媒介培訓(xùn)課件(編輯修改稿)
2025-03-18 22:20 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 700 270CPRP vs CPM Cost EfficiencyCPRP 比較相同的市場CPM 比較不同的市場? 媒介調(diào)研方法TV: 從 Diary 到 People Meter 的進(jìn)化Print: 發(fā)行量 (ABC)閱讀人口 閱讀率傳閱人口 傳閱率? ? 日記法 (Diary) ： 在各樣本戶留置收視日記，以人工填寫方式，記錄樣本戶的家庭成員每天收視狀況。? ? 收視儀 （ PM）： 在各樣本戶裝置收視記錄器，記錄器上設(shè)有代表各收視者的按鍵，收視者在收看及離開時以按鍵方式按下代表個人按鍵的開和關(guān)，以記錄樣本戶的家庭成員每天收視狀況。TV Diary Vs PMTV Diary Vs PMPrint 發(fā)行量 （ Circulation）? 發(fā)行量： 一份刊物每期實(shí)際發(fā)行到讀者手上的份數(shù)。? ABC （ Audit Bureau of Circulation ):發(fā)行量稽核機(jī)構(gòu)，為由廣告主、廣告公司及刊物所合力組成的非營利性組織，通過嚴(yán)格的查證，提供付費(fèi)發(fā)行量認(rèn)證。ABC 源于美國，現(xiàn)已為各媒體成熟市場所廣泛使用。Print 閱讀人口 閱讀率? 閱讀人口 (Readership)：固定時間內(nèi)閱讀特定刊物的人數(shù)。? 閱讀率 (Rating)：在 固定時間內(nèi)閱讀特定刊物的人口占總?cè)丝诘谋嚷省? Print 傳閱人口 傳閱率? 傳閱人口 (Pass Along Readership)：在閱讀人口當(dāng)中屬于非付費(fèi)間接取得或以傳閱接觸刊物的閱讀人數(shù)。? 傳閱率 (Pass Along Rate 或 Pass Over Rate)：印刷媒體中，平均每份刊物被傳閱的次數(shù)，即閱讀人口除以發(fā)行量。收視率曲線 (Rating Trand)每月收視率變化 (Rating Trand) 各頻道收視率比重變化(Viewing Share) 各頻道占有比重 （channel share)到達(dá)率曲線 (Reach Curve)各調(diào)研工具介紹 ( XL, CSM, AC Nielsen, CMMS )? 電視收視軟件： Info TV, Telescope? 優(yōu)化軟件 : Plan TV, X’pert? 監(jiān)測軟件 : XL TV Data, TV Tools, Print? XL : TV Data TV Tools Print? CSM : Info TV Plan TV ? CSM: Telescope X’pert? CMMS : TGI各調(diào)研工具介紹 ( XL, CSM, AC Nielsen, CMMS )? 中文名稱： 廣東康賽市場服務(wù)有限公司? 英文名稱： XL Marketing Service Ltd.? 相關(guān)軟件：XL TV Data 提供電視監(jiān)測數(shù)據(jù)；XL TV Tools， 提供監(jiān)測范圍內(nèi)實(shí)際播出的節(jié)目單；XL Print,
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