一汽大眾區(qū)域傳播策略提案(文件)
【正文】 礎上：一是企業(yè)的公關文化氛圍，二是公關部門的整體素質(zhì)。 在取得與消費者、公眾及媒體良好的溝通交流后，巧妙制定危機公關策略，分步驟地實施危機處理。所以說當危機產(chǎn)生的時候，最高招術還是立即利用手中的媒體資源讓其保持沉默。 ● 借勢造勢 公關部門除了處理好公關危機，并要做好善后事宜，如恢復消費者、社會、政府對企業(yè)的信任。當危機出現(xiàn)的時候千萬不要驚慌，首要的問題就是趕快成立危機公關小組?！? 危機解決之道？ ■ 內(nèi)外趨勢緊盯行業(yè)的政策變化與企業(yè)的事件變化，進行有效處理，將內(nèi)外矛盾盡可能減到最低。如何理解危機公關？ 承擔起艱難決擇的責任就是最好的危機公關處理方式 危機如何公關？ ■ 預警三式企業(yè)危機的出現(xiàn)，大多都是有預兆的 。 綜合考慮， 網(wǎng)絡媒體 及 終端宣傳 是宣傳的非常重要得平臺，而 報刊 及 電視 也是值得考慮到比較重要的媒體。 通過 電視廣告 媒體獲得信息來源的人數(shù)基本呈緩慢上升趨勢，但近年略有下降， 報刊媒體 雖有較大幅度下降，但與電視廣告的地位相當。l網(wǎng)絡l報紙l 電臺l 車展l 電視廣告 培養(yǎng)新寶來客戶睿智生活態(tài)度；讓客戶感受到新寶來細致周 到的美好服務推廣階段：升溫期（ 2023年 1月－ 2023年 4月） 推廣目的： 進一步豐富品牌形象，增進品牌價值 “ 新寶來 睿智新生活 ” 讀書月活動內(nèi)容： 在西安 武漢 濟南 蘇州 上海舉行 5場青年財富會，并有現(xiàn)場車展配合； 成立讀書俱樂部，購買新書 推廣活動： “向上人生路 ”新寶來中國青年財富論壇會 活動效果： 通過活動舉辦，渲染家庭的和諧親情氛圍，樹立新寶來在中級車領域家庭用車的標桿地位。 推廣目的： 引起關注，進一步提升品牌認知度。品牌造勢期第二階段： 2023年 1月中旬 2023年 4月中旬 在后續(xù)推廣中我們建議以 “ 情感主題 ” 帶動新產(chǎn)品的品牌影響力和認知度。中國經(jīng)濟增速放緩，金融危機， CPI處于高水平汽車需求下降。W：劣勢：發(fā)動機技術不夠先進，大眾標準內(nèi)飾，容易讓人產(chǎn)生視覺疲勞 ■ 較低的市場售價 二、產(chǎn)品 優(yōu)劣勢分析優(yōu)劣勢分析 （（ SWOT ））S：優(yōu)勢：繼承寶來經(jīng)典的品牌知名度，利于 空間 ： 表現(xiàn)出色，是新寶來設計上的最大優(yōu)勢 內(nèi)飾： 典型的大眾風格，增加了人性化設計 動力 ： 延續(xù)大眾的經(jīng)典組合變速箱 ： 是新寶來的最大亮點 新寶來市場亮點■ 外觀上設計上舞獅元素的運用 ■ 較大的內(nèi)部空間 ■ TiptroniC6速手自一體變速箱 啟示： 價格較高，對車身設計不滿意，燃油經(jīng)濟性不佳，親朋好友不喜歡位于消費者不滿意前四位消費者不滿意新寶來價格適中，延續(xù)大眾經(jīng)典設計理念，繼承寶來經(jīng)典的良好的知名度及口碑，配備經(jīng)濟環(huán)保的發(fā)動機，所以這幾點應該是新寶來側重點。他們對車很挑剔，這種挑剔甚至超過購買高級轎車的消費者，因為在他們眼里，車仿佛是另一個 “ 自我 ” 生活空間的延續(xù)。社會階層：中產(chǎn)階級消費習慣：消費能力強，消費旺盛，大宗物品購買較為謹慎，往往綜合考慮家人意見。而恰恰中級車的覆蓋面也相當?shù)膶挘M者花同樣的錢買一輛中級車，當然是希望買到最好的。□ 營銷手段：由表我們可以知道，思域和凱越的優(yōu)惠幅度比較大，而卡羅拉 東風標致在活動營銷推廣方面表現(xiàn)異?；钴S，其中卡羅拉自 07年 5月上市，至今已取得不俗的成績，跟他活躍的市場表現(xiàn)有一定關系。 二、中級轎車競爭對手分析主要競爭對手 上海大眾朗逸 上海通用別克新凱越 東風標致 307 福克斯 馬自達 3 一汽豐田卡羅拉 思域主要競爭車型 MT AT MT AT MT MT MT 自動 運動版 GLi天窗特別 GLXi特別紀念 EXi MT EXi AT VTi VTi AT 價格 11萬 16萬 10萬 14萬 10萬 16萬 11萬 15萬 11萬 17萬 14萬 20萬 12萬 30萬優(yōu)惠幅度 2500元 17000元 13000元 5000元 8000元 5000元 15000元 20230元營銷手段1 價格促銷 2 積分抵現(xiàn)金 3 朗逸家庭日 4 試乘試駕高爾夫球邀請賽 5 MSN簽名活動 6 上海大眾關 愛用戶活動 7 征文活動1 價格促銷幅度較大 2 試乘試駕 3 月供 日供購車1 車友
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