【文章內(nèi)容簡介】 h t e dI n de x F i n a lI n de x B u dg e tS pl i tM e di a C os tF i n a l W e i g h t e d I n de xF i n a lB u dg e t S pl i t 媒體選擇 ? 目標(biāo)受眾的媒介消費習(xí)慣分析 % 媒介消費習(xí)慣 女性 2539 月收入 2500+ 87 8750752648409885131633301020406080100T V 39。 Y D D a i l y 39。 Y D 2 4 i s s u e 39。 P W W e e k l y P W M on t h l y 39。 P M R a di o39。 Y D S u bw a y 39。 P MS h a n gh a i G u a n gz h ou 媒體覆蓋面 北京 S a m p l e S i z e% I n d e x % I n d e x % I n d e x % I n d e xT V Y 39。 d a y 88 100 87 99 89 101 89 101D a i l y Y 39。 d a y 71 100 74 104 73 103 75 106W e e kl y P 7 D 76 100 78 103 78 103 81 107R a d i o P W K 47 100 52 111 56 119 50 106M o n t h l y P M T H 51 100 64 125 64 125 66 129C i n e m a P 3 M T H ( C U M ) 22 100 30 136 33 150 27 123S u b w a y P W K 17 100 16 94 20 118 21 124C i n e m a P M T H 11 100 14 127 16 145 12 109I n t e r n e t E v e r 5 100 8 160 9 180 7 140 F e m a l e 1 5 3 9F e m a l e 1 5 3 9 co n su m eJV B r a n d s i n P 3 MF e m a l e 1 5 3 9 co n su m eA B r a n d i n P 3 MF e m a l e 1 5 3 9 co n su m eB B r a n d i n P 3 M 喜歡觀看的電視節(jié)目 北京 % I n d e x % I n d e x % I n d e x % I n d e xD r a m a S e r i e s 77 100 73 95 75 97 73 95N e w s 78 100 76 97 73 94 75 96M o v i e 76 100 77 101 81 107 78 103M u si c 56 100 60 107 59 105 65 116V a r i e t y S h o w 49 100 48 98 52 106 51 104S p o r t s 34 100 37 109 39 115 35 103D o cu m e n t a r y 14 100 13 93 12 86 15 107C a r t o o n 14 100 14 100 16 114 14 100H o u se w i f e P G M 18 100 15 83 17 94 15 83C h i l d r e n P G M 15 100 12 80 12 80 12 80O t h e r s 1 100 1 100 1 100 1 100F e m a l e 1 5 3 9F e m a l e 1 5 3 9 co n su m eJV B r a n d s i n P 3 MF e m a l e 1 5 3 9 co n su m eA B r a n d i n P 3 MF e m a l e 1 5 3 9 co n su m eB B r a n d i n P 3 M 資料來源： AC 尼爾森 Microscope 1998 擁有電腦的人群年齡結(jié)構(gòu)分析 5431722115122835305101520251214 1517 1819 2024 2529 3034 3539 4044 4549 5054 5559 6064 65+% a l l p e o p l e p e o p l e a g e d 2 0 4 4 I d e xY e st e rd a y 6 8 133Pa st 7 d a ys 13 17 131Pa st Mo n t h 23 29 126Pa st 3 Mo n t h 33 41 124Eve r C u m 99 100 101資料來源： AC 尼爾森 Microscope 1998 乘坐地鐵人群分析 媒體選擇 ? 目標(biāo)受眾的媒介消費習(xí)慣分析 ? 媒體評估 ? 頻道選擇 ? 時段選擇 ? 節(jié)目選擇 電 視 臺 選 擇 省 / 城市 電視臺 目標(biāo)總?cè)丝? 平均收視率 收視總?cè)丝? 平均價格 15 千人成本 收視點成本 選擇 (39。000) (18:0022:00) (39。000) (RMB) (RMB) (RMB) 北京 北京電視臺 1 6,343 748 20,200 27 1,712 YES 北京電視臺 2 6,343 146 4,020 28 1,748 北京電視臺 3 6,343 51 1,560 31 1,950 北京有線臺 1 6,343 425 10,850 26 1,619 YES 上海 上海電視臺 1 5,513 369 14,314 39 2,136 上海電視臺 2 5,513 116 6,350 55 3,024 上海東方臺 1 5,513 601 18,600 31 1,706 YES 上海東方臺 2 5,513 254 8,333 33 1,812 YES 上海有線臺 1 5,513 904 10,100 11 616 YES 廣東 廣東衛(wèi)視臺 2,390 19 6,056 317 7,570 廣州 廣州電視臺 1 2,390 88 2,400 27 649 本港臺 2,390 189 3,100 16 392 YES 翡翠臺 2,390 356 5,300 15 356 YES 天津 天津電視臺 1 5,135 596 7,757 13 669 YES 天津電視臺 2 5,135 231 5,850 25 1,300 天津電視臺 3 5,135 211 2,650 13 646 YES 天津有線臺 1 5,135 221 3,367 15 783 YES 浙江 浙江衛(wèi)視臺 850 18 15,333 859 7,301 錢江 浙江電視臺 2 850 26 5,080 193 1,639 杭州 杭州電視臺 1 850 46 3,150 69 583 YES 杭州有線臺 1 850 46 2,033 44 376 YES 杭州西湖名珠臺 850 45 3,660 81 691 YES 頻道選擇 18: 001 8: 20 1. 1 81 19, 286 238 17, 533 18: 201 9: 30 2. 2 162 35, 286 218 16, 039 19: 302 0: 35 6. 0 442 37, 286 84 6, 214 X20: 352 1: 30 3. 5 258 28, 286 110 8, 082 21: 302 2: 00 2. 4 177 18, 286 103 7, 619 22: 002 3: 00 2. 8 206