媒介專業(yè)術語培訓報告-文庫吧
2025-02-18 22:16 本頁面
【正文】 采用 人員測量儀法 ，因為電話線可以即時回傳數(shù)據(jù)，因此能夠做到隔一天甚至更快的世間就能夠提供收視數(shù)據(jù)，測量儀成本自然就比較高。 毛評點（ GRP）毛評點：在特定頻道（或若干頻道）、特定時段（或若干時段）的廣告播出后獲得的收視率之和。計算方法：毛評點 =第一次的收視百分點 +第二次的收視百分點 +…+ 第 n次的收視百分點（毛評點可用于廣告投放量及其效果的統(tǒng)計和評價 ,全稱為 Gross Rating Point ,也稱為總收視點 。 ）占有率 %（ Shr%）占有率：在所有看電視（注意）的人中，有多少人在看節(jié)目所占的比例。計算方法：占有率 %=收看某一頻道（節(jié)目）的觀眾人數(shù) /所有正在看電視人數(shù) X100%或占有率 %=某一頻道（或節(jié)目）收視率 /所有頻道收視率 X100%在北京， 20： 3021： 00這個時段，北京臺二套的市場占有率高于中央臺一套。到達率（ %）到達率：特定頻道、特定時期的播出完成后實際送達的 不重復的觀眾人數(shù) 占所有目標觀眾人數(shù)的百分比。計算方法：到達率 =收看人數(shù) /收視總人數(shù) *100%到達率到達率僅計算收看節(jié)目的不同人的數(shù)目如果 100個人中有 10位看了廣告兩次，到達率依舊是 10%有效到達率有效到達率：在已決定的有效頻次下觀看我們廣告的目標人口百分比 (%)當然，最理想的是有最多最多的受眾可看見我們的廣告， 而又在有效頻次之下舉例： 70% 3+意指 70%的目標對象，他們都能看見我們的廣告 3次以上 假設全國電視總人口數(shù)為 5，若連線指向一次計為收視一次，統(tǒng)計期間為 2天，第一天的收視統(tǒng)計以 虛線 表示，第二天的收視統(tǒng)計以黑色表示。問： 該節(jié)目 此階段 節(jié)目毛評點為多少？節(jié)目到達率是多少？ 練習答：毛評點 =第一天收視率之和 + 第二天收視率之和 =3/5*100% + 3/5*100% =120%節(jié)目到達率 =非重復性收視人口數(shù) /總電視人口數(shù) =4/5*100% =80%接觸度（暴露度）接觸度：在特定頻道（或若干頻道）、特定時段（或若干時段）的廣告播出后獲得的收視率之和。計算方法：接觸度 =給定載體接觸到的總人次累積接觸度（總暴露度）接觸度：給定的若干載體累積送達了多少人次。計算方法：AcCont(000)=計劃中每個載體的接觸度 (以千人次為單位 )之和累積接觸度 =271+449+73+874+140+23+175+81+377=2464平均暴露頻次（ OTS）平均暴露頻次：在一個廣告投放計劃完成后，目標觀眾平均每人看到廣告次數(shù)。也稱為平均接觸頻次。計算方法 ：平均暴露頻次 =累積接觸度（ 000） /到達總人數(shù)（ 000）或者，平均暴露頻次 =毛評點 %/到達率 %9. 每收視點成本 (CPRP)每收視點成本：在特定載體投放廣告，每獲得一個收視點需要的費用。計算方法 ：每毛評點成本 =時段價格 /時段總收視率Cost Per Rating Point：： 測量電視欄目的經(jīng)濟效益測量電視欄目的經(jīng)濟效益233。 一般常用于電視分析233。 越低越好方便設定廣告預算評估能否達到目標的準則 (買后分析 )千人成本（ CPM）每千人成本：廣告每送達 1000人所需花費的成本。計算方法 ：每千人成本（ Cost/Cont） =成本 X1000/總接觸人數(shù)什么時候用什么時候用 CPRP, 什么時候用什么時候用 CPM ?233。=CPM 在不同的市場對比上較為重要 233。=CPRP 多用于同一市場下的電視欄目分析某品牌在《生活》投放 16期，版本 5秒，投放期間平均收視率為%，請問：投放期間千人成本？（按照刊例核算）練習投放期間千人成本 =[（ 18700*16） /（ %*1115000000*16/1000）
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