某皮鞋品牌宣傳推廣策劃方案(存儲版)
【正文】 向建議第三章 康奈品牌發(fā)展規(guī)劃市場重新定位5轉(zhuǎn)變形象：品牌重新定位市場定位品牌地位現(xiàn)狀二三線主流品牌，領(lǐng)導(dǎo)地位被削弱模糊，老化260600元價格定位30~50，中低消費人群，男性偏重消費人群產(chǎn)品風(fēng)格 模糊二三線城市領(lǐng)導(dǎo)品牌，一線城市二線品牌300800元30~40，城市中產(chǎn)、白領(lǐng)階層精致、優(yōu)雅 的經(jīng)典歐式風(fēng) 格未來都市精品商務(wù)鞋品牌中檔價格、高級品質(zhì)第三章 康奈品牌發(fā)展規(guī)劃品牌可行性方向建議6以下為康奈母品牌及休閑副品牌的產(chǎn)品風(fēng)格建議每個品牌都需要鮮明的產(chǎn)品風(fēng)格精致、優(yōu)雅的經(jīng)典歐式風(fēng)格精致、舒適的時尚休閑風(fēng)格第三章 康奈品牌發(fā)展規(guī)劃品牌可行性方向建議待定7都市精品商務(wù)鞋品牌中檔價格、高級品質(zhì)3040歲城市中產(chǎn)、白領(lǐng)階層精致、優(yōu)雅的經(jīng)典歐式風(fēng)格市場定位產(chǎn)品風(fēng)格核心人群零售價格 300800 元第二章 康奈品牌核心策略Brand Core Strategy康奈定位描述8第二章 康奈品牌核心策略Brand Core Strategy定位轉(zhuǎn)變重要指標(biāo)市場定位品牌地位現(xiàn)狀二三線主流品牌，領(lǐng)導(dǎo)地位被削弱模糊，老化260600元價格定位30~50，中低消費人群，男性偏重核心消費人群產(chǎn)品風(fēng)格 模糊二三線城市領(lǐng)導(dǎo)品牌，一線城市二線品牌300800元30~40，城市中產(chǎn)、白領(lǐng)階層精致、優(yōu)雅 的經(jīng)典歐式風(fēng) 格未來都市精品商務(wù)鞋品牌中檔價格、高級品質(zhì)9第二章 康奈品牌核心策略目標(biāo)消費者鎖定Brand Core Strategy吸引消費人群吸引消費人群核心消費人群3040歲（ 70年代為主），有一定社會地位的城市中產(chǎn)。他們越趨向成熟就越注重品質(zhì)和品味，個體身份認(rèn)同和尊貴。個性精英代表。 第二章 康奈品牌核心策略目標(biāo)消費者文化特征研究Brand Core Strategy14第二章 康奈品牌核心策略目標(biāo)消費者文化特征研究精英階層現(xiàn)實典范Brand Core Strategy李東田，國際級造型師，中國化妝界的領(lǐng)軍人物，創(chuàng)建“ 東田造型 ” 馬艷麗，國際級模特，成立自己的個人品牌服裝工作室，目標(biāo)是創(chuàng)建屬于中國的奢侈品品牌?？的问且粋€有品質(zhì)但是缺乏個性，且比較保守的品牌。能經(jīng)歷歲月的磨礪，煥發(fā)經(jīng)久的魅力。個人月收入 3000元或以上，大專以上學(xué)歷。我們用細(xì)節(jié)的優(yōu)雅，體現(xiàn)不凡氣質(zhì)，使你成為經(jīng)典，一種經(jīng)歷時間以后都不消散的恒久魅力。成為世界鞋類名牌康奈品牌愿景的階段性目標(biāo)：近期“ 領(lǐng) 先 國 內(nèi) ” 中期“ 全 球 運 作 ” 遠(yuǎn)期“ 持 續(xù) 發(fā) 展 ” 成就康奈百年基業(yè)成就康奈百年基業(yè)成為世界知名品牌成為世界知名品牌Corporate vision51第二章 企業(yè)使命? 為不甘平庸的人， 打造經(jīng)久彌新的產(chǎn)品。 追求卓越，勇于超越面對顧客的需求，康奈堅持 ” 追求卓越，勇于超越 “ 的產(chǎn)品制作設(shè)計理念，以顧客的需求為動力，不斷鞭策和督促自己，提供越來越創(chuàng)新和個性化的產(chǎn)品及服務(wù)。MAB吸濕減震軟底技術(shù)。 。 四月 21四月 2103:04:0403:04:04April 05, 2023? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 四月 2103:04:0403:04Apr2105Apr21? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023/4/5 3:04:0403:04:0405 April 2023? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 四月 21四月 21Monday, April 05, 2023? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 四月 2103:04:0403:04Apr2105Apr21? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 四月 21四月 2103:04:0403:04:04April 05, 2023? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。設(shè)計 ——?世界級鞋類設(shè)計研發(fā)中心?中國最早的歐式設(shè)計2023年，康奈與英國著名的鞋類研究機構(gòu) SATRTA合作，對舒適鞋進行研發(fā)與應(yīng)用，具有開發(fā)世界最新鞋類技術(shù)的能力，直接參與掌控全球皮鞋的標(biāo)準(zhǔn)制訂。追求卓越勇于超越永不滿足的創(chuàng)新型團隊4個創(chuàng)造 ——為客戶創(chuàng)造價值為員工創(chuàng)造機會為企業(yè)創(chuàng)造效益為社會創(chuàng)造財富銳意進取創(chuàng)造自我創(chuàng) 造 我 自 己Corporate Philosophy53第二章 企業(yè)哲學(xué) _產(chǎn)品?追求卓越，勇于超越 “ 視品質(zhì)為生命 ” 的信念堅持質(zhì)量第一 ,苛求完美品質(zhì)是康奈的生產(chǎn)信念。成為具有國際競爭力的挑戰(zhàn)型品牌。能打破平庸，一展非凡的才華。第二章 康奈品牌核心策略品牌寫真（描述出品牌的核心靈魂與內(nèi)在精髓）Brand Core Strategy20第二章 康奈品牌核心策略品牌口號英文： Make You Different中文： 創(chuàng)造我自己Brand Core Strategy21品牌口號的詮釋（品牌哲學(xué)）生命不是尋找自我，而是創(chuàng)造自我。（要解決從 POINT A到 POINT B的核心問題）Brand Core Strategy18第二章 康奈品牌核心策略品牌定位（詮釋品牌進入的市場目標(biāo)和理由）釋放你與生俱來的精英氣質(zhì)精英文化是一種態(tài)度，是對自我價值的挖掘與表現(xiàn)。它指引方向，所有的品牌傳播活動就是為了實現(xiàn)它）品牌現(xiàn)有資產(chǎn)康奈有 28年的歷史，是一個男性皮鞋的形象。他們關(guān)注自我身份的外在表達他們對時尚有獨到的理解，深諳 “ 時尚總是和卓越的心靈相伴” 。精英階層日漸成為中產(chǎn)階級的生活理想和價值典范第二章 康奈品牌核心策略目標(biāo)消費者文化特征研究Brand
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