【文章內(nèi)容簡介】 詮釋（品牌哲學(xué)）生命不是尋找自我，而是創(chuàng)造自我。第二章 康奈品牌核心策略Brand Core Strategy22以經(jīng)典審美，創(chuàng)造現(xiàn)代時尚經(jīng)典理性層面理性層面 精神層面精神層面第二章 康奈品牌核心策略品牌 DNA（即品牌基因，指品牌中能達成品牌企圖的內(nèi)涵）Brand Core Strategy進取Progressive時尚經(jīng)典 New Classic 想象Imagination舒適 fort 23p 是對經(jīng)典元素的一種創(chuàng)新組合、創(chuàng)新設(shè)計是對經(jīng)典元素的一種創(chuàng)新組合、創(chuàng)新設(shè)計p 經(jīng)典元素可能包含了（歷史、文化、符號、經(jīng)典的設(shè)計經(jīng)典元素可能包含了（歷史、文化、符號、經(jīng)典的設(shè)計等），但不僅限于此等），但不僅限于此p 時尚經(jīng)典代表了一種時尚經(jīng)典代表了一種 ““ 創(chuàng)新設(shè)計哲學(xué)創(chuàng)新設(shè)計哲學(xué) ”” 的潮流的潮流時尚經(jīng)典 New Classic 第二章 康奈品牌核心策略品牌 DNA（即品牌基因，指品牌中能達成品牌企圖的內(nèi)涵）Brand Core Strategy24想象Imaginationp 是一種創(chuàng)造力是一種創(chuàng)造力p 是一種對生活、藝術(shù)、文化的洞察和提煉是一種對生活、藝術(shù)、文化的洞察和提煉第二章 康奈品牌核心策略品牌 DNA（即品牌基因，指品牌中能達成品牌企圖的內(nèi)涵）Brand Core Strategy25進取Progressivep 是不斷前進的動力，不斷挑戰(zhàn)，不甘落后的精神是不斷前進的動力，不斷挑戰(zhàn)，不甘落后的精神p 是一種自信、積極的態(tài)度是一種自信、積極的態(tài)度第二章 康奈品牌核心策略品牌 DNA（即品牌基因，指品牌中能達成品牌企圖的內(nèi)涵）Brand Core Strategy26第二章 康奈品牌核心策略品牌傳播調(diào)性Brand Core Strategy自信的27第二章 康奈品牌核心策略品牌傳播調(diào)性Brand Core Strategy時尚的28第二章 康奈品牌核心策略品牌傳播調(diào)性Brand Core Strategy優(yōu)雅的29第三章 康奈品牌轉(zhuǎn)變特征Feature Of Brand Switch品牌 KPI品牌轉(zhuǎn)變重要指標30（消費者對康奈品牌成功的判斷指標）第三章 康奈品牌轉(zhuǎn)變特征品牌 KPIFeature Of Brand Switch精工細做 穿著舒適時尚設(shè)計 優(yōu)良材質(zhì)KPI創(chuàng)新的時尚的 進取的經(jīng)典的以上與產(chǎn)品設(shè)計有關(guān)品牌 /感性的情感體驗紅色部分 KPI即產(chǎn)品 /理性指標31第三章 康奈品牌轉(zhuǎn)變特征品牌轉(zhuǎn)變重要指標Feature Of Brand Switch需要改變因素 既有認知 改變認知核心用戶 3050歲 3040歲產(chǎn)品定位 舒適的鞋 都市精品商務(wù)鞋品牌中檔價格、高級品質(zhì)品牌 DNA 舒適耐穿 以經(jīng)典的審美，創(chuàng)造現(xiàn)代時尚經(jīng)典品牌口號 擁有康奈，舒適自在 Make you different創(chuàng)造我自己品牌個性 模糊 有想象力的、現(xiàn)代經(jīng)典的、銳意進 取的、時尚的產(chǎn)品角色 模糊 現(xiàn)代時尚的價值典范品牌符號 KANGNAI Kenol32產(chǎn)品的消費人群定位精英消費人群3040歲（ 70年代為主），有一定社會地位的城市中產(chǎn)。