品牌策劃推廣方案-資料下載頁(yè)
2024-11-02 08:37本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】下面是某企業(yè)品牌策劃推廣方案，供讀者參考。此外，各品牌廠家都在調(diào)整自己的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，向高、中、低檔市場(chǎng)全面滲透，這更加大了。電工產(chǎn)品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。格來(lái)進(jìn)行銷(xiāo)售，使得產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，消費(fèi)者也一頭霧水，這就使得品牌競(jìng)爭(zhēng)成為趨勢(shì)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝，電工企業(yè)就必須塑造自己的品牌，樹(shù)立獨(dú)特的品牌形象。競(jìng)爭(zhēng)的加劇使得市場(chǎng)空間越來(lái)越狹窄，利潤(rùn)空間大幅縮水。的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)力度。工產(chǎn)品的安全性能卻是排在第一位的?！?amp;#215;×”通俗易懂，很具有品牌親和力，并能傳達(dá)一種以“××”為使命的企業(yè)精神，給人以信心和。同時(shí)黃色象征活力與年輕，正與公司的形象相吻合。準(zhǔn)色及標(biāo)準(zhǔn)組合等。經(jīng)過(guò)調(diào)查和對(duì)消費(fèi)者的心理分析研究，在品牌包裝設(shè)計(jì)及視覺(jué)上基本采用了品牌視覺(jué)力的黃色基調(diào)，品以搶奪大的市場(chǎng)份額?！俺珜?dǎo)時(shí)尚新生活”的理念將生活與高科技聯(lián)系在一起，力求拓展和豐富“××”品牌的內(nèi)涵，使之更有親和力，更人性化。
【正文】 ① 通過(guò)各種形式的宣傳，提高品牌知名度。 ② 品牌傳 播與促銷(xiāo)推廣良好結(jié)合，促進(jìn)銷(xiāo)售目標(biāo)實(shí)現(xiàn)。 ③ 實(shí)施概念營(yíng)銷(xiāo)，倡導(dǎo)積極健康生活理念。 四、實(shí)施品牌發(fā)展目標(biāo)的對(duì)策 要想實(shí)現(xiàn)上述品牌發(fā)展目標(biāo)，我公司應(yīng)從市場(chǎng)、銷(xiāo)售、產(chǎn)品、財(cái)務(wù)、媒體等各方面入手，全方位打造品牌保健食品的品牌形象，具體措施如下表所示。 品牌塑造與發(fā)展的具體措施說(shuō)明表 切入點(diǎn) 具體實(shí)施措施或方案 市場(chǎng) 1．針對(duì) 強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)，以 保持并擴(kuò)大競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)勢(shì) 為目標(biāo)， 以 40%的投入支持 2．針對(duì) 競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)， 以維持競(jìng)爭(zhēng)力并促使向強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)轉(zhuǎn)化 為目標(biāo)，以 50%的投入支持 3． 弱勢(shì)市場(chǎng)， 以低成本的形式進(jìn)行品牌維系， 以 10%的投入支持 銷(xiāo)售 1．淡季時(shí)只作適當(dāng)?shù)钠放凭S系 2． 旺季時(shí)進(jìn)行高密度的 品牌 推廣 產(chǎn)品 1． 銷(xiāo)量超過(guò) 60%的產(chǎn)品 /品項(xiàng)作主打品牌支持（包括根據(jù)產(chǎn)品特性進(jìn)行季節(jié)性電視廣告、加大終端宣傳等） 2． 銷(xiāo)量超過(guò) 30%的產(chǎn)品 /品項(xiàng)作次品牌支持 3．其他作品牌開(kāi)發(fā)支持 通路分析 對(duì)終端 —— 商超作重點(diǎn)品牌支持 財(cái)務(wù)分析 按銷(xiāo)售營(yíng)業(yè)收入 8%的 預(yù)算 進(jìn)行 管理資源 管理資源 媒體 1． 電視廣告 ，首選中央臺(tái)，塑造本產(chǎn)品全國(guó)性領(lǐng)導(dǎo)品牌地位，同時(shí)考慮區(qū)域電視媒體或戶外廣告；今年重點(diǎn)市場(chǎng)以及需重點(diǎn)突破的市場(chǎng)，進(jìn)行電視媒體的品牌強(qiáng)化宣傳 2．廣播廣告 ，選擇有影響力的廣播電臺(tái)，有效覆蓋目標(biāo)消費(fèi)群 五、本年度品牌傳播工作規(guī)劃 （一）年度品牌傳播工作安排 為實(shí)現(xiàn)本年度品牌管理工作目標(biāo)，我部門(mén)根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況，特作出如下表所示的年度品牌傳播工作規(guī)劃，我們將嚴(yán)格按照規(guī)定的時(shí)間做好每一項(xiàng)工作。 年度品牌傳播工作安排表 工作項(xiàng)目 目的及實(shí)施說(shuō)明 時(shí)間安排 媒體宣傳 1．電視廣告：央視為主、地方為輔， 塑造本產(chǎn)品全國(guó)性領(lǐng)導(dǎo)品牌地位 2．電臺(tái)廣告： 作為目標(biāo)受眾接受度較高的媒體，成為品牌傳播的高空支持 200 年 月至 200 年 月 終端品牌建設(shè) 以商超氛圍生動(dòng)化為 主，進(jìn)行直觀宣傳以促進(jìn)銷(xiāo)售 200 年 月至 200 年 月 健康俱樂(lè)部運(yùn)作 貫徹全年的品牌運(yùn)作，保持品牌的延續(xù)，成為與目標(biāo)消費(fèi)者 最有效的溝通方式，獲取消費(fèi)者之心 200 年 月至 200 年 月 具體的工作計(jì)劃及推廣方案（略）。 （二） 投入預(yù)算 （略） 編制日期 審核日期 批準(zhǔn)日期 修改標(biāo)記 修改處數(shù) 修改日期
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