某飲料市場(chǎng)推廣方案(編輯修改稿)
2025-03-19 21:29 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他媒體。以超過(guò)90％的超高到達(dá)率，成為廣告信息有效發(fā)布不可忽視的媒體新選擇。 強(qiáng)制主動(dòng)關(guān)注 有效鎖定受眾。乘客一上車(chē)即會(huì)看到看板，具有高強(qiáng)制收看特點(diǎn)。封閉的空間，更具無(wú)干擾優(yōu)勢(shì)，近距離接觸，廣告影響 更直接。乘客在平均每次30分鐘乘坐公交車(chē)的枯燥無(wú)選擇狀態(tài)下，會(huì)主動(dòng)對(duì)廣告內(nèi)容產(chǎn)生關(guān)注和欣賞，廣告內(nèi)容更易記憶 和關(guān)注。 移動(dòng)傳播 移動(dòng)覆蓋 移動(dòng)人群 覆蓋人群每天有40％為非重復(fù)人群，月覆蓋人群更多。移動(dòng)看板媒體的高移動(dòng)性使得其單一媒體擁有最長(zhǎng)的線路覆蓋，并途徑各類特定場(chǎng)所，可針對(duì)人群傳達(dá)廣告信息，達(dá)成廣告目的。 有效刺激消費(fèi)——商業(yè)價(jià)值優(yōu)勢(shì) 比其他戶外媒體傳遞信息更直接，帶動(dòng)購(gòu)買(mǎi)力，引發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲。各城市公交線路均覆蓋該城市主要商業(yè)街、百貨大樓、大賣(mài) 場(chǎng)、中高檔酒店、寫(xiě)字樓、各大住宅區(qū)等商業(yè)價(jià)值較高的區(qū)域。受眾在途中存在消費(fèi)的空間和時(shí)段，易于刺激產(chǎn)生消費(fèi)行 為的可能，促進(jìn)商品消費(fèi)。 是對(duì)傳統(tǒng)媒體的有效延伸，有效補(bǔ)充，有效組合 媒體出現(xiàn)在城市人群的出行時(shí)間，有效延伸傳統(tǒng)媒體的覆蓋，通過(guò)與其他不同媒體的組合，有效達(dá)成客戶廣告的立體覆蓋 和有效傳播，強(qiáng)化受眾對(duì)品牌的記憶。,公交媒體六大優(yōu)勢(shì),充足的媒體觀看時(shí)間：受眾乘車(chē)時(shí)間平均在36分鐘左右。搭乘頻次很高，平均每周13次左右，特別是2645歲 人群搭乘的頻次相對(duì)更高。 媒體關(guān)注度方面表現(xiàn)理想：主動(dòng)觀看/瀏覽/留意公交車(chē)上移動(dòng)看板的受訪者占總體的47%，能夠保證公交車(chē)上 移動(dòng)看板媒體信息的有效傳達(dá)； 受眾有機(jī)會(huì)反復(fù)多次接觸到公交車(chē)上移動(dòng)看板媒體上投放的廣告：公交車(chē)上移動(dòng)看板媒體的受眾大部分屬于多 次搭乘的乘客，搭乘有規(guī)律而且頻次很高（13次/周），有利于公交車(chē)上移動(dòng)看板廣告信息的反復(fù)滲透強(qiáng)化； 結(jié)合受眾特征的分析來(lái)看，公交車(chē)上移動(dòng)看板媒體能夠覆蓋不同年齡段、不同經(jīng)濟(jì)層次的廣泛人群，平均來(lái) 看，該媒體受眾的收入水平中等偏上，有一定的購(gòu)買(mǎi)能力。 公交車(chē)上移動(dòng)看板在媒體評(píng)價(jià)方面表現(xiàn)較好,結(jié)論來(lái)源——ctr市場(chǎng)研究,公交看板媒體優(yōu)勢(shì),戶外候車(chē)亭投放計(jì)劃 全面配合產(chǎn)品上市，一夜上畫(huà)，全城轟動(dòng)，激發(fā)靈活、快速、高效的宣傳策略。 對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者高覆蓋、高接觸頻次，臨近銷(xiāo)售終端，提前影響市場(chǎng)。 令消費(fèi)者無(wú)論在上下班、逛商場(chǎng)購(gòu)物或娛樂(lè)時(shí)，都有機(jī)會(huì)接觸安奈爾統(tǒng)一的廣告信息，發(fā)揮常規(guī)媒 體廣告無(wú)法達(dá)到或難以合理實(shí)現(xiàn)的覆蓋。 