個人月收入 3000元或以上，大專以上學(xué)歷。職業(yè)以白領(lǐng) /公務(wù)員 /銀行職員為主 .，中層管理人員消費人群的定位，是產(chǎn)品設(shè)計的根源（即品牌為什么樣的人服務(wù)）主要目標消費人群（男性）第一章 產(chǎn)品定位Product Positioning33美式風(fēng)格代表美式風(fēng)格代表崇尚舒適、休閑隨意崇尚舒適、休閑隨意為什么選擇歐式風(fēng)格？歐式風(fēng)格代表歐式風(fēng)格代表崇尚設(shè)計、做工精致崇尚設(shè)計、做工精致有更豐富的設(shè)計元素有更豐富的設(shè)計元素第三章 產(chǎn)品風(fēng)格Product Style34歐式并不同于歐版，是泛歐風(fēng)格的統(tǒng)稱，是集法、歐式并不同于歐版，是泛歐風(fēng)格的統(tǒng)稱，是集法、英、意、德、西綜合的概念。英、意、德、西綜合的概念。法國 意大利 英國 德國歐式經(jīng)典的代表歐式經(jīng)典的代表“ 歐式 ” 風(fēng)格的詮釋1. 沒有風(fēng)格，對鞋業(yè)的發(fā)展不利，設(shè)計沒有依據(jù)，很難建立自己的設(shè)計理念2. 歐洲是精英文化的發(fā)源地，是時尚潮流的發(fā)布中心3. 歐洲時尚奢侈品牌加劇對中國的滲透，歐式風(fēng)格得到消費者更多的崇尚與追逐4. 康奈傳承意大利傳統(tǒng)制鞋工藝，繼承了傳統(tǒng)歐洲風(fēng)格的血統(tǒng)第三章 產(chǎn)品風(fēng)格Product Style35第四章 產(chǎn)品設(shè)計Product Design產(chǎn)品設(shè)計的關(guān)鍵要素與產(chǎn)品設(shè)計相關(guān)的品牌 KPI指標男鞋部分女鞋部分36產(chǎn)品設(shè)計的關(guān)鍵要素五個關(guān)鍵要素技術(shù)造型設(shè)計成本材質(zhì)做工第四章 產(chǎn)品設(shè)計Product Design37KPI：（消費者對康奈品牌成功的判斷指標）與產(chǎn)品設(shè)計相關(guān)的品牌 KPI指標精工細做 穿著舒適時尚設(shè)計 優(yōu)良材質(zhì)KPI創(chuàng)新的時尚的 進取的經(jīng)典的以上與產(chǎn)品設(shè)計有關(guān)品牌 /感性的情感體驗紅色部分 KPI即產(chǎn)品 /理性指標第四章 產(chǎn)品設(shè)計Product Design38品牌定位（詮釋品牌進入的市場目標和理由）釋放你與生俱來的精英氣質(zhì)精英文化是一種態(tài)度，是對自我價值的挖掘與表現(xiàn)。每個人都希望自己不被禁錮，迷人但不刻板，只要你有足夠的辨別能力，懂得選擇，自然可以散發(fā)出迷人的高貴氣質(zhì)和優(yōu)雅魅力， 康奈追求的 就是把每個人內(nèi)在的精英氣質(zhì)釋放出來 ，讓每個人都可以因服飾得體而更具品味，更迷人第五章Brand Positioning and Product Promotion Theme0910年品牌定位及產(chǎn)品推廣主題39我們相信在時尚優(yōu)雅的外表下，一定有一顆卓越、不凡的心靈。能經(jīng)歷歲月的磨礪，煥發(fā)經(jīng)久的魅力。能打破平庸，一展非凡的才華。我們用充滿想象力的思想去設(shè)計，模仿是不可想象的，我們知道讓你與別人撞衫等于是一種災(zāi)難。我們用細節(jié)的優(yōu)雅，體現(xiàn)不凡氣質(zhì)，使你成為經(jīng)典，一種經(jīng)