品牌推廣策劃方案-資料下載頁
2025-03-24 00:23本頁面
【正文】 端市場打拼，更糟糕的是，國內(nèi)一些小化妝品公司比較短視，常常采取打價格戰(zhàn)的方式銷售產(chǎn)品，在經(jīng)營成本不斷提高和消費者對品牌要求越來越高的背景下，這樣的做法無異于飲鴆止渴，相宜本草應找準自身定位，既避免與國際品牌的正面競爭，也脫離價格戰(zhàn)的漩渦?！ ∑放浦瓤芍^化妝品美膚效果之外的第二靈魂，宣傳在塑造知名度的過程中起著至關重要的作用，任何一個品牌都應給予足夠的重視?！ ∑放仆茝V策劃方案怎么寫? 一、市場背景 market background 1. 宏觀(產(chǎn)業(yè))背景 2. 中觀(整體市場)環(huán)境 3. 微觀(區(qū)域市場)環(huán)境 二、市場環(huán)境分析 Market Environment Analysis 1. 了解宏觀政策環(huán)境 2. 相關市場調(diào)查 3. 了解區(qū)域市場目標客戶 4. 制定目標市場推廣策略 三、推廣策劃的目標 Promotion planning goals 1. 整體品牌推廣，讓品牌達到較廣泛的公眾知曉 2. 優(yōu)勢、賣點推廣，讓技術和服務優(yōu)勢達到目標公眾的深度、知曉并關注 3. 與用戶進行溝通、交流，達到目標公眾的認可并產(chǎn)生購買等合作行為 四、企業(yè)形象設計 Corporate image design 構建全面的企業(yè)形象識別體系，為企業(yè)的管理、經(jīng)營、宣傳推廣，給企業(yè)貼上一個獨特的標簽，營造獨特的個性。保證了具體的推廣工作在文案、設計、傳播、溝通等各方面形成獨特的品牌烙印。 五、策劃宣傳理念及思路 Planning propaganda ideas and ideas 1. 品牌推廣的傳播概念：用“科學”的數(shù)據(jù)和分析作為基礎。用“理性”的邏輯推論證明企業(yè)的優(yōu)勢。用“專業(yè)”顧問的水平和氣質(zhì)與客戶進行溝通?！ ?. 項目優(yōu)勢(賣點設計)：賣點設計必須遵守“這是客戶最需要的，而又恰是我們所具備的”這一準則?！ ?. 品牌推廣思路：注重針對性，整合各種宣傳手段，用科學、理性、專業(yè)的理念集中宣傳“賣點”?！ ×⒎蛛A段推廣計劃 Phased promotion plan 1. 區(qū)域市場整體品牌形象推廣階段 2. 區(qū)域市場“優(yōu)勢/賣點”推廣階段 3. 階段性廣告主題及新聞熱點品牌推廣
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