某電器市場推廣方案與線上整合傳播推廣(編輯修改稿)
2025-02-07 21:22 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 熊”為主題的品牌活動 —— 三只小熊的幽默故事： 《 家有小熊 》 漫畫 《 家有小熊 》 漫畫集 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 小熊登場 小熊拜年 女生節(jié) …… 漫畫可以每月出 12集，形成小熊固定的、特有的品牌活動。 小熊上當 地球危機 母親節(jié)的晚餐 《 家有小熊 》 序 (漫畫腳本 ) （示例） 《 家有小熊 》 序 ——小熊登場 1 ? 畫面： 三只小熊站一起，頭上分別寫著各個熊的名字：熊爸爸 Harry、熊媽媽Fannie、熊寶寶 Daniel ? 字幕： 來自“小家電王國”的小熊一家正式登場啦！ 2 ? 畫面： 熊爸爸 Harry站著，說了一句話： 21世紀什么最重要？健康！ ? 字幕： 熊爸爸 Harry，獅子座，崇尚健康、便捷。最喜歡的食物：燉湯和蒸肉。 3 ? 畫面： 熊媽媽 Fannie，拎著大包小包的購物袋，說：非時尚，不女人！ ? 字幕： 熊媽媽 Fannie，處女座，時尚流行教主。最喜歡的食物：燉湯和酸奶。 4 ? 畫面： 熊寶寶 Danie，在吃著冰淇淋，說：這個冰淇淋味道不錯，但是不如前8個好。 ? 字幕： 熊寶寶 Danie，雙魚座，聰明愛玩。最喜歡的食物：冰淇淋 活動推廣 推廣思路： ? 產(chǎn)品、消費者與推廣節(jié)點的完美結合 ? 活動與品牌的并重發(fā)展 ——打造以“快樂生活”為推廣主題的系列活動 活動全年規(guī)劃 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 品牌運動 促銷活動 外網(wǎng)B2C 公關活動 官網(wǎng)B2C 月份 《 家有小熊 》 漫畫 《 小熊冰涼節(jié) 》 美食瘦身享不停 向消費者征求減肥食譜 《 小熊的美食生活 》 拍下新年美食，加上這道美食的食譜，上傳到小熊互動社區(qū)，就能得到小熊新年紅包 臘八節(jié) 春節(jié) 婦女節(jié) 世界地球日 母親節(jié) 兒童節(jié) 端午節(jié) 父親節(jié) 小熊冰涼節(jié) 教師節(jié)中秋節(jié) 國慶 保健日 感恩節(jié) 圣誕節(jié) 元旦 《 浪漫雪景，小熊有約 》 抽獎互動活動 家有 小熊 快樂生活 媒介投放費用配置建議 ? 淘寶占據(jù)網(wǎng)購主要市場。 媒介投放應以淘寶硬廣占主要比重，其它外網(wǎng) B2C硬廣適當投放。 ? 外網(wǎng)媒介的投放。 建議以搜索引擎與長期的媒介（ SNS）投放相結合 搜索引擎有助于品牌口碑傳播，網(wǎng)絡搜索已成為消費者判斷品牌實力與口碑的重要依據(jù)； SNS可投放植入式廣告（如將小熊產(chǎn)品設計成開心網(wǎng)禮物傳播），獲取長遠品牌效益。 媒介投放費用配置建議 媒介費用百分比淘寶硬廣60%淘寶活動10%其它B 2 C10%搜索競價排名10%S N S 社區(qū)植入10%七、平成團隊與服務介紹 項目組團隊 項目職責 姓名 簡介 項目總監(jiān) 葉睿 清華大學文學學士，先后服務于北京電視臺、平成廣告。 成功服務客戶包括招商銀行、云南白藥、水晶之戀果凍、優(yōu)樂美奶茶、綠 A、五菱、碧生源等知名品牌；電子商務客戶包括美的、 Justyle、相宜本草、以純服飾、松鷹男裝等。 創(chuàng)意總監(jiān) 唐紀娟 巴黎直覺藝術學院碩士，先后服務于巴黎 Seenk多媒體廣告公司、平成廣告。 成功服務客戶包括有： Peugeot、 Alstom、法國興業(yè)銀行、招商銀行、廣發(fā)銀行、綠 A螺旋藻、碧生源等知名品牌；電子商務客戶包括 Justyle、麥包包、薇可服飾等。 項目經(jīng)理 陳小英 畢業(yè)于華南農(nóng)業(yè)大學，先后服務于藍門廣告、鼎立廣告多家本土 4A，成功服務廣東移動、佛山聯(lián)通、屈臣氏、美的、松鷹、 Betu等。 美術指導 陳貴波 4年美指工作經(jīng)驗，先后服務于百勝集團、平成廣告，曾服務美的、Justyle、麥包包、綠 A螺旋藻、碧生源、以純、云南白藥等。 策劃文案 李程程 2年 4A策劃文案經(jīng)驗，先后服務于藍光通達、喜馬拉雅廣告，成功服務美的、清華同方、 Justyle、松鷹等。 設計師 馮運比 畢業(yè)于廣州美術學院， 2年廣告設計經(jīng)驗，曾服務美的、優(yōu)樂美、松鷹、Betu女裝等。 平成電子商務經(jīng)典案例 ——Justyle 品牌重新定位與規(guī)范 實施 1個月成效 銷量飆升 ——9中旬接受改造，廣告投放不變的前提下，日銷量提升了幾萬的數(shù)量
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