某品牌dvd市場推廣策略方案(編輯修改稿)
2025-02-04 09:02 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 總是在白天的空虛與夜晚的夢回千遍之間，找尋一個渴望快樂的靈魂；總是在流浪和孤獨里細細品味那一縷動人的光彩 … 這有什么關系？只要生活還有一絲激情，還留有一顆充滿夢想的心，快樂就躲不掉。 Happy Time每一刻，生活并快樂著！ 概念寫真之二 我快樂！ 當時針在真實與虛幻之間徘徊，快樂就是心底按捺不住的放縱，當夢想在眼前一遍又一遍地流動，奔襲的激情徹底將我們的心變成了快樂的大本營 在這里，快樂躲不掉。 Happy Time每一刻，生活并快樂著！ 快樂的發(fā)現(xiàn) ? “使顧客快樂，使商家快樂，使員工快樂”的宗旨足以證明德賽 DVD擁有“快樂”的品牌基因 ? 顧客快樂是起點，沒有消費者的快樂一切無從說起，這也正是“生活并快樂著”的歸宗溯源 ? 讓企業(yè)既有資源獲得最大化利用是推廣的最高策略，源于產(chǎn)品超越產(chǎn)品，源于行業(yè)超越行業(yè) 德賽 DVD品牌愿景規(guī)劃 一線品牌 中國視聽產(chǎn)品領導品牌 中國 DVD市場領導品牌 五年目標 一年目標 三年目標 ? 圍繞“ Happy Time”與“生活并快樂著”進行感性訴求是德賽 DVD推廣的最大策略 ? 德賽 DVD不再是 DVD，它是制造快樂的機器 快樂的歌怎么唱？ 德賽 DVD 生活中的快樂時光 制造快樂的機器 快樂的品牌聯(lián)想 ? 技術是快樂的理由，當然不能不說 ? 兩條腿走路：高空感性拉動／理性抵近說服 ? 在售點 POP及各種抵近物料上，技術仍然是說服消費者的最大理由 產(chǎn)品的技術是不是就此拋棄？ 一虛一實，一高一低，一拉一推， 消費者豈能不接受德賽 DVD帶來的快樂？ 德賽 DVD的快樂行銷 ? 品牌核心概念下的新營銷模式，由“生活并快樂著”引發(fā)出： － 快樂產(chǎn)品 ：質量保證體系確保高品質的 DVD產(chǎn)品，并針對消費者的細分增大產(chǎn)品線 － 快樂導購 ：德賽視聽產(chǎn)品制訂詳細的快樂導購手冊，并進行相應的培訓 － 快樂通道 ：完善服務體系與網(wǎng)絡，并對專賣店與銷售商進行評估優(yōu)化，消除經(jīng)營欺詐行為，建立服務名牌 － 快樂推廣 ：“生活并快樂著” 攝影比賽等系列圍繞核心概念的推廣活動 現(xiàn)代消費市場由三角形向菱形發(fā)展 ， 中間消費群擴大 。 國際品牌由高端以技術和價格優(yōu)勢向下侵占 ， 國有品牌唯有向上突破方有出路 。 德賽的目標消費群必須 鎖定中國的中高消費資源群體并形成對應的優(yōu)勢產(chǎn)品線 國際品牌區(qū)域 超級消費群 心理圖案學 VALS2結構 觀念派 新貴派 新新人類派 中堅派 傳統(tǒng)家庭派 傳統(tǒng)知識派 傳統(tǒng)老派 溫飽派 高資源 低資源 新世紀中國消費人群劃分 傳統(tǒng)家電品牌區(qū)域 傳統(tǒng)消費群 國際、國內(nèi)一流品牌區(qū)域 主流消費群 低檔家電雜牌區(qū)域 低收入消費群 尖端概念產(chǎn)品 高值 高端主銷產(chǎn)品 高值 中端主銷產(chǎn)品 中值 低端通路產(chǎn)品 低值 高端戰(zhàn)略產(chǎn)品 中值 中端戰(zhàn)略產(chǎn)品 低值 ，建立完善的售后服務網(wǎng)絡 、完善的售后服務政策，如放寬免費保修條件，延長免費保修期限等 24小時 800免費服務熱線，與消費者更親近接觸，提供更及時的服務 Inter 投訴服務，及時收集顧客反饋信息 /報道，將服務信念和保證向消費者傳播，建立的良好的服務品牌形象 關于快樂通道的建議 起點 2023/6 首期建設 2023/8 整體市場完成 2023/2 /售點整合與終端物料設計 /建立樣板專賣店 /主題與應時促銷策劃 ／廣告物料設計 /快樂通道體系建立 /快樂導購手冊編印 戰(zhàn)略改進 劃分短期目標與戰(zhàn)略目標，建立德賽品牌管理服務平臺 快樂行銷進程 /項目產(chǎn)品線豐富與延伸拓寬 /市場行銷監(jiān)控與評估 前段媒介發(fā)布 后繼媒介發(fā)布 項目軟性推廣 愿德賽 DVD快
語文相關推薦
鄂ICP備17016276號-1