電通training媒介策劃培訓資料(編輯修改稿)
2025-02-16 09:11 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的特征為何？ 媒 體 選 擇 ? 電視 沖擊力強（聲音 + 動畫） 見效快，印象深 影響力大，易于喚起話題 媒 體 選 擇 ? 廣播 特有的激發(fā)想象的效果 與生活連動 印象轉(zhuǎn)移 媒 體 選 擇 ? 報紙 社會信譽度高 信息量大，便于理解商品 信息具有可保存性 媒 體 選 擇 ? 雜志 易于確定目標對象 可與刊載內(nèi)容配套展開廣告活動 有償媒體（主動接觸） 媒 體 選 擇 ? 戶外 流動性強 接觸受眾的范圍大 視覺效果強烈 媒體選擇的依據(jù) 新名詞： CPM （每千人成本） 閱讀人數(shù) 廣告價格 CPM A報 100,000 10,000 $ 10,000 X 1,000 = $ 10 100,000人 B報 80,000 4,000 $ 4,000 X 1,000 = $ 5 80,000人 原來 B 報才劃算！ 媒體選擇的依據(jù) 新名詞： CPRP （收視點成本） 收視率 廣告價格 CPRP A頻道 10 $ 8,000 $ 8,000 = $ 800 10 B頻道 8 $ 5,000 $ 5,000 = $ 625 8 原來 B 頻道才劃算！ 以 FM365 為例 媒 體 組 合 媒介策略 — 2022年度 FM365媒介組合 由于 2022度廣告環(huán)境的復雜性和不可控和目標消費者的特點，采用突破以往單一的傳統(tǒng)媒介組合，采用更具話題性和延展效果的媒介組合： ? 常規(guī)廣告與冠名和節(jié)目贊助結(jié)合，阻制競爭者的后續(xù)加入：電視 ? 硬性廣告與軟性報道結(jié)合，增強親和力和廣告效果：報紙 ? 爆發(fā)式媒介與持續(xù)性媒介結(jié)合，降低成本：電視 VS 廣播 ? 主導媒介與輔助媒介結(jié)合，全面覆蓋：電視＋報紙 VS 戶外 + 廣播＋ 雜志 ? 大眾媒介與專業(yè)媒介結(jié)合，擴大影響范圍。 媒 體 選 擇 — 媒介選擇 ? 大眾平面媒介選擇 報紙 半版價格all 1835 all 1835北京晚報 43 42 72,800 1,677 1,733精品購物 19 26 60,000 3,109 2,273北京青年報 20 23 80,600 3,990 3,489新民晚報 58 58 72,000 1,241 1,246申江服務(wù)導報 18 22 30,000 1,667 1,351廣州日報 60 61 96,000 1,613 1,576羊城晚報 49 51 95,304 1,929 1,876閱讀率 價格/閱讀率資料來源 :CMS1999 媒 體 選 擇 ? 行業(yè)報紙推薦 名稱 出版周期 覆蓋范圍 發(fā)行量 內(nèi)容 讀者構(gòu)成 刊例價 千人成本 推薦 理由計算機世界 ChinaComputer World周刊 全國 150,000 計算機類最早的周刊 ,IT 行業(yè)的主要刊物MIS, 行業(yè)相關(guān)人員及市場人員50,800 339網(wǎng)絡(luò)世界 周刊 全國 120,000 IT 行業(yè)的主要刊物 MIS, 行業(yè)相關(guān)人員及市場人員 , 政府官員及電子行業(yè)人員29,800 248 Y 1. 千人成本低2 . 合適的目標對象電腦商情報Computer BusinessInformation周刊 全國 180,000 行業(yè)新聞 \ 產(chǎn)品 \ 市場\ 互聯(lián)網(wǎng) \ 游戲等綜合內(nèi)容 ,/ 服務(wù) , 金融 \ 商務(wù)及業(yè)界名人介紹電腦愛好者 32800 182 Y 1. 千人成本低2 . 合適的目標對象電腦報 PopularComputer Week周刊 全國 190,000 業(yè)界新聞 , 軟件知識 ,內(nèi)容相對通俗易懂政府官員 / 學生教師 / 電腦初學者36800 194 Y 1. 千人成本低2 . 合適的目標對象中國電腦教育報China ComputerEducation周刊 全國 80,000 電腦教育 教師及電腦初學者 36000 450資料來源 :CMS1999 媒 體 選 擇 ? 電視媒介選擇 北京電視時段推薦 頻道 頻道 節(jié)目 3039。39。 廣告單價北京一臺 all 1835 all 183518:0018:15 體育新聞 20,000 9,524 16,66718:1518:30 今日話題 35,000 8974 1666718:3018:45 北京新聞 35,000 2869 309719:0019:30 新聞聯(lián)播 37,000 2033 324619:3019:45 紀實報道 37,
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