媒介基本專業(yè)術(shù)語介紹(58頁)-銷售管理(編輯修改稿)
2024-09-18 18:10 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 五檔累計(jì) 50GRPs 投放三檔累計(jì) 50GRPs 投放同個頻道或同個節(jié)目 投放不同頻道或不同節(jié)目 到達(dá)率不同 ？ ？ 請你想想 . . . . . 投放三檔累計(jì) 50GRPs 投放五檔累計(jì) 50GRPs 投放三檔累計(jì) 50GRPs 投放同個頻道或同個節(jié)目 投放不同頻道或不同節(jié)目 高到達(dá)率 高到達(dá)率 6. 平均接觸頻次 例 : GRPs目標(biāo)收視點(diǎn) = 160 1+ 到達(dá)率 = 60% 平均頻次 = ? (次數(shù) ) 目標(biāo)對象接觸媒體 ,廣告的平均次數(shù) ...... 平均頻次 = GRP /到達(dá)率 6. 平均接觸頻次 ? 平均頻次是一種非常簡單的衡量方法 ? 平均頻次只在某些情況下用作參考，但實(shí)際目標(biāo)對象是不可能看 傳立亦不認(rèn)為這是一個好的衡量方法 7. 有效頻次 ? 有效接觸頻次 (Effective Frequency) : ? 目標(biāo)對象對廣告訊息的接觸次數(shù)累積到可記憶廣告 訊息的接觸頻次 ,又稱有效頻次 方便面 統(tǒng)一方便面 統(tǒng)一 100方便面 練習(xí) 練習(xí) 練習(xí) ? 太低 的有效頻次，不足以使消費(fèi)者理解或記憶廣告的訊息，廣告的投資帶來 有限 的效果 ? 太高 的有效頻次可能是 浪費(fèi) ，廣告投資的增加，只帶來 有限 的利潤增長 7. 有效頻次 決定有效頻次，是媒介計(jì)劃上非常重要的一環(huán) 不同市場情境，有著不一樣的有效頻次 : 7. 有效頻次 新產(chǎn)品上市 ..................? 已建立的品牌 ..............? 競爭非常激烈 ...............? 新的促銷活動 ...............? 新廣告片 ......................? MS發(fā)展了一套為個別品牌 設(shè)定有效頻次的評估表， 以設(shè)定最適當(dāng)?shù)挠行ьl次 有效頻次評估表之參數(shù) A. 品牌 1. 已充分建立的品牌 2. 現(xiàn)有活動 3. 簡單信息 4. 印象深刻的廣告創(chuàng)意 5. 最近階段廣告投放量高 6. 消費(fèi)者感興趣的產(chǎn)品 新上市產(chǎn)品 / 產(chǎn)品定位 全新活動 復(fù)雜信息 印象較淺的廣告創(chuàng)意 最近階段廣告投放量低 消費(fèi)者不太感興趣的產(chǎn)品類別 高 低 有效頻次 1 2 3 4 5 B. 消費(fèi)者 7. 容易接受 8. 容易改變態(tài)度 9. 容易改變習(xí)慣 10. 競爭品牌活動少 11. 較低媒介干擾度
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