媒介專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)1(編輯修改稿)
2025-03-18 22:16 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 0000*16/1000） =（ 299200/101465000） *1000 =（元）觀眾構(gòu)成（ TgSat%）觀眾構(gòu)成： 觀眾構(gòu)成是指對(duì)于特定頻道（或節(jié)目），目標(biāo)觀眾平均每分鐘的收視人數(shù)（千人）占參照觀眾平均每分鐘收視人數(shù)（千人）的百分比。參照觀眾一般為 4歲以上所有人。計(jì)算方法： 觀眾構(gòu)成 =目標(biāo)觀眾收視人數(shù) /參照觀眾收視人數(shù)集中度（又稱(chēng)目標(biāo)觀眾集中度）觀眾集中度： 指對(duì)于特定時(shí)段（或節(jié)目），目標(biāo)觀眾（如 1534歲人群）收視率（百分比）與參照觀眾（如 4歲以上所有人）收視率（百分比）的比值。目標(biāo)觀眾收視率和參照觀眾收視率對(duì)應(yīng)同一時(shí)段和同一頻道，兩組觀眾均可自定義。計(jì)算方法： 集中度 %=目標(biāo)觀眾收視率 %/參照觀眾（如所有觀眾）收視率 %（大于 100者為高于平均水平，小于 100者為低于平均水平?；卮鸬氖钦l(shuí)更喜歡看欄目的問(wèn)題。）用來(lái)衡量節(jié)目定位是否準(zhǔn)確例：《經(jīng)聯(lián)》與《經(jīng)半》受眾集中度比較受眾收入： 《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》受到高收入人群的喜愛(ài) ,月收入 5000元，年收入 7萬(wàn)以上的人群集中度具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。性別年齡： 25－ 54歲的男性集中度更高，他們是社會(huì)經(jīng)濟(jì)主體和家庭支柱。在 08年 10月 CNRS調(diào)查中，《生活》欄目女性受眾占欄目受眾的 %，在整個(gè)央視收視市場(chǎng)中女性受眾所占比率為 %，請(qǐng)問(wèn)： 《生活》女性受眾的集中度？練習(xí)女性受眾人群集中度=女性占該欄目受眾總體比率 /女性受眾占電視收視總?cè)丝?*100%=（ %/%） *100% .=%電視廣告表現(xiàn)形式：電視廣告表現(xiàn)形式： ? 硬廣告? 標(biāo)版? 專(zhuān)題片? 貼片? 特約播映? 提示收看? 特約贊助? 植入廣告? 冠名? 欄目結(jié)尾鳴謝字幕? 短信互動(dòng)? 演播室室內(nèi)廣告? 走馬字幕廣告? 實(shí)物贊助u 硬廣告 電視廣告片 多為 5秒、 10秒、 15秒、 20 秒、 30秒、 60秒等時(shí)長(zhǎng)，表現(xiàn)企業(yè)理念、名稱(chēng)等u標(biāo)版 標(biāo)版時(shí)間較短，一般為 5秒，甚至更短，通常只有一兩個(gè)體現(xiàn)企業(yè)形象的畫(huà)面和一句廣告語(yǔ)。?電視信息 (專(zhuān)題 )片 這是一種傳播產(chǎn)品信息的 “ 二級(jí) ” 廣告片 ，內(nèi)容大多是對(duì)產(chǎn)品功能進(jìn)行介紹和演示，電視直銷(xiāo)廣告片就屬于這一類(lèi)；另有一類(lèi)側(cè)重展示產(chǎn)品形象。一般時(shí)長(zhǎng)在兩分鐘以上。電視直銷(xiāo)廣告片與其他電視廣告片不同，往往會(huì)出現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)格，并提供熱線電話供消費(fèi)者電話訂購(gòu)。u貼片廣告 即跟片廣告。廣告片本身并無(wú)什么特殊之處，但貼片廣告是固定地 “ 貼 ”在某一部電視連續(xù)劇的片頭、片尾或片中插播的。u贊助形式 贊助電視晚會(huì)、贊助體育比賽直播、贊助衛(wèi)星實(shí)況轉(zhuǎn)播某些大事件、贊助有獎(jiǎng)智力競(jìng)賽、贊助電視片和電視劇的拍攝、贊助進(jìn)口大片的放映等，一般在片頭、片尾注上某企業(yè)贊助字樣。u欄目冠名 全面共享節(jié)目的知名度，美譽(yù)度。而且廣告宣傳與節(jié)目宣傳融為一體，廣告影響深遠(yuǎn)。將電視臺(tái)的某些熱門(mén)欄目以企業(yè)的名稱(chēng)或產(chǎn)品品牌命名，這也是一種常用的企業(yè)贊助形式。如 “ 萬(wàn)寶路體育大世界 ” 等。掛名 “ 特約播出” ，也屬于欄目冠名廣告。u走馬字幕廣告 電視臺(tái)在播放正常節(jié)目時(shí)，在屏幕下方打一行游動(dòng)的字幕，即時(shí)播放產(chǎn)品促銷(xiāo)信息。u實(shí)物贊助：迅速提高產(chǎn)品關(guān)注 實(shí)物贊助包括主持人服裝提供、化妝品提供、設(shè)備提供等等。一般以片尾鳴謝字幕等形式體現(xiàn)。如節(jié)目結(jié)束后半部出現(xiàn)字幕或者 5秒標(biāo)版 “ 主持人服裝由 企業(yè)提供 ” ， “ 大屏幕由 企業(yè)提供 ” 等等。 u欄目結(jié)尾鳴謝字幕：提升知名度的簡(jiǎn)便方法 這種廣
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