【文章內(nèi)容簡介】 79 0青海省 289 514 78% 103 96 351 266% 182山東省 10,713 18,721 75% 100 3,453 11,056 220% 151山西省 2,008 3,288 64% 85 817 892 9% 6陜西省 6,865 12,233 78% 104 1,367 3,863 183% 125四川省 10,917 20,915 92% 122 2,831 8,210 190% 130西藏 127 55 56% 75 13 5 66% 45新疆 674 915 36% 48 226 336 49% 33云南省 3,786 4,775 26% 35 965 1,727 79% 54浙江省 17,049 29,296 72% 96 4,353 13,115 201% 138特區(qū)指香港、澳門特區(qū) RMB 000 小品類重點省份市場細化 ? 小品類投放的重點省份：廣東、江蘇、山東、浙江都為經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，市場較為分散。尤其廣東省投放市場更為復雜 ? 沈陽，青島投資比例出現(xiàn)了較大增長的同時，大連，濟南的比例下降，我們將密切關(guān)注今后其資金的流向 地區(qū) 城市 2023年 2023年 03年13月福建省 福州市 65% 50% 59%廈門市 28% 32% 23%泉州市 6% 17% 18%廣東省 廣州市 55% 46% 45%深圳市 34% 39% 36%珠海市 2% 1% 0%汕頭市 2% 7% 10%佛山市 2% 2% 2%東莞市 1% 1% 1%江門市 0% 1% 2%南海市 0% 1% 1%順德市 1% 1% 1%江蘇省 南京市 76% 74% 65%常州市 1% 3% 5%江陰市 0% 1% 1%南通市 4% 2% 0%蘇州市 2% 6% 9%無錫市 16% 13% 13%徐州市 1% 1% 4%遼寧省 沈陽市 59% 55% 63%大連市 40% 45% 37%山東省 濟南市 59% 61% 43%青島市 39% 36% 52%煙臺市 2% 2% 4%浙江省 杭州市 74% 86% 84%金華市 1% 1% 1%寧波市 7% 6% 9%溫州市 15% 7% 4% 小品類投放城市排名 前 15名 010,00020,00030,00040,00050,00060,000全國北京市 廣州市 上海市 深圳市 杭州市 南京市 成都市 福州市 西安市 天津市 濟南市 武漢市 沈陽市石家莊市青島市010,00020,00030,00040,00050,00060,00070,00080,00090,000100,000全國北京市 上海市 廣州市 深圳市 杭州市 成都市 南京市 西安市 濟南市 沈陽市 天津市 重慶市 大連市 青島市 武漢市05,00010,00015,00020,00025,00030,000全國北京市 上海市 廣州市 深圳市 杭州市 成都市 武漢市 南京市 青島市 天津市 重慶市 濟南市 西安市 汕頭市 沈陽市RMB 000 RMB 000 RMB 000 2023年 2023年 2023年 13月 ? 品類投放的重點市場總體上變化不大，基本是以省會城市為主，02年如福州、石家莊的位置下滑，而重慶以及一些非省會的重點城市：青島、汕頭等逐步受到重視。 03年小品類各品牌媒介花費 威馳 菱帥 波羅 千里馬 西耶那 賽歐 嘉年華 派力奧 桑塔納 富康 捷達 奇瑞 羚羊全國 20% 14% 5% 20% 5% 6% 6% 0% 2% 0% 0% 15% 7%特區(qū) 0% 0% 0% 0% 0% 0% 100% 0% 0% 0% 0% 0% 0%北京市 20% 8% 15% 10% 13% 6% 4% 0% 18% 0% 1% 6% 0%上海市 13% 13% 24% 7% 1% 7% 0% 0% 29% 0% 0% 4% 1%天津市 15% 4% 25% 6% 3% 16% 0% 1% 20% 0% 6% 2% 1%重慶市 16% 11% 2% 0% 3% 6% 11% 1% 34% 2% 2% 5% 7%安徽省 3% 30% 5% 26% 0% 22% 0% 0% 0% 0% 0% 8% 6%福建省 6% 19% 9% 12% 5% 20% 0% 2% 8% 1% 4% 12% 1%甘肅省 0% 7% 0% 42% 0% 39% 0% 0% 0% 0% 1% 1% 10%廣東省 15% 11% 15% 16% 10% 11% 9% 4% 0% 1% 1% 6% 1%廣西 0% 18% 3% 21% 8% 22% 0% 3% 0% 2% 1% 12% 9%貴州省 36% 14% 0% 