某飲料市場推廣方案(編輯修改稿)
2025-03-19 21:29 本頁面
【文章內容簡介】 ，遠遠超過其他媒體。以超過90％的超高到達率，成為廣告信息有效發(fā)布不可忽視的媒體新選擇。 強制主動關注 有效鎖定受眾。乘客一上車即會看到看板，具有高強制收看特點。封閉的空間，更具無干擾優(yōu)勢，近距離接觸，廣告影響 更直接。乘客在平均每次30分鐘乘坐公交車的枯燥無選擇狀態(tài)下，會主動對廣告內容產生關注和欣賞，廣告內容更易記憶 和關注。 移動傳播 移動覆蓋 移動人群 覆蓋人群每天有40％為非重復人群，月覆蓋人群更多。移動看板媒體的高移動性使得其單一媒體擁有最長的線路覆蓋，并途徑各類特定場所，可針對人群傳達廣告信息，達成廣告目的。 有效刺激消費——商業(yè)價值優(yōu)勢 比其他戶外媒體傳遞信息更直接，帶動購買力，引發(fā)購買欲。各城市公交線路均覆蓋該城市主要商業(yè)街、百貨大樓、大賣 場、中高檔酒店、寫字樓、各大住宅區(qū)等商業(yè)價值較高的區(qū)域。受眾在途中存在消費的空間和時段，易于刺激產生消費行 為的可能，促進商品消費。 是對傳統(tǒng)媒體的有效延伸，有效補充，有效組合 媒體出現在城市人群的出行時間，有效延伸傳統(tǒng)媒體的覆蓋，通過與其他不同媒體的組合，有效達成客戶廣告的立體覆蓋 和有效傳播，強化受眾對品牌的記憶。,公交媒體六大優(yōu)勢,充足的媒體觀看時間：受眾乘車時間平均在36分鐘左右。搭乘頻次很高，平均每周13次左右，特別是2645歲 人群搭乘的頻次相對更高。 媒體關注度方面表現理想：主動觀看/瀏覽/留意公交車上移動看板的受訪者占總體的47%，能夠保證公交車上 移動看板媒體信息的有效傳達； 受眾有機會反復多次接觸到公交車上移動看板媒體上投放的廣告：公交車上移動看板媒體的受眾大部分屬于多 次搭乘的乘客，搭乘有規(guī)律而且頻次很高（13次/周），有利于公交車上移動看板廣告信息的反復滲透強化； 結合受眾特征的分析來看，公交車上移動看板媒體能夠覆蓋不同年齡段、不同經濟層次的廣泛人群，平均來 看，該媒體受眾的收入水平中等偏上，有一定的購買能力。 公交車上移動看板在媒體評價方面表現較好,結論來源——ctr市場研究,公交看板媒體優(yōu)勢,戶外候車亭投放計劃 全面配合產品上市，一夜上畫，全城轟動，激發(fā)靈活、快速、高效的宣傳策略。 對目標消費者高覆蓋、高接觸頻次，臨近銷售終端，提前影響市場。 令消費者無論在上下班、逛商場購物或娛樂時，都有機會接觸安奈爾統(tǒng)一的廣告信息，發(fā)揮常規(guī)媒 體廣告無法達到或難以合理實現的覆蓋。 在主要的賣場、商業(yè)區(qū)、住宅區(qū)、寫字樓較集中的區(qū)域采取點的沖擊，給目標受眾強烈的視覺沖擊 力。,戶外候車亭投放計劃,從總體上看，目前框架媒體擁有較高的媒體到達率，也就是說該媒體目前已經具有較高的覆蓋規(guī)模。 在電梯內的環(huán)境下，由于具有容易打發(fā)乘客搭乘電梯時枯燥時間的主要特點，因而大部分受眾對該媒體表現出較高的 喜歡度。 另一方面，從受眾出行習慣中了解到，框架媒體覆蓋的人群每天需要搭乘多次電梯，因此，在電梯內該媒體的廣告會 更容易被受眾所接觸到。 通常人們在乘坐電梯的時候，是最無聊和尷尬的時刻，有強烈的、下意識的視覺需求，因此電梯內框架媒體的投放， 可以緩解搭乘的局面，同時可以讓搭乘用心去細讀產品的功能等信息，從而加深對產品的了解度。 選擇中高檔寫字樓和家住樓盤進行投放，可以起到針對性的作用。寫字樓主要進入人群多趨向于上班一族或家庭，每 天強迫性的宣傳，可以加深閱讀者對產品的印象值，無意中產生嘗試購買欲望。 投放月份選擇11月份，其中8月份為產品銷售旺季，11月份為廣州亞運會舉辦月，而10月份是 廣州亞運會預熱時期，更加能提高產品的知名度或銷售額。,戶外媒體投放計劃之電梯框架,樓宇框架投放費用匯總,優(yōu)勢分析 選取商業(yè)中心、街市鬧區(qū)最為集中的地帶。如天河城購書中、北京路、海珠廣場、上下九、江南西廣百新一城，五點成一面，形成宣傳據點。以天河城購書中心為主，該地域集購物、休閑、娛樂、觀光于一體，日均人流量高達20萬人次，其戶外廣告媒體可有效覆蓋周邊的廣百、粵海天河城大廈、廣州購書中心、維多利廣場 、天河體育中心、宏城廣場 、體育西食街等中心商業(yè)旺地。與其相鄰的天河路、體育西路、天河立交等人、車流量每日高達150萬次，形成強大的廣告宣傳效果，非常適合新品上市。 LED的投放形式較為靈活，勝越靜態(tài)戶外廣告牌。能以更為形象的廣告畫面將產品信息展現出來，更容易得到認可。 室內室外宣傳形式相互結合，“一唱一和”。LED廣告片可與電視廣告片相應，讓觀眾把室內的廣告印象延伸至室外，建立“雙管齊下”的模式，增加新上市品牌產品的知名度和美譽度。,戶外媒體投放計劃之戶外LED,戶外LED投放計劃,戶外媒體投放計劃之地鐵燈箱廣告,地鐵沿線商圈介紹 一號線：城市核心，百萬人群：橫貫廣州中心城區(qū)，連接廣州五大商圈（上下九、北京路、中華廣場、農林下路、天河城廣場、天河北CBD）， 途徑六大政府要地（省政府，市政府，市人大，越秀區(qū)府、荔灣區(qū)府、原東山區(qū)府），擁有三大換乘站（公園前、體育西、楊箕），西 聯芳村，成為廣州與佛山交通接軌的樞紐。 二號線：持續(xù)滲透、消費源泉：貫通珠江南北，成為海珠區(qū)居民出行的重要通道，也是白領人群的居住區(qū)域，是消費的源泉。連接新舊交易會館， 是廣州會展經濟的交通動脈。連接一個交通中心（火車站、省客運站、市客運站、流花車站），兩大商圈（北京路、江南西），帶來了 大量客流。 三號線
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