媒介專業(yè)術(shù)語(編輯修改稿)
2025-03-18 22:16 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 常簡單的衡量方法? 我們只在某些情況下用作參考，但目標(biāo)對象是是不可能看 6. 平均接觸頻次? 平均接觸頻次是一種非常簡單的衡量方法? 我們只在某些情況下用作參考，但目標(biāo)對象是是不可能看 傳立亦不認為這是一個好的衡量方法 1. 飲 2. 飲什么 ? 3. 飲上海牌啤酒? 有效接觸頻次 (Effective Frequency) :– 目標(biāo)對象對廣告訊息的接觸次數(shù)累積到可以充分記憶廣告訊息的接觸頻次 ,又稱有效頻次7. 有效頻次 ? 決定有效頻次，是媒介計劃上非常重要的一環(huán)? 太低 的有效頻次，不足以使消費者理解或記憶廣告的訊息，廣告的投資帶來 有限 的效果? 太高 的有效頻次可能是 浪費 ，廣告投資的增加，只帶來有限的利潤增長 7. 有效頻次 在不同市場參素下的品牌，有著不一樣的有效頻次的需要 :新產(chǎn)品上市 ................?已建立的品牌 ...........?競爭非常激烈 .........?新的促銷活動 ..........?新廣告片 ........?7. 有效頻次 我們發(fā)展了一套為個別品牌設(shè)定有效頻次的評估表，以設(shè)定最適當(dāng)?shù)挠行ьl次有效頻次評估表之參素A. 品牌1. 已充分建立的品牌2. 現(xiàn)有活動3. 簡單信息4. 印象深刻的廣告創(chuàng)意5. 最近階段廣告投放量高6. 消費者感興趣的產(chǎn)品新上市產(chǎn)品 / 產(chǎn)品定位全新活動復(fù)雜信息印象較淺的廣告創(chuàng)意最近階段廣告投放量低消費者不太感興趣的產(chǎn)品類別有效頻次 高低1 2 3 4 5B. 消費者7. 容易接受8. 容易改變態(tài)度9. 容易改變習(xí)慣10. 競爭品牌活動少11. 較低媒介干擾度不容易接受不容易改變態(tài)度不容易改變習(xí)慣競爭品牌活動多較高媒介干擾度有效頻次評估表之參素有效頻次 高低1 2 3 4 5這里沒有 完全正確 的方法去完成此評估表，最重要的是品牌管理者及媒介計劃者雙方的共認7. 有效頻次 7. 有效頻次對統(tǒng)一方便面而言?是一個已建立的品牌 ,消費者已非常熟識?產(chǎn)品有一定的季節(jié)性 ,停播期間較長 .定義一個標(biāo)準(zhǔn)的有效頻次新廣告片 /促銷 5+連續(xù)支持 3+7. 有效頻次 在 有 效 頻 次以上的 ,觀 看 我 們 廣 告 的 目 標(biāo)對象的百 分 比 (%)在 有 效 頻 次以上的 ,觀 看 我 們 廣 告 的 目 標(biāo)對象的百 分 比 (%)當(dāng)然，最理想的是有更多的受眾可看見我們的廣告，而又在有效頻次以上舉例： 70% 3+意指 70% 的目標(biāo)對象，他們都能看見我們的廣告3次以上 1+2+3+0 200 300 400 500GRP100%75%50%25%0%到達率隨著 GRP的增加而增加但不會到達 100%? 有多種方法設(shè)定有效到達率– A. 根據(jù)成本效益原則沈陽 3+有效到達率 VS GRPPeople 1535 WastageSource : Sofres : Aug2 29 (sch 15) / Sofres : Oct 4 31 (sch 610)GRPsDiminishing PointTherefore, Optimal reachat 3+ in SY arrived at 55%and 500 GRPs%Most costefficient pointRMB沈陽 3+有效到達率單位成本People 1535 GRPsSource : Sofres : Aug2 29 (sch 15) / Sofres : Oct 4 31 (sch 610)WastageGRPsMinimum requirement沈陽 3+有效到達率理想范圍 People 1535 %Source : Sofres : Aug2 29 (sch 15) / Sofres : Oct 4 31 (sch 610)8. 有效到達率? 有多種方法設(shè)定有效到達率– A. 根據(jù)成本效益原則– ? (i) 自身的過往一些廣告活動的經(jīng)驗? (ii) 競爭對手的過往一些廣告活動的經(jīng)驗8. 有效到達率? 有多種方法設(shè)定有效到達率– A. 根據(jù)成本效益原則– ? (i) 自身的過往
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