測(cè)，并已申請(qǐng)專(zhuān)利 ?截止到 2022年 3月，監(jiān)測(cè)范圍覆蓋全國(guó) 136個(gè)城市 401個(gè)電視臺(tái)（其中 85個(gè)電視臺(tái) 24小時(shí)監(jiān)測(cè)，其他 17:0024:00)。292份報(bào)紙，和 115份雜志 ?于 1997年收購(gòu) SRG（ SURVEY RESEARCH GROUP） ?截止到 2022年 3月，監(jiān)測(cè)范圍覆蓋全國(guó) 88個(gè)城市 220個(gè)電臺(tái)（ 17:0024:00)。169份報(bào)紙，和 50份雜志 市場(chǎng)與媒體調(diào)查 年度提供 3大方面的資料： ? 媒體習(xí)慣 ? 產(chǎn)品使用情況 ? 生活形態(tài) 市場(chǎng)與媒體調(diào)查 主要供應(yīng)商 央視調(diào)查咨詢(xún)公司 BMRB新生代 尼爾森市場(chǎng)研究有限公司 調(diào)研名稱(chēng) 中國(guó)全國(guó)讀者調(diào)查 中國(guó)市場(chǎng)及媒體研究 中國(guó)新世紀(jì)調(diào)查報(bào)告 覆蓋面 ?覆蓋全國(guó) 30個(gè)城市；包括 375家電視臺(tái)， 324家報(bào)紙 165家雜志， 239家電臺(tái)。72類(lèi)產(chǎn)品及 2， 000個(gè)以上的品牌 ?全國(guó)樣本量： 71， 000 ?采取 “ 連續(xù)式 ” 調(diào)研方法 ?應(yīng)用軟件： IMS（英國(guó)） ?覆蓋全國(guó) 30個(gè)城市；包括 264家電視臺(tái)，275家報(bào)紙， 175家雜志， 154家電臺(tái)。 110類(lèi)產(chǎn)品及 4， 754個(gè)品牌 ?全國(guó)樣本量： 50000 ?每年兩次調(diào)研， 9月轉(zhuǎn)為 “ 連續(xù)式 ” 調(diào)研 ?應(yīng)用軟件： Telmar（美國(guó)） ?覆蓋全國(guó) 30個(gè)城市；包括每城市 50家電視臺(tái)， 70家報(bào)紙雜志，12家電臺(tái)（含重復(fù)）。50類(lèi)產(chǎn)品及 2， 000個(gè)品牌 ?全國(guó)樣本量： 44000 ?不定期調(diào)研 ?應(yīng)用軟件： Telmar（美國(guó)） 電視觀眾測(cè)量 ? 日記法 VS個(gè)人監(jiān)測(cè)儀 ? 央視索福瑞 VS尼爾森 ? 基礎(chǔ)研究報(bào)告 廣告投放監(jiān)測(cè) ? 傳統(tǒng)監(jiān)測(cè) VS電視數(shù)碼監(jiān)測(cè) ? 康賽 /央視 VS尼爾森 市場(chǎng)與媒體調(diào)查 ? 媒體習(xí)慣、產(chǎn)品使用、生活形態(tài) 總結(jié) 媒介計(jì)劃流程 到底媒介計(jì)劃是怎么做出來(lái)的 … 關(guān)于媒介計(jì)劃的“菜單理論” 做媒介計(jì)劃就像： 一個(gè)人到飯館吃飯 服務(wù)員 （媒體或媒介代理公司） 提供給你菜單 （媒介資源情況） 你根據(jù)自己的實(shí)際情況，說(shuō)想出多少錢(qián)吃一餐飯 （廣告預(yù)算 /媒介預(yù)算） 然后是選擇湯 (廣播 )
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