14% 0% 3% 0% 0% 5% 0% 3% 7% 18%海南省 0% 31% 18% 30% 0% 7% 0% 0% 0% 7% 0% 6% 0%河北省 18% 14% 3% 8% 2% 23% 0% 0% 12% 7% 8% 5% 0%河南省 0% 17% 10% 21% 0% 19% 5% 0% 7% 1% 4% 12% 4%黑龍江 42% 19% 0% 15% 12% 10% 0% 0% 0% 0% 0% 2% 0%湖北省 8% 7% 4% 21% 1% 15% 0% 1% 31% 1% 0% 8% 3%湖南省 0% 26% 0% 19% 4% 36% 0% 2% 0% 1% 3% 9% 0%吉林省 0% 37% 23% 9% 31% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0%江蘇省 11% 9% 15% 9% 6% 13% 3% 2% 19% 0% 1% 7% 5%江西省 0% 29% 9% 8% 0% 25% 0% 0% 6% 0% 0% 11% 13%遼寧省 26% 13% 22% 3% 3% 23% 0% 1% 0% 0% 1% 6% 2%內(nèi)蒙古 0% 24% 0% 43% 0% 5% 0% 0% 5% 0% 0% 0% 22%寧夏 0% 29% 0% 3% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 9% 2% 57%青海省 0% 0% 0% 2% 0% 4% 0% 0% 0% 0% 0% 13% 81%山東省 11% 6% 13% 17% 5% 18% 3% 2% 6% 6% 4% 8% 2%山西省 0% 8% 17% 8% 15% 6% 0% 0% 23% 2% 0% 13% 8%陜西省 7% 15% 0% 11% 1% 15% 0% 0% 26% 0% 0% 5% 21%四川省 13% 14% 10% 12% 11% 9% 5% 1% 11% 0% 0% 8% 5%西藏 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 100% 0% 0%新疆 4% 27% 8% 27% 0% 10% 0% 0% 0% 0% 0% 7% 17%云南省 16% 13% 14% 27% 3% 12% 5% 1% 0% 0% 0% 3% 6%浙江省 14% 14% 16% 10% 8% 9% 2% 1% 16% 0% 0% 7% 3%總計 15% 12% 13% 13% 7% 11% 4% 1% 13% 1% 1% 7% 3%特區(qū)指香港、澳門特區(qū) 小品類媒介組合 0100,000200,000300,000400,000500,000600,0002023年 2023年 2023年13月電視 報紙 雜志RMB 000 ? 品類投放的媒介組合比例較為穩(wěn)定，電視平面各占半壁江山，雜志只做少量的補充。 098L主要競品媒介投放分析 020,00040,00060,00080,000100,000120,000菱帥 波羅 千里馬 西耶那 賽歐 嘉年華 2023年13月 2023年13月 2023年13月 2023年全年 2023年全年 098L競品主要投放總量 ? 各主要競品中賽歐最早進行大規(guī)模廣告宣傳， 2023年投放量有下降的趨勢，但在主要競品中依然有很高的占比。 ? 波羅、千里馬、西耶那 02年開始投放，03年的投放量依然在迅速增加中。 ? 菱帥、嘉年華 2023進行大規(guī)模投放，其中菱帥的投放量增長迅速。 RMB 000 菱帥 波羅 千里馬 西耶那 賽歐 嘉年華 總計 2023年全年 55,052 55,052 2023年全年 103,002 20,632 21,922 112,527 258,083增長率 104% 369% 2023年13月 2,674 31,576 34,250 2023年13月 22,659 25,625 25,085 12,657 20,928 7,350 114,304增長率 858% 34% 234%RMB 000 098L主要競品投放季節(jié)走勢 05,00010,00015,00020,00025,00030,0002023年1月 2023年3月 2023年5月 2023年7月 2023年9月2023年11月2023年1月 2023年3月 2023年5月 2023年7月 2023年9月2023年11月2023年1月 2023年3月菱帥 波羅 千里馬 西耶那 賽歐 嘉年華RMB 000 ? 季節(jié)性不明顯，各品牌投放初期投量所占比重大。 ? 2023年波羅加入投放與賽歐呈現(xiàn)出互相競爭的局勢