媒介專業(yè)術(shù)語培訓(xùn)報告(已修改)
2025-03-08 22:16 本頁面
【正文】 GRP？CPRP？CPM？Rat？我們學(xué)習(xí)知識和技能，以應(yīng)對變化的世界！ 主要內(nèi)容媒介專業(yè)術(shù)語解釋廣告表現(xiàn)形式怎樣制定媒介方案? 樣本、推及人口? 收視率? 觀眾構(gòu)成? 集中度? 占有率? 毛評點? 接觸度? 累積接觸度? 到達率? 有效到達率? 暴露頻次? 點成本? 千人成本媒介專業(yè)術(shù)語：媒介專業(yè)術(shù)語： 樣本、推及人口樣本： 從調(diào)查的總體里，按照一定的科學(xué)方法抽取的一批用以作為訪問或調(diào)查的對象。 CSM電視收視率調(diào)查的對象是擁有電視機的居民家庭中的所有 4歲以上的人口， 全國收視總?cè)丝?11億 1千五百萬 。推及人口： 所選樣本代表的總體量 (我們簡稱之為 “ 電視人口 ”)(報告里分 “ 樣本地區(qū)人口群體 ” 和 “ 全國電視總?cè)丝谌后w ”) 收視率（ Rating%）收視率： 指在 一定的時間 段內(nèi)收看 某一頻道 (節(jié)目 )的觀眾人數(shù) (戶數(shù) )的百分比。有時也用目標(biāo)觀眾的人數(shù)來表示。計算方法：收視率（ %） =實際收看某電視節(jié)目人數(shù) /所有電視人口 X100%。 比較著名的市場研究調(diào)查公司有： AC尼爾森、 CTR\CSM.作用：收視率可以用來比較 同一市場不同頻道 收視率的高低收視率也可以用來比較 同一頻道不同時段 的收視表現(xiàn)收視率也可以用來比較 同一頻道不同歷史時期 的收視表現(xiàn)收視率更可以用來衡量 不同目標(biāo)觀眾對某一頻道或時段的收視率 的高低但是不同市場收視率百分比代表的收視人口是不同的，不同市場的收視率是不能比較的。電視劇收視率能否和《新聞聯(lián)播》比較？ 如今，越來越多的欄目和電視劇在提供收視率時采用這樣的提法：某一欄目的收視率僅次于《新聞聯(lián)播》，這種比較方法是否具有科學(xué)性？ 兩者沒有可比性。首先，電視劇和《新聞聯(lián)播》 不在同一個播出時段 ；其次， 兩者面臨的不是同一個市場 ，《新聞聯(lián)播》面向全國，而更多的電視劇是區(qū)域性的，面向一個省或者一個城市， “再次，在某些地方，一部電視劇的收視率可能高于《新聞聯(lián)播》，比如《還珠格格》在某些地方的收視率達到 60%，因為《新聞聯(lián)播》是面向全國的，統(tǒng)計的基數(shù)太大 。 習(xí)題：4月 3日收看《生活》欄目的人數(shù)為 914萬，請問 4月 3日該欄目收視率？練習(xí)例如： 在 200名被統(tǒng)計電視人口中，有 100名看電視，共有五個頻道 A、 B、 C、 D和 E，其中收看頻道 A的觀眾有 10名，頻道 B的有 20名，那么：頻道 A的收視率 =10/200X100%=5%頻道 B的收視率 =20/200X100%=10%頻道 B的收視率高于頻道 A。占有率 =收看某一頻道（節(jié)目）的人數(shù) /收看 電視的總?cè)藬?shù) *100%我們的數(shù)據(jù)： CSM 收視率收視率是如何產(chǎn)生的？ 目前采用的收視率數(shù)據(jù)采集方法有兩種，即 日記法 和 人員測量儀法 。1. 日記法 是指通過由樣本戶中所有 4歲及以上家庭成員填寫日記卡來收集收視信息的方法。樣本戶中每一家庭成員都有各自的日記卡，要求他們把每天收看電視的情況（包括收看的頻道和時間段）隨時記錄在自己的日記卡上。 日記卡上所列的 時間間隔為 15分鐘 。 每一張日記卡可記錄 一周 的收視情況 。2. 人員測量儀法 是指利用 “ 人員測量儀 ” 來收集電視收視信息的方法，是目前國際上 最新 的收視調(diào)查手段。 樣本家庭的每個成員在手控器上都有自己的按鈕，而且還留 有客人 的按鈕。 當(dāng)家庭成員開始看電視時，必須先按一下手控器上代表自己的按鈕，不看電視時，再按一下這個按鈕。 測量儀會把收看電視的所有信息 以每分鐘 為時間 段（甚至可以精確到秒）儲存下來，然后通過電話線傳送到總部的中心計算機 (或通過掌上電腦入戶取數(shù)據(jù) )。收視率多久能夠出來？ 有的是一周，有的是兩周，有的是一天。這主要取決于采用什么樣的測量方法，1. 如果采用 日記法 ，因為要對數(shù)據(jù)進行收集和分析，最快需要一周，一般需要兩周，顯然有一定的滯后性，而且在精確度方面也不容樂觀；2. 如果
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