xx電工品牌策劃推廣方案(編輯修改稿)
2025-02-15 03:08 本頁面
【文章內容簡介】 牌視覺：品牌視覺不是坐在辦公室里設計出來的，而必須由外而內的進行消費者形象期望測試與調查，形象力的整合首先要研究競爭者的形象力與目標消費者的形象期望。而不是單純的美術設計，目前行業(yè)里視覺形象普遍較差，五花八門，沒有獨特有力的視覺的效果。我們通過長時間的市場調查及測試發(fā)現，在眾多的色彩中間最為奪目的應為黃色，它可以給新鮮的感覺，可以奪人眼球，以達到引起消費者的注意力與關注度；同時黃色象征活力與年輕，與天誠品牌在塑造之初相吻合。2）品牌設計：品牌設計是品牌運營的客觀基礎，為了很好地將本土文化與國際化接軌，強化品牌經營力度，我們?yōu)槠湓O計出全新的企業(yè)VI形象，并于2002年6月全面導入。新的VI更強調人的視覺感受和文化內涵，在加入新的設計元素的同時，對天誠品牌的定位、經營理念及企業(yè)文化，都作了新的詮釋。天誠品牌視覺符號是以商標為基礎而形成的。主要包括品牌標志（LOGO）、公司名稱、品牌專用字體、標準色及標準組合等。它表現出天誠公司承襲傳統、品質超群和銳意進取的深刻內涵，同時又是連接企業(yè)與員工、品牌與消費者、品牌與經銷商之間的情感紐帶，使其產生一致的認同感和歸屬感。造型上，我們采用了一個平衡的、正氣的、不造作的“TICON”，能充分體現出現代感和國際感。字母與字母的空間分布也特別調整，使其更具有高效而穩(wěn)健的企業(yè)特質。顏色是視覺形象設計的重要因素，在企業(yè)整體形象的塑造中起強化作用。藍色表示深邃厚重、不淺薄，象征企業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展。紅色則代表思維活躍、熱烈奔放、更體現出天誠在競爭對手中脫穎而出，積極進取。3）品牌包裝設計：包裝是商品的生產的延續(xù)，商品經過包裝才能進入流通領域，實現其價值和使用價值，包裝成為了品牌的直接載體。在品牌包裝設計上我們更是不敢怠慢，經過調查和對消費者的心理分析研究，視覺基本上采用了品牌視覺力的黃色基調，并運用黃色與紅色的漸變顏色，形成絕對的視覺沖擊力，以達到奪人眼球的目的。包裝的設計不僅僅要考慮美學因素，更重要的是必須考慮環(huán)境因素，在環(huán)境因素與美學因素相矛盾時，首要考慮環(huán)境因素（在其它產品中如曲美、柯達等都運用了奪目的黃色）。事實上也證明了這一點，xx一經上市，市場反映十分強烈，大大的提升了天誠的品牌形象，樹立了天誠在同行業(yè)內的高檔次的形象。同時天誠將秉承這一設計理念，在新的產品包裝中始終貫徹到底，樹立天誠獨樹一幟的品牌力。4）品牌核心競爭力：技術創(chuàng)新趕超國際水準是天誠的核心競爭力。時代在不斷的進步，人們的生活水平不斷提高，科技產品亦需跟隨時代和生活的腳步而提升，科技創(chuàng)新便成為產業(yè)升級重要的一環(huán)。天誠一直致力于電子產品的數字化、信息化，現已形成與國際化接軌的科研體系：日本天誠硅谷研究中心，香港數字應用研究中心，東莞數字技術研究所。日本天誠硅谷研究中心在全球電工電子產品開發(fā)領域享有很高的知名度；同時公司出巨資聘請在國際上有很高知名度專家——騰田一井博士主持天誠產品研發(fā)工作。掌握了領先的國際技術，便可以在全球市場通行無阻，引領群倫。5）品牌定位：隨著市場競爭的加劇，利潤空間的下降，高檔產品的廠商逐漸推出中檔產品或低檔產品來贏得更多的市場份額。如CQ貼牌生產的系列，直接切入中低檔市場
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