體驗傳媒介紹培訓(xùn)資料(編輯修改稿)
2025-03-13 05:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 強化受眾產(chǎn)品和品牌認(rèn)知。 資源說明 實物展示資源 26 ? 立體液晶廣告機： 42英寸立體液晶廣告機是我集團或高新技術(shù)認(rèn)證的項目，突破視覺極限，新奇、奪目！ 資源說明 現(xiàn)場新型資源 立體液晶 27 ? 電腦桌面媒體系統(tǒng)：全國機場體驗電腦安裝自動全屏畫面、上網(wǎng)首頁鎖定等功能模塊，體驗者無需挑選信息，全天頻道圖片進行滾動播放。 資源說明 電腦桌面媒體系統(tǒng) 28 ? 作為體驗傳媒核心價值，通過設(shè)備互聯(lián)、實用體驗，整合時尚產(chǎn)品和服務(wù)，超越單向媒體障礙，使廣大旅客在視覺、聽覺、體感、互動交流等 4維體會認(rèn)知客戶產(chǎn)品與服務(wù)。 資源說明 互動體驗 29 ? 作為體驗傳媒核心價值之一，體驗顧問承擔(dān) —— ? 問題解答、咨詢； ? 現(xiàn)場互動； ? 新項目試用調(diào)查； ? 市場分類調(diào)查 /反饋收集； ? 資料散發(fā)。 資源說明 體驗顧問 30 Ⅲ 項目分析 31 價值分析（ 1） ? 中國吞吐量前 30位的機場候機廳 ? 專業(yè)體驗顧問指導(dǎo)的互動體驗平臺 ? 整合多種資源于一體的媒體平臺 ? 受眾精準(zhǔn) ? 同時滿足覆蓋廣度與體驗深度 ? 新產(chǎn)品搶先體驗 —— 新產(chǎn)品發(fā)布體驗區(qū) ? 與機場其它廣告媒體相比，體驗區(qū)的效果最好 ? 在一對一營銷及信息回饋兩項中，體驗區(qū)優(yōu)勢突出 核心競爭力 32 價值分析（ 2） 信息來源：西安機場旅客攔截樣本 n＝ 503 高科技產(chǎn)品類似活動方式比較 信息來源：西安機場旅客攔截樣本 n＝ 503 價格 適宜 紙媒 信息收集價值 體驗 全面 Office巡展 戶外路演 綜合 互動性 目標(biāo)人群比率 互聯(lián)網(wǎng) 賣場Demo 機場體驗區(qū) 33 010203040506070男性 女性 2 0 歲以下 2024歲 2534歲 3544歲 4550歲 5 0 歲以上市場受眾分析 ?通常乘坐飛機出行的人中，男性比例高于女性。 ? 受眾群體中， 25歲 — 44歲的受眾高達(dá) %，這部分人，是社會經(jīng)濟的主要消費者。經(jīng)調(diào)查，乘客越來越趨于年輕化。越來越集中在 2534歲區(qū)間。 受眾的學(xué)歷 —高學(xué)歷 490102030405060高中及以下 中專/技校/職高 大專 大學(xué) 碩士及以上? %的機場受眾學(xué)歷在大學(xué)以上 ——通常出行時乘坐飛機的人群是一個高學(xué)歷的人群。飛行目的多為商務(wù)和高端旅游。 價值分析（ 3） 受眾性別、年齡 —主要消費群 34 10 5 10 15 20 25 30 35 40企業(yè)/公司管理人員專業(yè)技術(shù)人員企業(yè)/公司一般職員個體戶黨政機關(guān)/社團/事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)干部其它醫(yī)生教師自由職業(yè)者自營職業(yè)者商業(yè)/服務(wù)業(yè)一般職工在校學(xué)生制造業(yè)/生產(chǎn)性企業(yè)一般職工受眾的工作職位 —掌握決策權(quán) 受眾擁有決策權(quán)或?qū)I(yè)指導(dǎo)的受眾占 %，由此可見，航空旅行的機場受眾大部分都是企業(yè)的管理人員、公司職員或者專業(yè)技術(shù)人員，他們多從事政府、企業(yè)的專業(yè)購買。 市場潛力分析 05101520253035404550個人月收入 1 19家庭月收入 沒收入 2 0 0 0 元及以下 20234000元 40016000元 60018000元 8 0 0 0 元以上受眾的平均個人月收入為 ，平均家庭月收入為 。家庭月收入超過 6000元的占 %?？偟膩碚f，通常乘坐飛機出行的人群是一個高收入的人群。 受眾的收入非常豐厚 價值分析（ 4） 35 Ⅳ 合作說明 互動環(huán)境提供商 戰(zhàn)略合作伙伴 36 合作說明 互動環(huán)境提供商 戰(zhàn)略合作伙伴 ★通信類：手機，無線接入設(shè)備，運營服務(wù) ★電子類：電腦，打印機，傳真機等 ★數(shù)碼類：， 4，等 ★軟件類：應(yīng)用軟件，游戲，企業(yè)級虛擬環(huán)境 ★網(wǎng)絡(luò)類：門戶網(wǎng)站、專業(yè)網(wǎng)站、金融 e服務(wù)項目 商業(yè)參與 參與方式：提供網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和資金共享體驗展示空間，影響現(xiàn)有用
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