媒介術(shù)語解析及評估標準(編輯修改稿)
2025-03-22 17:37 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 2月 14日 19： 5019： 51 中央二套 4月 2日 20： 0020： 01 中央四套 5月 22日 19： 5519： 56 中央五套 6月 4日 8： 008： 01 中央一套 1 毛評點 例如： ? 到達率（ Rch%） ? 定義：在特定時段內(nèi)，收看某一頻道（或節(jié)目）的 不重復的 觀眾人數(shù)占觀眾總數(shù)的百分比，默認到達條件一般是至少收看了 1分鐘。 ? 到達率 %=總收視率 %重疊收視率 % 晚上 8點 15個毛評點 晚上 9點 10個毛評點 重疊： 5個毛評點 到達率 =15%+10%5%=20% ? 到達率（ Rch%） ? 到達率是一個時間上的 縱向累積 指標，它考察特定時間段內(nèi)觀眾收看某一頻道或欄目（或某一廣告計劃所能覆蓋）的 不重復 的人數(shù)多少（或比例）， 反映了接觸的受眾規(guī)模和傳播的廣泛性 ? 有效到達率（ EffRch) ? 對于一套廣告插播計劃而言，到達率（覆蓋率）設定的默認條件是看過 1次就算到達。在實際的廣告投放效果評估中，人們通常認為，如果受眾僅看過 1次并不能對廣告形成 有效的認識和印象 ，因此，提出了有效到達的概念，被表示為“ n+到達率”，指至少看過 n次 某廣告的目標觀眾的百分比（或千人）。 ? 對于不同的廣告（或廣告產(chǎn)品），“ n”的設定是不同的，在實際工作中， “ 3+到達率”是被頻繁提及的有效到達率 。 ? 到達率與毛評點的區(qū)別 到達率 僅計算收看節(jié)目的非累計人次數(shù)目 如果 100個人中有 10位看了廣告 2次， 到達率仍舊是 10% 毛評點 毛評點含累計人次 10%的目標觀眾看了廣告 1次，或 5%的目標觀眾看了廣告 2次 ? 到達率與毛評點的區(qū)別 到達率永遠不可能超過 100%，但毛評點可以 到達率不能加減，但毛評點可以 到達率沒有重復，看過 N次也算一次，毛評點中有重復次數(shù) ? 平均暴露頻次 /接觸頻次（ OTS） ? 回答的問題是：在一個廣告投放計劃完成后，目標觀眾 平均每人看到廣告幾次 ？ ? 定義：在一段時間內(nèi)觀眾個人（或家戶）接觸某一特定頻道（或節(jié)目）的 平均次數(shù) 。 ? 平均暴露頻次 =毛評點 %/到達率 % ? 平均暴露頻次 /接觸頻次（ OTS） ? 平均暴露頻次的提高，意味著每一個觀眾接觸廣告次數(shù)在增加，觀眾對廣告的 印象加深 ，觀眾容易被說服而購買廣告產(chǎn)品 3次以上引起注意 7次以上產(chǎn)生購買 ? 毛評點、到達率和平均暴露頻次 A節(jié)目指標 數(shù)字 含義 毛評點 % 200 一個月內(nèi) A節(jié)目獲得了 200個毛評點，其中到達了50%的人群，每個觀眾平均收看 4次 到達率 % 50% 一個月內(nèi)有 50%的觀眾至少看過一次 A節(jié)目 平均暴露頻次 4次 每個觀眾平均收看次數(shù)為 4次 例如： ? 千人成本（ CPM） ? 定義：指一側(cè)廣告每送達 一千人次 所花費的成本。 ? 千人成本可以用來評估廣告的效率及其經(jīng)濟性 ? 千人成本 = ? 例 :28000/6221萬 1000= ? 千人成本 = ? 例 : 6月份 28000/點成本 推及人口 廣告價格 總接觸人次 1000 ? 收視點成本（ CPRP） ? 定義：每收視
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