品牌推廣策劃方案(編輯修改稿)
2024-10-21 08:34 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 費心理追求的是自身的文化和外在的心理感受，注重在同一階層中的自我形象和外界對自我的評價。(六)葉葉仙茶莊定位分析品牌定位：“家有茶香”為整個品牌的核心，“家有茶香”這個概念分為兩方面來進行體現(xiàn)一是產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品本身所具有的茶香，這是建立“家有茶香”品牌概念的基礎和根本。二是茶莊文化，它包括經(jīng)營理念、服務思想、茶莊氣氛、茶莊設計裝修等，通過整個茶莊所營造的氛圍及向顧客所傳達的信息，讓顧客走進葉葉仙茶莊有一種家有茶香的感覺。這是產(chǎn)品的附加值即文化價值。價格定位：針對目標人群及茶莊所附加的文化因素，應定位為中高檔。首先從價格上讓人感覺葉葉仙茶莊的茶是中高檔產(chǎn)品，有品位、有內(nèi)涵，決不是低檔普通的茶。消費者定位：一是有一定經(jīng)濟基礎和文化修養(yǎng)的各階層人士。二是商務人士及政府官員。(七)葉葉仙茶莊品牌文化葉葉仙茶莊品牌核心：家有茶香。它包括三個方面：茶本身所具有的茶香、經(jīng)營服務理念上的茶香、文化品位上的茶香。葉葉仙茶莊的使命：打造朱子之城的茶文化，傳播茶文化，讓更多的人了解茶文化。葉葉仙茶莊的信條：誠為做人之本、信為立業(yè)之根葉葉仙茶莊的社會價值觀：縷縷茶香，溫暖人心。葉葉仙茶莊的茶莊價值觀：追求品質(zhì)，傳播茶文化。葉葉仙茶莊的產(chǎn)品價值觀：注重品質(zhì)與文化內(nèi)涵。葉葉仙茶莊人的價值觀：真誠服務，快樂工作。追求文化與品位，探求茶文化的真正精髓。二、品牌文化的推廣策劃如何使葉葉仙茶莊的品牌文化在最短的時間內(nèi)向外推廣，并讓所有人知道“家有茶香”這個品牌概念，知道葉葉仙茶莊就知道家有茶香，知道家有茶香就知道葉葉仙茶莊。就如同我們一看到這句廣告語：JUST DO IT就知道這是耐克。這就是廣告的力量和魅力，而一系列的廣告離不開媒體。強勢媒體的宣傳，有利于葉葉仙茶莊的品牌文化推廣。推廣策劃設計如下：（一）、電視專欄《家有茶香》策劃方案通過電視這個強勢媒體來宣傳“家有茶香”這個品牌概念，如何使這個抽象概念具體化呢，這就需要依靠電視媒體而且利用電視這個平臺來開設自己的專欄，通過電視專欄來詮釋“家有茶香”這個品牌概念。一杯清茶，一縷茶香。歷史文化濃厚，知識性和欣賞性較強。典雅、文化、品位、具有茶香。傳播茶文化和茶知識，讓更多的人了解茶文化，同時讓“家有茶香”的品牌概念深入人心。①、知識性：講述一些茶和茶文化的知識，比如鐵觀音、烏龍茶等各類品種茶的相關知識和功能；茶的起源、有關茶的歷史小故事；歷代文人和茶的一些淵源；茶具、茶道的介紹等。充份顯示對茶的深入了解，讓更多的人知道有關茶的相關知識。②、欣賞性：茶藝表演，茶具展示，茶的歷史文化講解等，力求每一期的節(jié)目都具有很強的欣賞性，讓觀眾大飽眼福同時感受茶文化的深厚底蘊。③、文化性：整個欄目透露出文化性，體現(xiàn)出茶文化的歷史悠久和品牌文化概念“家有茶香”。讓您無處不感受到家有茶香的這份濃濃幽香。第四篇：NEW 品牌推廣策劃方案為了能真正把意大利的經(jīng)典男裝品牌推向市場、一炮打響；提高影響力、加大力度打開中國龐大的市場。由于對公司沒有全方位的了解，只能根據(jù)市場的發(fā)展規(guī)律與結(jié)合同行的優(yōu)勢經(jīng)驗，草擬較為常規(guī)品牌策劃推廣方案，以供參考。加 盟 指 南品牌名稱： 品牌定位：高貴、簡約、時尚、高品質(zhì)兼具流行感的高級商務休閑裝。品牌宣言：融入歐洲浪漫情懷，彰顯時尚男性本色品牌風格： 聘請國際一流時裝大師，匠心獨具，以解讀世界時尚概念為手段，以結(jié)合市場需求為方法，融合時代，民族等社會環(huán)境為設計元素，加以動感與浪漫的設計，執(zhí)著求新、求變，引領時裝新風標，追求貼身的舒適，探尋世界頂級男裝的美感和品味。消費群體：25—55歲的都市男士；有一定的事業(yè)基礎和社會地位；追求生活質(zhì)量和穿著品位；政界、商界等社會各領域成功人士及白領階層。加盟條件：有服裝經(jīng)營管理經(jīng)驗和品牌意識；有一定的經(jīng)濟實力和良好的信譽度；能在當?shù)胤比A商業(yè)區(qū)開設專賣店和商場專柜；代理商須有一定數(shù)量的分銷網(wǎng)絡。加盟政策：零風險代理，實行跨季換貨；全國統(tǒng)一零售價，實行規(guī)范管理；免費提供統(tǒng)一的店鋪形象設計；強大的銷售返利及廣告支持；完善的終端管理服務，提供豐富的宣傳物料及促銷禮
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