媒介基本專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)介紹(編輯修改稿)
2025-03-18 22:21 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 外資的冰箱制做商集中生產(chǎn)在 190 239 ltr 系列 ,配合中國(guó)消費(fèi)者的需要 ,西門(mén)子將生產(chǎn)在 200, 212, 及 240 系列? 海爾已開(kāi)始在大城市生產(chǎn)較大容量的冰箱 ,同時(shí) ,有全國(guó)的推廣策略 ,以較少容量的產(chǎn)品進(jìn)軍二類(lèi)市場(chǎng)? 價(jià)格 : 西門(mén)子價(jià)位在 到 4,100人民幣之間 ,亦即直接與松下 ,海爾在同 .200240 ltr的系列上競(jìng)爭(zhēng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析報(bào)告 ? 以品牌知名度 ,購(gòu)買(mǎi)意向 ,全國(guó)市場(chǎng)分額來(lái)對(duì)比 , 海爾 ,容生 , 上零 , 美零 ,以及新飛 , 是現(xiàn)在中國(guó)的最低大品牌 . (AMI China , Nov 1997)? 110月 1997 廣告分額 海爾 28% 新飛 17% 容生 15% 美零 8% 松下 2%競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析報(bào)告 大多數(shù)合資品牌強(qiáng)化了新的 BF (底下冰凍),以最新的科技發(fā)明了如無(wú)霜等 .? 技術(shù)新發(fā)明 CFC,無(wú)霜 電子溫度控制 雙倍速度的冰凍競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析報(bào)告 ? 本地及合資品牌亦同時(shí)以方便 ,可靠 ,及售后服務(wù)作為訴求點(diǎn) ,自然的提高已普及的證明 :? 方便 上格貯藏 ,下格冷凍 分類(lèi)貯藏 更大空間 兩門(mén) 安靜? 可靠 不穩(wěn)定電壓下的溫度保持? 服務(wù) 24 小時(shí)服務(wù)熱線競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析報(bào)告 ? 再看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手訴求 :? 海爾 : 第一代無(wú)霜冰箱? 容生 : 199196年最高銷(xiāo)售? 美零 : 不同分格保鮮系統(tǒng) ? 上零 : 40度下熱帶天氣操作模式? 新飛 : 友好環(huán)境的冰箱專(zhuān)家? Sharp: 超大容量及不銹鋼分層競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析報(bào)告 ? 未開(kāi)發(fā)領(lǐng)域? 安全玻璃? 前門(mén)電子版 ? 隱藏式扶手? 全球第一無(wú)霜冰箱– 大多數(shù)冰箱在溝通策略上還處于技術(shù)相同的術(shù)語(yǔ)上 ,最終消費(fèi)者的利益點(diǎn)還未完全被開(kāi)發(fā)內(nèi)容? 數(shù)據(jù)來(lái)源 SRG Adquest? 涵蓋 62個(gè)城市? 215個(gè)頻道? 149份報(bào)紙? 69個(gè)雜志? 分析內(nèi)容? 整體類(lèi)別花費(fèi)? 主要對(duì)手的花費(fèi) /廣告占有率? 地區(qū)與品牌分布? 季節(jié)性? 媒介運(yùn)用整體類(lèi)別花費(fèi)? 必須先界定直接與間接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分類(lèi) ( Coffee vs tea )? 必須要有同時(shí)間的比較? 帶出整體類(lèi)別的品牌的廣告占有率全國(guó)所有媒介+%全國(guó)媒介占有率 SOS松下 15%創(chuàng)維 5%高路華 4%飛利浦 5%東芝 5%其他 22%康佳 6%LG 8%索尼 8%三星 9%TCL 10%長(zhǎng)虹 3%TCL 6% 東芝 7%康佳 8%飛利浦 8%索尼 9%松下 13%創(chuàng)維 7%高路華 3%其他 26%三星 5%LG 4%長(zhǎng)虹 3%全國(guó)所有媒介品牌 97 % % 98 % 松下 86,730 % 50,757 % 50,335 % TCL 57,540 % 33,880 % 22,193 % 三星 53,023 % 27,554 % 22,273 % 索尼 47,870 % 19,172 % 35,087 % LG 46,666 % 32,587 % 15,647% 康佳 36,065 % 21,123 % 31,564 % 東芝 29,843 % 17,960 % 29,953 % 創(chuàng)維 29,652 % 20,556 % 27,589 % 飛利浦 27,115 % 15,624 % 33,933 % 高路華 24,096 % 9,538 % 10,601 % 長(zhǎng)虹 19,997 % 16,727 % 13,777 % 海爾 0 % 0 % 5,492 % 其他 155,176 % 94,378 % 126,385 % 總計(jì) 593,776 % 343,129 % 405,560 % 啟示? 