品牌策劃推廣方案(編輯修改稿)
2024-12-08 08:37 本頁面
【文章內容簡介】 市場開發(fā)初期，可直接從廠商進貨，后期從當?shù)匾患壌砘蚩偞硖庍M貨，在銷售量很大的情況下也可直接與廠商合作 五、品牌推廣策略 （一）推廣形象定位（略） （二）目標消費者定位：分兩類，一般消費群和特殊消費群，具體特點如下表所示。 目標消費者特點說明 目標消費者 消費特點 一般消費群 認牌率很低，左右他是否購買的主要是價格與質量保證，在終端市場中，促銷人員向他們推薦產品及體驗式的感受可使他們臨時性決定選擇何種品牌 特殊消費群體 年齡在 2540 歲左右的成功人士 ，他們凡事都會講究品牌，有較少的一部分有頑固的指牌購買習慣，但相當一部分主要 *促銷員的主推薦的產品和體驗式的感受（左右他管理資源 管理資源 們的主要是品牌的知名度、款式） （三）產品訴求點：安全。 （四）廣告策略 在廣告宣傳方面，著力通過硬性廣告、主題公關活動形式打造我公司產品品牌形象，具體廣告計劃如下表所示。 廣告宣傳策略與計劃說明表 廣告市場策略 1．采取市場差異化的市場運作方式，通過與區(qū)域總代理合作，整合品牌推廣 2．廣告要著重于統(tǒng)一的品牌風格，廣告創(chuàng)意符合品牌形象，具有整體感、統(tǒng)一性 3．所有的廣告行為必須堅持統(tǒng)一的策略原則 廣告形式 具體內容及實施 硬性廣告 1．大戶外廣告牌：以區(qū)域市場電工、建材產品較為集中，人流量大的位置為主 2．電視：在當?shù)刂髁麟娨暸_播放企業(yè)形象廣告或常規(guī)性硬廣告，圖文信息廣告為輔3．廣播：以當?shù)厥章犅首罡叩碾娕_為主，播放企業(yè)形象廣告或配合大型主題活動 4．報紙：形象廣告或配合大型主題活動及企業(yè)軟性文章的宣傳 5．公交車車身廣告：企業(yè)形象、產品形象廣告 6．條幅、掛旗：在大型建材城外、當?shù)刂饕煌ㄒ缿覓?，擴大企業(yè)宣傳的覆蓋面，以較為低廉的費用迅速擴大并鞏固品 牌的形象力 主題活動 1．促銷、展示活動：打折、捆綁銷售、買一送一、聯(lián)合品牌促銷等 2．公關主題活動炒作：包括贊助公益事業(yè)、支持體育事業(yè)、社會性問題炒作等，用來引起媒體關注企業(yè)的發(fā)展，達到短時間提高企業(yè)的美譽度與知名度的目的 聯(lián)合促銷 在全國市場與國內國際知名品牌進行聯(lián)合促銷行動，作為品牌增值的一種有效途徑 編制日期 審核日期 批準日期 修改標記 修改處數(shù) 修改日期 年度品牌 規(guī)劃方案 下面是某企業(yè)年度品牌規(guī)劃方案，供讀者參考。 方案 名稱 企業(yè)年度品牌建設規(guī)劃案 受控狀態(tài) 編 號 執(zhí)行部門 監(jiān)督部門 考證部門
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