媒介專業(yè)術(shù)語media-terminology(編輯修改稿)
2024-10-22 17:12 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 7 (次數(shù)),平均頻次是一種非常簡單的衡量方法 我們只在某些情況下用作參考，但觀看是不可能看2.67次的,1. 飲,2. 飲什么 ?,3. 飲上海啤酒,7. 有效頻次,有效頻次：目標受眾需要看多少次才對他有有效的影響,例如：這個廣告必須在特定的一段時間內(nèi)(如4星期)看見3次才有效,決定有效頻次，是媒介計劃上非常重要的一環(huán) 太低的有效頻次，不足以另消費者明白或記憶我們的廣告，廣告的投資帶來有限的效果 太高的有效頻次可能是浪費，廣告投資的增加，只帶來有限的增長利益,A. 品牌 1. 已充分建立的品牌 2. 現(xiàn)有活動 3. 簡單信息 4. 印象深刻的廣告創(chuàng)意 5. 最近階段廣告投放量高 消費者感興趣的產(chǎn)品 容易接受 容易改變態(tài)度 容易改變習慣 競爭品牌活動少 較低媒介干擾度,新上市產(chǎn)品 / 產(chǎn)品定位 全新活動 復(fù)雜信息 印象較淺的廣告創(chuàng)意 最近階段廣告投放量低 消費者不太感興趣的產(chǎn)品類別 不容易接受 不容易改變態(tài)度 不容易改變習慣 競爭品牌活動多 較高媒介干擾度,有效頻次,高,低,有效頻次評估表之參素,舉例： 70% 3+ 意指70%的目標對象，他們都能看見我們的廣告3次以上,8. 有效到達率,有效到達率：在已決定的有效頻次下觀看我們廣告的目標人口百分比(%),,1+ 2+ 3+,0 200 300 400 500 TARPs,100% 75% 50% 25% 0%,到達率隨著收視點的增加而增加 但永遠不會到達 100%,Eff. Reach 20 40 60 80 100 GRP 50 150 200 400,成本/有效到達率,最大化投資回報率區(qū)間,在設(shè)定有效到達率時，我們有不同的方法： 經(jīng)濟效益,了解廣告份額及市場份額的關(guān)系 過往一些廣告活動的經(jīng)驗 施夷之長技以制夷 (以競爭對手為參考) 根據(jù)預(yù)算把有效到達率最大量化,不 !,有效頻次不是一個變數(shù)，你可選擇減低到達
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