同期 1－ 8月比較，全國(guó)花費(fèi)只增加 %，如若考慮到 媒介調(diào)價(jià) ，整個(gè)市場(chǎng)沒(méi)有很大的增幅? 而且，整個(gè)市場(chǎng)的主要品牌，沒(méi)有很大的變動(dòng)? 松下仍維持最高位? 增長(zhǎng)幅度較多的是索尼、飛利浦及康佳? 長(zhǎng)虹仍維持在 34%的占有率上? 在花費(fèi)沒(méi)有很大的增長(zhǎng)，競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下 ,我們更需要的是 : “經(jīng)濟(jì)效益 ”所有品牌所有媒介 地區(qū)分布上海 10% 廣州 5% 北京 8%中央臺(tái) 37%上海 9% 廣州 8%北京 11%中央臺(tái) 31% 其他 41% 其他 39%廣告占有率 地區(qū)分布 1997品牌 中央臺(tái) 北京 廣州 上海 其他 松下 10% 17% 9% 12% 51% TCL 60% 10% 5% 3% 22% 三星 12% 20% 4% 11% 52% 索尼 0% 14% 17% 11% 58% LG 2% 18% 8% 23% 49% 康佳 60% 4% 7% 9% 20% 東芝 3% 20% 11% 11% 55% 創(chuàng)維 44% 3% 17% 3% 33% 飛利浦 42% 9% 9% 7% 33% 高路華 60% 3% 3% 4% 30% 長(zhǎng)虹 58% 5% 7% 3% 28% 其他 43% 7% 7% 5% 37% 總計(jì) 31% 11% 8% 9% 41% 廣告占有率 地區(qū)分布 1998品牌 中央臺(tái) 北京 廣州 上海 其他 松下 15% 14% 11% 18% 42% 索尼 0% 10% 8% 9% 73% 飛利浦 4% 11% 6% 13% 66% 康佳 55% 3% 6% 7% 29% 東芝 6% 17% 4% 13% 60% 創(chuàng)維 60% 4% 9% 5% 22% 三星 61% 8% 3% 13% 15% TCL 57% 7% 3% 6% 29% LG 37% 14% 3% 12% 34% 高路華 71% 0% 1% 2% 26% 長(zhǎng)虹 61% 1% 2% 2% 33% 海爾 43% 19% 0% 0% 38% 其他 51% 5% 3% 11% 31% 總計(jì) 37% 8% 5% 10% 39% 廣告占有率 地區(qū)分配華南 14%東北 %華北 12%中央臺(tái) 37%華東 %華南 16% 華北 17%中央臺(tái) 31% 西南 % 華東 24。 4%東北 %西北 %西南 5%西北 2。 8%主要品牌地區(qū)分配 1997品牌 全國(guó) 華北 東北 華南 華東 西南 西北 松下 % % % % % % % TCL % % % % % % % 三星 % % % % % % % 索尼 % % % % % % % LG % % % % % % %康佳 % % % % % % % 東芝 % % % % % % % 創(chuàng)維 % % % % % % % 飛利浦 % % % % % % % 高路華 % % % % % % % 長(zhǎng)虹 % % % % % % % 其他 % % % % % % % 總計(jì) % % % % % % %主要品牌地區(qū)分配 品牌 全國(guó) 華北 東北 華南 華東 西南 西北 松下 % % % % % % % 索尼 % % % % % % % 飛利浦 % % % % % % % 康佳 % % % % % % % 東芝 % % % % % % % 創(chuàng)維 % % % % % % % TCL % % % % % % % 三星 % % % % % % % LG % % % % % % %高路華 % % % % % % % 長(zhǎng)虹 % % % % % % % 海爾 % % % % % % % 其他 % % % % % % % 總計(jì) % % % % % % % 啟示? 廣州與北京都在減少花費(fèi)比例的趨勢(shì)，而上海競(jìng)爭(zhēng)增加? 總的來(lái)說(shuō)，全國(guó)性媒介 (CCTV)有增加的趨勢(shì)，可代表著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所爭(zhēng)取的市場(chǎng)在逐漸拓展? 華東及西北有明顯的增加比例，長(zhǎng)虹在這方面的走勢(shì)與趨勢(shì)相同啟示? 然而，主要品牌都有不同的投資走勢(shì)? 松下 華東＋，西南＋? TCL 華東＋，西南＋，西北＋? 康佳 華南＋，西北＋? 索尼 華南＋，華東＋，西南＋
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