媒介專業(yè)術語培訓報告(編輯修改稿)
2025-03-18 22:16 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 =（ 299200/101465000） *1000 =（元）觀眾構成（ TgSat%）觀眾構成： 觀眾構成是指對于特定頻道（或節(jié)目），目標觀眾平均每分鐘的收視人數(shù)（千人）占參照觀眾平均每分鐘收視人數(shù)（千人）的百分比。參照觀眾一般為 4歲以上所有人。計算方法： 觀眾構成 =目標觀眾收視人數(shù) /參照觀眾收視人數(shù)集中度（又稱目標觀眾集中度）觀眾集中度： 指對于特定時段（或節(jié)目），目標觀眾（如 1534歲人群）收視率（百分比）與參照觀眾（如 4歲以上所有人）收視率（百分比）的比值。目標觀眾收視率和參照觀眾收視率對應同一時段和同一頻道，兩組觀眾均可自定義。計算方法： 集中度 %=目標觀眾收視率 %/參照觀眾（如所有觀眾）收視率 %（大于 100者為高于平均水平，小于 100者為低于平均水平。回答的是誰更喜歡看欄目的問題。）用來衡量節(jié)目定位是否準確例：《經(jīng)聯(lián)》與《經(jīng)半》受眾集中度比較受眾收入： 《經(jīng)濟信息聯(lián)播》受到高收入人群的喜愛 ,月收入 5000元，年收入 7萬以上的人群集中度具有絕對優(yōu)勢。性別年齡： 25－ 54歲的男性集中度更高，他們是社會經(jīng)濟主體和家庭支柱。在 08年 10月 CNRS調(diào)查中，《生活》欄目女性受眾占欄目受眾的 %，在整個央視收視市場中女性受眾所占比率為 %，請問： 《生活》女性受眾的集中度？練習女性受眾人群集中度=女性占該欄目受眾總體比率 /女性受眾占電視收視總人口 *100%=（ %/%） *100% .=%電視廣告表現(xiàn)形式：電視廣告表現(xiàn)形式： ? 硬廣告? 標版? 專題片? 貼片? 特約播映? 提示收看? 特約贊助? 植入廣告? 冠名? 欄目結尾鳴謝字幕? 短信互動? 演播室室內(nèi)廣告? 走馬字幕廣告? 實物贊助u 硬廣告 電視廣告片 多為 5秒、 10秒、 15秒、 20 秒、 30秒、 60秒等時長，表現(xiàn)企業(yè)理念、名稱等u標版 標版時間較短，一般為 5秒，甚至更短，通常只有一兩個體現(xiàn)企業(yè)形象的畫面和一句廣告語。?電視信息 (專題 )片 這是一種傳播產(chǎn)品信息的 “ 二級 ” 廣告片 ，內(nèi)容大多是對產(chǎn)品功能進行介紹和演示，電視直銷廣告片就屬于這一類；另有一類側重展示產(chǎn)品形象。一般時長在兩分鐘以上。電視直銷廣告片與其他電視廣告片不同，往往會出現(xiàn)產(chǎn)品價格，并提供熱線電話供消費者電話訂購。u貼片廣告 即跟片廣告。廣告片本身并無什么特殊之處，但貼片廣告是固定地 “ 貼 ”在某一部電視連續(xù)劇的片頭、片尾或片中插播的。u贊助形式 贊助電視晚會、贊助體育比賽直播、贊助衛(wèi)星實況轉播某些大事件、贊助有獎智力競賽、贊助電視片和電視劇的拍攝、贊助進口大片的放映等，一般在片頭、片尾注上某企業(yè)贊助字樣。u欄目冠名 全面共享節(jié)目的知名度，美譽度。而且廣告宣傳與節(jié)目宣傳融為一體，廣告影響深遠。將電視臺的某些熱門欄目以企業(yè)的名稱或產(chǎn)品品牌命名，這也是一種常用的企業(yè)贊助形式。如 “ 萬寶路體育大世界 ” 等。掛名 “ 特約播出” ，也屬于欄目冠名廣告。u走馬字幕廣告 電視臺在播放正常節(jié)目時，在屏幕下方打一行游動的字幕，即時播放產(chǎn)品促銷信息。u實物贊助：迅速提高產(chǎn)品關注 實物贊助包括主持人服裝提供、化妝品提供、設備提供等等。一般以片尾鳴謝字幕等形式體現(xiàn)。如節(jié)目結束后半部出現(xiàn)字幕或者 5秒標版 “ 主持人服裝由 企業(yè)提供 ” ， “ 大屏幕由 企業(yè)提供 ” 等等。 u欄目結尾鳴謝字幕：提升知名度的簡便方法 這種廣告形式是指在節(jié)目結束出現(xiàn)職員字幕的同時出現(xiàn)企業(yè)名稱。廣告收視率完全等同于欄目收視率，這種廣告形式是提升
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