一汽大眾區(qū)域傳播策略提案(編輯修改稿)
2025-03-05 20:11 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 寶來價格適中，延續(xù)大眾經(jīng)典設計理念，繼承寶來經(jīng)典的良好的知名度及口碑，配備經(jīng)濟環(huán)保的發(fā)動機，所以這幾點應該是新寶來側重點。新寶來優(yōu)勢安全 質(zhì)量 / 耐用性 價格 品牌 發(fā)動機是消費者購車的 5大要素，其中質(zhì)量 / 耐用性 是越來越被消費者重視的要素。寶來擁有皮實耐用的口碑，安全性能經(jīng)過嚴格測試，也有良好的表現(xiàn)消費者重視要素新寶來優(yōu)勢中級車競爭環(huán)境新寶來的未來將面臨激烈的競爭新寶來面臨的威脅隨著汽車品牌的迅速增加，消費者的選擇日益增多，只考慮一種車型的消費者比例已經(jīng)大幅度下降 第二部分 產(chǎn)品篇 2023年 8月 23 日，一汽 大眾第一輛國產(chǎn)寶來車型下線； 20232023年，寶來新增了 ； 2023年，寶來 TDI（渦輪增壓柴油轎車）投放； 2023年，寶來 R運動型上市； 2023年，改款寶來（現(xiàn)稱為 “ 寶來經(jīng)典 ” ）上市 …… 2023年 10月 20日，融合中國元素與大眾全球標準的新寶來 以 “ 自主 ” 血統(tǒng)更 新產(chǎn)品線。新寶來產(chǎn)品背景 □ 新寶來產(chǎn)品特性 □ 新寶來 優(yōu)劣勢分析優(yōu)劣勢分析 一、產(chǎn)品特性新寶來充分考慮了中國消費者的需求，結合了中國特色的設計理念和德系車的優(yōu)勢。 外觀： 設計追求大方、時尚 空間 ： 表現(xiàn)出色，是新寶來設計上的最大優(yōu)勢 內(nèi)飾： 典型的大眾風格，增加了人性化設計 動力 ： 延續(xù)大眾的經(jīng)典組合變速箱 ： 是新寶來的最大亮點 新寶來市場亮點■ 外觀上設計上舞獅元素的運用 ■ 較大的內(nèi)部空間 ■ TiptroniC6速手自一體變速箱 ■ 全系標配定速巡航功能 ■ 優(yōu)良的安全性設計 ■ 較低的市場售價 二、產(chǎn)品 優(yōu)劣勢分析優(yōu)劣勢分析 （（ SWOT ））S：優(yōu)勢：繼承寶來經(jīng)典的品牌知名度，利于 展開宣傳，皮實耐用，價格實惠，完善的售后服務。出色的操控性、駕駛感受和后排空間O： 機會：市面上中級轎車大都利用降價促銷這一單一手段營銷，新寶來可在寶來原有 “駕駛者之車 ”的王者形象上重樹中級轎車標桿地位，利用媒體傳播 +事件營銷 +終端促銷，充實品牌形象，突出其中級轎車車的領袖地位。W：劣勢：發(fā)動機技術不夠先進，大眾標準內(nèi)飾，容易讓人產(chǎn)生視覺疲勞 品牌形象趨于扁平化，市場聲音弱化 營銷手段單一。T：威脅：中級轎車市場競爭激烈，各中級汽車品牌降價幅度大，廣告宣傳力度較大。中國經(jīng)濟增速放緩，金融危機， CPI處于高水平汽車需求下降。 新寶來完全按照中國人眼中的家用車標準來打造，相對更加豐富的人性化設計，夠用而且經(jīng)濟的動力配備，從這些因素來看，新寶來都應該在家用車市場有所作為，但其不足也很明顯，車內(nèi)的用料留下了太多遺憾，另外一些應該有的配置也許出于成本的考慮都被省略，發(fā)動機、底盤陳舊已經(jīng)成為大眾揮之不去的陰影。與日系車的均衡設計理念相比，新寶來整體上還顯得不夠成熟 。 第三部分 傳播策略 □ 營銷推廣策略營銷推廣策略 □ 階段性推廣計劃階段性推廣計劃 □ 媒介策略□ 危機處理 一、營銷推廣策略 從整體上市的情況來看，新寶來給消費者帶來一定的期待。在后續(xù)推廣中我們建議以 “ 情感主題 ” 帶動新產(chǎn)品的品牌影響力和認知度。 二、階段性推廣計劃■推廣階段劃分第一階段： 2023年 11月 2023年 1月中旬 品牌造勢期第二階段： 2023年 1月中旬 2023年 4月中旬 品牌升溫期第三階段： 2023年 4月中旬 2023年 6月中旬 品牌延續(xù)期 ■階段推廣計劃和主題為了沸騰的瞬間！這里我們將對推廣進度中的各個階段，設定推廣主題、推廣策略以及相關的推廣內(nèi)容。 推廣目的： 引起關注，進一步提升品牌認知度。推廣主題： 快樂新寶來 歡樂一家親推廣策略： 宣傳品牌形象，增進品牌價值，訴求親情營銷 。推廣活動： 新寶來杯 “ 歡樂一
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