媒介術(shù)語解析及評估標(biāo)準(zhǔn)(編輯修改稿)
2025-03-22 17:37 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 2月 14日 19： 5019： 51 中央二套 4月 2日 20： 0020： 01 中央四套 5月 22日 19： 5519： 56 中央五套 6月 4日 8： 008： 01 中央一套 1 毛評點(diǎn) 例如： ? 到達(dá)率（ Rch%） ? 定義：在特定時段內(nèi)，收看某一頻道（或節(jié)目）的 不重復(fù)的 觀眾人數(shù)占觀眾總數(shù)的百分比，默認(rèn)到達(dá)條件一般是至少收看了 1分鐘。 ? 到達(dá)率 %=總收視率 %重疊收視率 % 晚上 8點(diǎn) 15個毛評點(diǎn) 晚上 9點(diǎn) 10個毛評點(diǎn) 重疊： 5個毛評點(diǎn) 到達(dá)率 =15%+10%5%=20% ? 到達(dá)率（ Rch%） ? 到達(dá)率是一個時間上的 縱向累積 指標(biāo)，它考察特定時間段內(nèi)觀眾收看某一頻道或欄目（或某一廣告計劃所能覆蓋）的 不重復(fù) 的人數(shù)多少（或比例）， 反映了接觸的受眾規(guī)模和傳播的廣泛性 ? 有效到達(dá)率（ EffRch) ? 對于一套廣告插播計劃而言，到達(dá)率（覆蓋率）設(shè)定的默認(rèn)條件是看過 1次就算到達(dá)。在實(shí)際的廣告投放效果評估中，人們通常認(rèn)為，如果受眾僅看過 1次并不能對廣告形成 有效的認(rèn)識和印象 ，因此，提出了有效到達(dá)的概念，被表示為“ n+到達(dá)率”，指至少看過 n次 某廣告的目標(biāo)觀眾的百分比（或千人）。 ? 對于不同的廣告（或廣告產(chǎn)品），“ n”的設(shè)定是不同的，在實(shí)際工作中， “ 3+到達(dá)率”是被頻繁提及的有效到達(dá)率 。 ? 到達(dá)率與毛評點(diǎn)的區(qū)別 到達(dá)率 僅計算收看節(jié)目的非累計人次數(shù)目 如果 100個人中有 10位看了廣告 2次， 到達(dá)率仍舊是 10% 毛評點(diǎn) 毛評點(diǎn)含累計人次 10%的目標(biāo)觀眾看了廣告 1次，或 5%的目標(biāo)觀眾看了廣告 2次 ? 到達(dá)率與毛評點(diǎn)的區(qū)別 到達(dá)率永遠(yuǎn)不可能超過 100%，但毛評點(diǎn)可以 到達(dá)率不能加減，但毛評點(diǎn)可以 到達(dá)率沒有重復(fù)，看過 N次也算一次，毛評點(diǎn)中有重復(fù)次數(shù) ? 平均暴露頻次 /接觸頻次（ OTS） ? 回答的問題是：在一個廣告投放計劃完成后，目標(biāo)觀眾 平均每人看到廣告幾次 ？ ? 定義：在一段時間內(nèi)觀眾個人（或家戶）接觸某一特定頻道（或節(jié)目）的 平均次數(shù) 。 ? 平均暴露頻次 =毛評點(diǎn) %/到達(dá)率 % ? 平均暴露頻次 /接觸頻次（ OTS） ? 平均暴露頻次的提高，意味著每一個觀眾接觸廣告次數(shù)在增加，觀眾對廣告的 印象加深 ，觀眾容易被說服而購買廣告產(chǎn)品 3次以上引起注意 7次以上產(chǎn)生購買 ? 毛評點(diǎn)、到達(dá)率和平均暴露頻次 A節(jié)目指標(biāo) 數(shù)字 含義 毛評點(diǎn) % 200 一個月內(nèi) A節(jié)目獲得了 200個毛評點(diǎn)，其中到達(dá)了50%的人群，每個觀眾平均收看 4次 到達(dá)率 % 50% 一個月內(nèi)有 50%的觀眾至少看過一次 A節(jié)目 平均暴露頻次 4次 每個觀眾平均收看次數(shù)為 4次 例如： ? 千人成本（ CPM） ? 定義：指一側(cè)廣告每送達(dá) 一千人次 所花費(fèi)的成本。 ? 千人成本可以用來評估廣告的效率及其經(jīng)濟(jì)性 ? 千人成本 = ? 例 :28000/6221萬 1000= ? 千人成本 = ? 例 : 6月份 28000/點(diǎn)成本 推及人口 廣告價格 總接觸人次 1000 ? 收視點(diǎn)成本（ CPRP） ? 定義：每收視
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1