某皮鞋品牌宣傳推廣策劃方案-文庫吧
2025-02-02 09:57 本頁面
【正文】 產(chǎn)階層。? 還沒有定型的事業(yè)和太多固定資產(chǎn)? 獨立收入，邁入獨立生活 ,邁向中產(chǎn)? 開始創(chuàng)業(yè)? 掙下自己的財產(chǎn)? 事業(yè)有成，中產(chǎn)的核心? 但有更高的目標? 期望爭取更多? 家庭，事業(yè)，身份? 成就受人尊重? 體驗，自我實現(xiàn)? 中產(chǎn)的高級境界歲歲25 30 35 40 50初生牛犢初生牛犢 進取者進取者 成就者成就者他們自信進取，渴望成功，積極向上的面對工作和生活。他們越趨向成熟就越注重品質(zhì)和品味，個體身份認同和尊貴。“ 進取者 ” 是中產(chǎn)階層中最具代表性和擴展力的群體。他們是 “ 成就者 ” 年輕時的寫照；是 “ 初生牛犢 ” 的渴望和榜樣，是中產(chǎn)共性的最佳載體，是品牌最重要的訴求對象。11第二章 康奈品牌核心策略Brand Core Strategy獲得贊賞思想自由基本需要歸屬感根據(jù)一個人的品味生活他人的尊重社會從眾性生理需求目標消費者購買行為分析According to A. Maslow’s theory of motivation康奈目標消費者消費動機康奈目標消費者的購物行為受社會和他人的影響很大，他們希望得到社會認同和他人的尊重，所以他們的社會需求和價值文化取向成為我們需要了解的關(guān)鍵122023年中國消費者年度調(diào)查報告顯示，伴隨中國人均財富的增加、選擇面的擴大、更多接觸國際化的媒體等一系列因素，中國人的消費觀念逐漸從基礎(chǔ)的大眾文化消費轉(zhuǎn)化為精英文化消費。日趨豐滿的中國市場正在培養(yǎng)出一群高收入精英人群對個性化、高端化產(chǎn)品的興趣。這種趨勢更帶動了大批向往精英生活的新觀念消費群體。精英階層日漸成為中產(chǎn)階級的生活理想和價值典范第二章 康奈品牌核心策略目標消費者文化特征研究Brand Core Strategy13精英人群和他們的生活日趨成為媒體的 “ 焦點 ” ，被大眾追捧和模仿。個性精英代表。紳士精英代表 。時尚精英代表他們是各個社會團體中的佼佼者。睿智進取和對成就執(zhí)著追求的態(tài)度，幫助他們不斷的實現(xiàn)社會價值和自我價值，同時也造就了他們的社會地位。注重自我價值的體現(xiàn)。他們關(guān)注自我身份的外在表達他們對時尚有獨到的理解，深諳 “ 時尚總是和卓越的心靈相伴” 。時尚對他們來說不是盲從和模仿，而是對自我個性和身份的完美表達。 第二章 康奈品牌核心策略目標消費者文化特征研究Brand Core Strategy14第二章 康奈品牌核心策略目標消費者文化特征研究精英階層現(xiàn)實典范Brand Core Strategy李東田，國際級造型師，中國化妝界的領(lǐng)軍人物，創(chuàng)建“ 東田造型 ” 馬艷麗，國際級模特，成立自己的個人品牌服裝工作室，目標是創(chuàng)建屬于中國的奢侈品品牌。陳曼，中國最優(yōu)秀的80后時尚攝影師馬克 .雅克布， LV現(xiàn)任藝術(shù)總監(jiān)，并推出個人服裝品牌15第二章 康奈品牌核心策略品牌目標消費者洞察。他們不愿做一個平庸的人，心底渴望成為一個成功的 “ 精英人士的代表 ”他們出生在 70年代，他們相信每個人都有屬于自己的優(yōu)勢，憑借自身持之以恒的努力，一定能夠迎來屬于自己的人生奇跡。他們不想被禁錮，有一顆涌動的心，懂得選擇最好，用不經(jīng)意的細節(jié)創(chuàng)意時尚品味，表現(xiàn)迷人的魅力他們不想曇花一現(xiàn)，不想刻板的被束縛或者貼上一個標簽，他們要盡可能的細節(jié)上表現(xiàn)出不同，大膽進取，營造自己獨特的光彩進取精英型Brand Core Strategy16第二章 康奈品牌核心策略品牌目標康奈品牌代表精英階層展現(xiàn)自我進取，追求與眾不同，獨立自信，不甘平凡的個性標識。（指我們希望品牌在人們心目中扮演的角色。它指引方向，所有的品牌傳播活動就是為了實現(xiàn)它）品牌現(xiàn)有資產(chǎn)康奈有 28年的歷史，是一個男性皮鞋的形象。它的產(chǎn)品代表著做工精細、選材優(yōu)良、質(zhì)量過硬、穿著舒適?？的问且粋€有品質(zhì)但是缺乏個性，且比較保守的品牌。在這個崇尚時尚、個性彰顯的精英時代顯得有所落伍，不能帶來消費者的情感共鳴。 （ POINT A：從消費者角度看品牌目前的情況）Brand Core Strategy17第二章 康奈品牌核心策略品牌未來發(fā)展目標康奈要成為精英階層的身份象征，代表銳意進取，不甘平庸的精英態(tài)度。在當下追求進取的精英時代，康奈繼承經(jīng)典的高貴氣質(zhì)，并融入創(chuàng)新的時尚元素，形成自己獨特的品牌風格， “ 以經(jīng)典審美，創(chuàng)造現(xiàn)代時尚經(jīng)典 ” 。 （ POINT B：從消費者角度看品牌未來的狀況）品牌挑戰(zhàn)為高品質(zhì)注入創(chuàng)新、時尚的設(shè)計，以產(chǎn)品升級支持品牌的換新。提升品牌的年輕和現(xiàn)代感，為品牌注入銳意進取，個性彰顯的精英氣質(zhì)。（要解決從 POINT A到 POINT B的核心問題）Brand Core Strategy18第二章 康奈品牌核心策略品牌定位（詮釋品牌進入的市場目標和理由）釋放你與生俱來的精英氣質(zhì)精英文化是一種態(tài)度，是對自我價值的挖掘與表現(xiàn)。每個人都希望自己不被禁錮，迷人但不刻板，只要你有足夠的辨別能力，懂得選擇，自然可以散發(fā)出迷人的高貴氣質(zhì)和優(yōu)雅魅力， 康奈追求的 就是把每個人內(nèi)在的精英氣質(zhì)釋放出來 ，讓每個人都可以因服飾得體而更具有品味，更迷人Brand Core Strategy19我們相信在時尚優(yōu)雅的外表下，一定有一顆卓越、不凡的心靈。能經(jīng)歷歲月的磨礪，煥發(fā)經(jīng)久的魅力。能打破平庸，一展非凡的才華。我們用充滿想象力的思想去設(shè)計，模仿是不可想象的，我們知道讓你與別人撞衫等于是一種災難。我們用細節(jié)的優(yōu)雅，體現(xiàn)不凡氣質(zhì)，使你成為經(jīng)典，一種經(jīng)歷時間以后都不消散的恒久魅力。我們以 經(jīng)典的審美，創(chuàng)造現(xiàn)代時尚經(jīng)典 。穿上的一刻，與眾不同已不言而喻。第二章 康奈品牌核心策略品牌寫真（描述出品牌的核心靈魂與內(nèi)在精髓）Brand Core Strategy20第二章 康奈品牌核心策略品牌口號英文： Make You Different中文： 創(chuàng)造我自己Brand Core Strategy21品牌口號的
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1