媒介基本專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)(編輯修改稿)
2025-03-18 22:21 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 能看 傳立亦不認(rèn)為這是一個(gè)好的衡量方法6. 平均接觸頻次? 平均接觸頻次是一種非常簡(jiǎn)單的衡量方法? 我們只在某些情況下用作參考，但目標(biāo)對(duì)象是是不可能看 1. 飲 2. 飲什么 ? 3. 飲百事可樂(lè)? 有效接觸頻次 (Effective Frequency) :– 目標(biāo)對(duì)象對(duì)廣告訊息的接觸次數(shù)累積到可以充分記憶廣告訊息的接觸頻次 ,又稱(chēng)有效頻次7. 有效頻次 7. 有效頻次 ? 決定有效頻次，是媒介計(jì)劃上非常重要的一環(huán)? 太低的有效頻次，不足以使消費(fèi)者理解或記憶廣告的訊息，廣告的投資帶來(lái)有限的效果? 太高的有效頻次可能是浪費(fèi)，廣告投資的增加，只帶來(lái)有限的利潤(rùn)增長(zhǎng)7. 有效頻次? 在不同市場(chǎng)參素下的品牌，有著不一樣的? 有效頻次的需要 :新產(chǎn)品上市 ................?已建立的品牌 ...........?競(jìng)爭(zhēng)非常激烈 .........?新的促銷(xiāo)活動(dòng) ..........?新廣告片 ........?我們發(fā)展了一套為個(gè)別品牌設(shè)定有效頻次的評(píng)估表，以設(shè)定最適當(dāng)?shù)挠行ьl次有效頻次評(píng)估表之參數(shù)A. 品牌1. 已充分建立的品牌2. 現(xiàn)有活動(dòng)3. 簡(jiǎn)單信息4. 印象深刻的廣告創(chuàng)意5. 最近階段廣告投放量高6. 消費(fèi)者感興趣的產(chǎn)品新上市產(chǎn)品 / 產(chǎn)品定位全新活動(dòng)復(fù)雜信息印象較淺的廣告創(chuàng)意最近階段廣告投放量低消費(fèi)者不太感興趣的產(chǎn)品類(lèi)別有效頻次 高低1 2 3 4 5B. 消費(fèi)者7. 容易接受8. 容易改變態(tài)度9. 容易改變習(xí)慣10. 競(jìng)爭(zhēng)品牌活動(dòng)少11. 較低媒介干擾度不容易接受不容易改變態(tài)度不容易改變習(xí)慣競(jìng)爭(zhēng)品牌活動(dòng)多較高媒介干擾度有效頻次評(píng)估表之參數(shù)有效頻次 高低1 2 3 4 57. 有效頻次 這里沒(méi)有 完全正確 的方法去完成此評(píng)估表，最重要的是品牌管理者及媒介計(jì)劃者雙方的共認(rèn)在 有 效 頻 次以上的 ,觀 看 我 們 廣 告 的 目 標(biāo)對(duì)象 百 分 比 (%)當(dāng)然，最理想的是有更多的受眾可看見(jiàn)我們的廣告，而又在有效頻次以上舉例： 70% 3+意指 70%的目標(biāo)對(duì)象，他們都能看見(jiàn)我們的廣告 3次以上 1+2+3+0 200 300 400 500GRP100%75%50%25%0%到達(dá)率隨著 GRP的增加而增加但不會(huì)到達(dá) 100%8. 有效到達(dá)率? 有多種方法設(shè)定有效到達(dá)率– A. 根據(jù)成本效益原則沈陽(yáng) 3+有效到達(dá)率 VS GRPPeople 1535 浪費(fèi)Source : Sofres : Aug2 29 (sch 15) / Sofres : Oct 4 31 (sch 610)GRPs%8. 有效到達(dá)率? 有多種方法設(shè)定有效到達(dá)率– A. 根據(jù)成本效益原則– B. 了解廣告份額及市場(chǎng)份額的關(guān)系? (i) 自身的過(guò)往一些廣告活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)? (ii)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的過(guò)往一些廣告活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)8. 有效到達(dá)率? 有多種方法設(shè)定有效到達(dá)率– A. 根據(jù)成本效益原則– B. 了解廣告份額及市場(chǎng)份額的關(guān)系? (i) 自身的過(guò)往一些廣告活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)? (ii)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的過(guò)往一些廣告活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)– C. 根據(jù)預(yù)算把有效到達(dá)率最大量化8. 有效到達(dá)率3+/55% = 55% 的目標(biāo)對(duì)象應(yīng)該看見(jiàn)我 們的廣告 3次或以上3+ = 有效頻次55% = 有效到達(dá)率舉例 :練習(xí) 3+/55%5+/60%Maximise 4+練習(xí) 3+/55%5+/60%Maximise 4+ 55%的 目 標(biāo) 對(duì) 象 應(yīng) 該 看 見(jiàn) 我 們 的 廣 告 3次 或 以 上練習(xí) 3+/55%5+/60%Maximise 4+ 55%的 目 標(biāo) 對(duì) 象 應(yīng) 該 看 見(jiàn) 我 們 的 廣 告 3次 或 以 上60% 的目標(biāo)對(duì)象應(yīng)該看見(jiàn)我們的廣告5次或以上練習(xí) 3+/55%5+/60%Maximise
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1