xx電工品牌策劃推廣方案-資料下載頁(yè)
2025-01-19 03:08本頁(yè)面
【正文】 （左右他的主要是品牌的知名度、款式）。在產(chǎn)品的訴求點(diǎn)上安全性能的訴求——安全不怕火燒廣告策略：硬性廣告：大型戶外廣告牌（以區(qū)域市場(chǎng)較為集中人流的位置很要好的地方）、電視（以當(dāng)?shù)刂髁麟娨暸_(tái)為主播放企業(yè)形象廣告或常規(guī)性硬廣告，圖文信息廣告為輔配合大型主題活動(dòng)）、電臺(tái)（以當(dāng)?shù)厥章?tīng)率最高的電臺(tái)播放企業(yè)形象廣告或配合企業(yè)大型主題活動(dòng)）、報(bào)紙（形象廣告或配合大型主題活動(dòng)及企業(yè)軟性文章的宣傳）、公交車車身（企業(yè)形象廣告）、條幅、掛旗（擴(kuò)大天誠(chéng)的覆蓋面，以較為低廉的費(fèi)用，迅速擴(kuò)大并鞏固品牌的形象力）等。主題活動(dòng)：一方面進(jìn)行產(chǎn)品促銷、展示的活動(dòng)（打折、捆綁銷售、買(mǎi)一送一、聯(lián)合品牌促銷等。比如和當(dāng)?shù)匮b飾廣告公司聯(lián)合，凡購(gòu)買(mǎi)xx產(chǎn)品請(qǐng)裝飾公司打幾折，凡在裝飾公司裝修的業(yè)主選用天誠(chéng)產(chǎn)品可以以最優(yōu)惠的價(jià)格結(jié)算）。另一方面進(jìn)行公關(guān)主題活動(dòng)（包括贊助公益事業(yè)、支持體育事業(yè)、社會(huì)性問(wèn)題炒作）炒作，用來(lái)引起媒體關(guān)注企業(yè)的發(fā)展，達(dá)到短時(shí)間提高企業(yè)的美譽(yù)度與知名度（天誠(chéng)將考慮與媒體聯(lián)合炒作企業(yè)、個(gè)人的誠(chéng)信危機(jī)問(wèn)題）的目的。廣告市場(chǎng)策略：采取市場(chǎng)差異化的市場(chǎng)運(yùn)作方式，通過(guò)與區(qū)域總代理合作，整合品牌推廣，具有幾個(gè)方面的意義：為公司注入新的營(yíng)銷血液、作為合作型的總代理想得更多的怎樣主推xx產(chǎn)品和樹(shù)立天誠(chéng)的品牌形象。為區(qū)域總代理商對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)有了一個(gè)深度的全面認(rèn)識(shí)，可以縮短公司投入大量的人力物力作調(diào)查，可以更快的抓住機(jī)會(huì)迅速占領(lǐng)區(qū)域市場(chǎng)（無(wú)數(shù)事例證明了1+1的推廣模式是最有效的，比如商務(wù)通掌上電腦、可采眼貼膜等）。[*注其中1+1，表示廠商和總代理的聯(lián)合。]在廣告的過(guò)程中，xx著重于統(tǒng)一的品牌風(fēng)格：主體創(chuàng)意力求符合品牌形象；POP系統(tǒng)除嚴(yán)格執(zhí)行VI標(biāo)準(zhǔn)外，強(qiáng)調(diào)整齊、統(tǒng)一；買(mǎi)一送一的贈(zèng)品盡可能具有品牌的關(guān)聯(lián)性。所有的廣告行為必須堅(jiān)持統(tǒng)一的策略原則。與品牌聯(lián)合促銷是國(guó)際上流行的一種品牌展示方式。天誠(chéng)將在這一方面樹(shù)立品牌典范，在全國(guó)市場(chǎng)與國(guó)內(nèi)國(guó)際知名品牌進(jìn)行聯(lián)合促銷行動(dòng)；在天誠(chéng)人看來(lái)，盡管促銷是行業(yè)常規(guī)營(yíng)銷手段，但不能將促銷簡(jiǎn)單化為提升銷量，成功的富有品質(zhì)感的促銷，同時(shí)也是一個(gè)為品牌增值的有效途徑六、行業(yè)黑馬、勝券在握我們更是馬不停蹄的在短時(shí)間里拼出命來(lái)完成了《xx品牌整合推廣》《營(yíng)銷管理體系》等專業(yè)營(yíng)銷方案，就這樣經(jīng)過(guò)緊張而系統(tǒng)的籌劃，xx從6月份開(kāi)始在全國(guó)亮相。為了讓品牌推廣工作得以順利地進(jìn)行，我們選擇了Z市作為xx的樣板市場(chǎng)，我們只是適當(dāng)投入了少量的廣告，包括有關(guān)電工安全指標(biāo)的系列科普文章，小版面的廣告及現(xiàn)場(chǎng)的促銷活動(dòng)，目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)“日本xx 安全不怕火燒”的反映十分熱烈，紛紛要求更換xx產(chǎn)品，市民一度買(mǎi)不到xx，許多代理商主動(dòng)找上門(mén)來(lái)強(qiáng)烈要求代理了xx的銷售工作，使得xx在極短的時(shí)間里的將產(chǎn)品鋪到了全市75%以上的五金終端零售店，xx成為消費(fèi)者及代理商討論的焦點(diǎn)，短短的兩三個(gè)月時(shí)間，xx在該區(qū)域的品牌知名度迅速擠進(jìn)行業(yè)內(nèi)的前五名，產(chǎn)品被提及率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于知名的ABD、與BS，業(yè)績(jī)也突飛猛進(jìn)，一路飆升，令整個(gè)行行業(yè)刮目相看；我們有理由相信xx即將在全國(guó)掀起“天誠(chéng)安全旋風(fēng)”，成為行業(yè)內(nèi)的一匹黑馬。
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