在主要的賣(mài)場(chǎng)、商業(yè)區(qū)、住宅區(qū)、寫(xiě)字樓較集中的區(qū)域采取點(diǎn)的沖擊，給目標(biāo)受眾強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊 力。,戶外候車(chē)亭投放計(jì)劃,從總體上看，目前框架媒體擁有較高的媒體到達(dá)率，也就是說(shuō)該媒體目前已經(jīng)具有較高的覆蓋規(guī)模。 在電梯內(nèi)的環(huán)境下，由于具有容易打發(fā)乘客搭乘電梯時(shí)枯燥時(shí)間的主要特點(diǎn)，因而大部分受眾對(duì)該媒體表現(xiàn)出較高的 喜歡度。 另一方面，從受眾出行習(xí)慣中了解到，框架媒體覆蓋的人群每天需要搭乘多次電梯，因此，在電梯內(nèi)該媒體的廣告會(huì) 更容易被受眾所接觸到。 通常人們?cè)诔俗娞莸臅r(shí)候，是最無(wú)聊和尷尬的時(shí)刻，有強(qiáng)烈的、下意識(shí)的視覺(jué)需求，因此電梯內(nèi)框架媒體的投放， 可以緩解搭乘的局面，同時(shí)可以讓搭乘用心去細(xì)讀產(chǎn)品的功能等信息，從而加深對(duì)產(chǎn)品的了解度。 選擇中高檔寫(xiě)字樓和家住樓盤(pán)進(jìn)行投放，可以起到針對(duì)性的作用。寫(xiě)字樓主要進(jìn)入人群多趨向于上班一族或家庭，每 天強(qiáng)迫性的宣傳，可以加深閱讀者對(duì)產(chǎn)品的印象值，無(wú)意中產(chǎn)生嘗試購(gòu)買(mǎi)欲望。 投放月份選擇11月份，其中8月份為產(chǎn)品銷(xiāo)售旺季，11月份為廣州亞運(yùn)會(huì)舉辦月，而10月份是 廣州亞運(yùn)會(huì)預(yù)熱時(shí)期，更加能提高產(chǎn)品的知名度或銷(xiāo)售額。,戶外媒體投放計(jì)劃之電梯框架,樓宇框架投放費(fèi)用匯總,優(yōu)勢(shì)分析 選取商業(yè)中心、街市鬧區(qū)最為集中的地帶。如天河城購(gòu)書(shū)中、北京路、海珠廣場(chǎng)、上下九、江南西廣百新一城，五點(diǎn)成一面，形成宣傳據(jù)點(diǎn)。以天河城購(gòu)書(shū)中心為主，該地域集購(gòu)物、休閑、娛樂(lè)、觀光于一體，日均人流量高達(dá)20萬(wàn)人次，其戶外廣告媒體可有效覆蓋周邊的廣百、粵海天河城大廈、廣州購(gòu)書(shū)中心、維多利廣場(chǎng) 、天河體育中心、宏城廣場(chǎng) 、體育西食街等中心商業(yè)旺地。與其相鄰的天河路、體育西路、天河立交等人、車(chē)流量每日高達(dá)150萬(wàn)次，形成強(qiáng)大的廣告宣傳效果，非常適合新品上市。 LED的投放形式較為靈活，勝越靜態(tài)戶外廣告牌。能以更為形象的廣告畫(huà)面將產(chǎn)品信息展現(xiàn)出來(lái)，更容易得到認(rèn)可。 室內(nèi)室外宣傳形式相互結(jié)合，“一唱一和”。LED廣告片可與電視廣告片相應(yīng)，讓觀眾把室內(nèi)的廣告印象延伸至室外，建立“雙管齊下”的模式，增加新上市品牌產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。,戶外媒體投放計(jì)劃之戶外LED,戶外LED投放計(jì)劃,戶外媒體投放計(jì)劃之地鐵燈箱廣告,地鐵沿線商圈介紹 一號(hào)線：城市核心，百萬(wàn)人群：橫貫廣州中心城區(qū)，連接廣州五大商圈（上下九、北京路、中華廣場(chǎng)、農(nóng)林下路、天河城廣場(chǎng)、天河北CBD）， 途徑六大政府要地（省政府，市政府，市人大，越秀區(qū)府、荔灣區(qū)府、原東山區(qū)府），擁有三大換乘站（公園前、體育西、楊箕），西 聯(lián)芳村，成為廣州與佛山交通接軌的樞紐。 二號(hào)線：持續(xù)滲透、消費(fèi)源泉：貫通珠江南北，成為海珠區(qū)居民出行的重要通道，也是白領(lǐng)人群的居住區(qū)域，是消費(fèi)的源泉。連接新舊交易會(huì)館， 是廣州會(huì)展經(jīng)濟(jì)的交通動(dòng)脈。連接一個(gè)交通中心（火車(chē)站、省客運(yùn)站、市客運(yùn)站、流花車(chē)站），兩大商圈（北京路、江南西），帶來(lái)了 大量客流。 三號(hào)線
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