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正文內(nèi)容

廣告公司媒介培訓(xùn)資料(1)(編輯修改稿)

2025-02-17 22:43 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 研究 … 中國媒體數(shù)據(jù)的種類 ? 電視觀眾測量 ? 廣告投放監(jiān)測 ? 市場與媒體調(diào)查 電視觀眾測量的方法 日記法( DIARY) ? 以問卷形式收集樣本收視資料 ? 每十五分鐘為單位 ? 資料是受訪者回憶出來的 ? 并不代表樣本戶真實(shí)收視習(xí)慣 ? 每星期收集處理 個(gè)人監(jiān)測法( PEOPLE METER) ? 通過預(yù)先設(shè)置的監(jiān)測儀收集固定戶的收視資料 ? 以 1分鐘為單位 ? 資料被監(jiān)測儀記錄 ? 需要樣本戶的配合才能獲得個(gè)人的收視數(shù)據(jù) ? 資料的每天收集處理,視乎調(diào)研公司的規(guī)定 日記法 VS個(gè)人監(jiān)測儀 優(yōu)點(diǎn) 缺點(diǎn) 日 記 法 低成本 低技術(shù)“門檻 ” 基本上沒有樣本限制 不夠精準(zhǔn) 不能分開廣告收視 “記憶”效應(yīng) 數(shù)據(jù)處理時(shí)間較長 個(gè)人監(jiān)測儀 精確到每分鐘 能分開廣告收視 能知道開機(jī)率 數(shù)據(jù)處理時(shí)間較短 成本較高 技術(shù)“門檻”高 樣本可能受電話普及率影響 注意 : 央視索福瑞的收視儀 +日記法與 AC尼爾森的收視儀記錄的收視率有較大的差距,有時(shí)需要用系數(shù)調(diào)整 ,系數(shù)大小根據(jù)企業(yè)自身情況而定。 電視觀眾測量 電視收視率系統(tǒng) 系統(tǒng) : Info Sys 收視率分析/事后評(píng)估 / 觀眾構(gòu)成 / 觀 眾流動(dòng) /排期效果評(píng)估(收視率 , 到達(dá)率 , 頻次 ) / 排期優(yōu)化節(jié)目收視率分析 提供商 : 央視索福瑞 CSM 數(shù)據(jù)提供: 1997 至今 目前數(shù)據(jù): 72個(gè)城市和 13個(gè)省的 700多個(gè)頻道, 其中北京、廣州、上海、成都、深圳、 杭州、重慶、長沙應(yīng)用人員測量儀 系統(tǒng): Telescope / AdWatch 收 視率分析/事后評(píng)估 / 觀眾分析 /廣告及節(jié)目收視率分析 X’pert 排期效果評(píng)估(收視率 , 到達(dá)率 , 頻次 ) /排期優(yōu)化 提供商: 尼爾森 ACNielsen 數(shù)據(jù)提供: 1999 六月至今 (部分城市) 目前數(shù)據(jù): 全國 11個(gè)城市的個(gè)人收視儀數(shù)據(jù):北京 , 上海 , 廣州 , 成都 , 武漢,杭州 , 沈陽 , 南京 ,天津 ,福州,重慶 電視觀眾測量 電視收視率系統(tǒng) 廣告投放監(jiān)測 兩種主要功能: ? 監(jiān)測廣告投放 ? 提供廣告資料 廣告投放監(jiān)測 主要供應(yīng)商: 廣東康賽市場服務(wù)有限公司 央視調(diào)查咨詢公司 尼爾森市場研究有限公司 ?截止到 2022年 3月,監(jiān)測范圍覆蓋全國 132個(gè)城市 336個(gè)電視臺(tái)( 17: 0024:00)。 269份報(bào)紙,和 92份雜志 ?自資開發(fā)軟件 ADEXPLORER ?國內(nèi)首家推出數(shù)碼監(jiān)測,并已申請(qǐng)專利 ?截止到 2022年 3月,監(jiān)測范圍覆蓋全國 136個(gè)城市 401個(gè)電視臺(tái)(其中 85個(gè)電視臺(tái) 24小時(shí)監(jiān)測,其他 17:0024:00)。292份報(bào)紙,和 115份雜志 ?于 1997年收購 SRG( SURVEY RESEARCH GROUP) ?截止到 2022年 3月,監(jiān)測范圍覆蓋全國 88個(gè)城市 220個(gè)電臺(tái)( 17:0024:00)。169份報(bào)紙,和 50份雜志 市場與媒體調(diào)查 年度提供 3大方面的資料: ? 媒體習(xí)慣 ? 產(chǎn)品使用情況 ? 生活形態(tài) 市場與媒體調(diào)查 主要供應(yīng)商 央視調(diào)查咨詢公司 BMRB新生代 尼爾森市場研究有限公司 調(diào)研名稱 中國全國讀者調(diào)查 中國市場及媒體研究 中國新世紀(jì)調(diào)查報(bào)告 覆蓋面 ?覆蓋全國 30個(gè)城市;包括 375家電視臺(tái), 324家報(bào)紙 165家雜志, 239家電臺(tái)。72類產(chǎn)品及 2, 000個(gè)以上的品牌 ?全國樣本量: 71, 000 ?采取 “ 連續(xù)式 ” 調(diào)研方法 ?應(yīng)用軟件: IMS(英國) ?覆蓋全國 30個(gè)城市;包括 264家電視臺(tái),275家報(bào)紙, 175家雜志, 154家電臺(tái)。 110類產(chǎn)品及 4, 754個(gè)品牌 ?全國樣本量: 50000 ?每年兩次調(diào)研, 9月轉(zhuǎn)為 “ 連續(xù)式 ” 調(diào)研 ?應(yīng)用軟件: Telmar(美國) ?覆蓋全國 30個(gè)城市;包括每城市 50家電視臺(tái), 70家報(bào)紙雜志,12家電臺(tái)(含重復(fù))。50類產(chǎn)品及 2, 000個(gè)品牌 ?全國樣本量: 44000 ?不定期調(diào)研 ?應(yīng)用軟件: Telmar(美國) 電視觀眾測量 ? 日記法 VS個(gè)人監(jiān)測儀 ? 央視索福瑞 VS尼爾森 ? 基礎(chǔ)研究報(bào)告 廣告投放監(jiān)測 ? 傳統(tǒng)監(jiān)測 VS電視數(shù)碼監(jiān)測 ? 康賽 /央視 VS尼爾森 市場與媒體調(diào)查 ? 媒體習(xí)慣、產(chǎn)品使用、生活形態(tài) 總結(jié) 媒介計(jì)劃流程 到底媒介計(jì)劃是怎么做出來的 … 關(guān)于媒介計(jì)劃的“菜單理論” 做媒介計(jì)劃就像: 一個(gè)人到飯館吃飯 服務(wù)員 (媒體或媒介代理公司) 提供給你菜單 (媒介資源情況) 你根據(jù)自己的實(shí)際情況,說想出多少錢吃一餐飯 (廣告預(yù)算 /媒介預(yù)算) 然后是選擇湯 (廣播 )
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