媒介專業(yè)術(shù)語1-wenkub
2023-03-19 22:16:18 本頁面
【正文】 指在 一定的時間 段內(nèi)收看 某一頻道 (節(jié)目 )的觀眾人數(shù) (戶數(shù) )的百分比。電視劇收視率能否和《新聞聯(lián)播》比較？ 如今，越來越多的欄目和電視劇在提供收視率時采用這樣的提法：某一欄目的收視率僅次于《新聞聯(lián)播》，這種比較方法是否具有科學(xué)性？ 兩者沒有可比性。1. 日記法 是指通過由樣本戶中所有 4歲及以上家庭成員填寫日記卡來收集收視信息的方法。2. 人員測量儀法 是指利用 “ 人員測量儀 ” 來收集電視收視信息的方法，是目前國際上 最新 的收視調(diào)查手段。收視率多久能夠出來？ 有的是一周，有的是兩周，有的是一天。 ）占有率 %（ Shr%）占有率：在所有看電視（注意）的人中，有多少人在看節(jié)目所占的比例。到達(dá)率 =收看人數(shù) /收視總?cè)藬?shù) *100%到達(dá)率到達(dá)率僅計算收看節(jié)目的不同人的數(shù)目如果 100個人中有 10位看了廣告兩次，到達(dá)率依舊是 10%有效到達(dá)率有效到達(dá)率：在已決定的有效頻次下觀看我們廣告的目標(biāo)人口百分比 (%)當(dāng)然，最理想的是有最多最多的受眾可看見我們的廣告， 而又在有效頻次之下舉例： 70% 3+意指 70%的目標(biāo)對象，他們都能看見我們的廣告 3次以上 假設(shè)全國電視總?cè)丝跀?shù)為 5，若連線指向一次計為收視一次，統(tǒng)計期間為 2天，第一天的收視統(tǒng)計以 虛線 表示，第二天的收視統(tǒng)計以黑色表示。AcCont(000)=計劃中每個載體的接觸度 (以千人次為單位 )之和累積接觸度 =271+449+73+874+140+23+175+81+377=2464平均暴露頻次（ OTS）平均暴露頻次：在一個廣告投放計劃完成后，目標(biāo)觀眾平均每人看到廣告次數(shù)。 一般常用于電視分析233。=CPRP 多用于同一市場下的電視欄目分析某品牌在《生活》投放 16期，版本 5秒，投放期間平均收視率為%，請問：投放期間千人成本？（按照刊例核算）練習(xí)投放期間千人成本 =[（ 18700*16） /（ %*1115000000*16/1000） =（ 299200/101465000） *1000 =（元）觀眾構(gòu)成（ TgSat%）觀眾構(gòu)成： 觀眾構(gòu)成是指對于特定頻道（或節(jié)目），目標(biāo)觀眾平均每分鐘的收視人數(shù)（千人）占參照觀眾平均每分鐘收視人數(shù)（千人）的百分比。計算方法： 集中度 %=目標(biāo)觀眾收視率 %/參照觀眾（如所有觀眾）收視率 %（大于 100者為高于平均水平，小于 100者為低于平均水平。在 08年 10月 CNRS調(diào)查中，《生活》欄目女性受眾占欄目受眾的 %，在整個央視收視市場中女性受眾所占比率為 %，請問： 《生活》女性受眾的集中度？練習(xí)女性受眾人群集中度=女性占該欄目受眾總體比率 /女性受眾占電視收視總?cè)丝?*100%=（ %/%） *100% .=%電視廣告表現(xiàn)形式：電視廣告表現(xiàn)形式： ? 硬廣告? 標(biāo)版? 專題片? 貼片? 特約播映? 提示收看? 特約贊助? 植入廣告? 冠名? 欄目結(jié)尾鳴謝字幕? 短信互動? 演播室室內(nèi)廣告? 走馬字幕廣告? 實物贊助u 硬廣告 電視廣告片 多為 5秒、 10秒、 15秒、 20 秒、 30秒、 60秒等時長，表現(xiàn)企業(yè)理念、名稱等u標(biāo)版 標(biāo)版時間較短，一般為 5秒，甚至更短，通常只有一兩個體現(xiàn)企業(yè)形象的畫面和一句廣告語。u貼片廣告 即跟片廣告。而且廣告宣傳與節(jié)目宣傳融為一體，廣告影響深遠(yuǎn)。u走馬字幕廣告 電視臺在播放正常節(jié)目時，在屏幕下方打一行游動的字幕，即時播放產(chǎn)品促銷信息。 實物贊助包括主持人服裝提供、化妝品提供、設(shè)
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