某皮鞋品牌宣傳推廣策劃方案-文庫吧
2025-02-02 09:57 本頁面
【正文】 產(chǎn)階層。? 還沒有定型的事業(yè)和太多固定資產(chǎn)? 獨(dú)立收入，邁入獨(dú)立生活 ,邁向中產(chǎn)? 開始創(chuàng)業(yè)? 掙下自己的財(cái)產(chǎn)? 事業(yè)有成，中產(chǎn)的核心? 但有更高的目標(biāo)? 期望爭取更多? 家庭，事業(yè)，身份? 成就受人尊重? 體驗(yàn)，自我實(shí)現(xiàn)? 中產(chǎn)的高級(jí)境界歲歲25 30 35 40 50初生牛犢初生牛犢 進(jìn)取者進(jìn)取者 成就者成就者他們自信進(jìn)取，渴望成功，積極向上的面對(duì)工作和生活。他們?cè)节呄虺墒炀驮阶⒅仄焚|(zhì)和品味，個(gè)體身份認(rèn)同和尊貴?！?進(jìn)取者 ” 是中產(chǎn)階層中最具代表性和擴(kuò)展力的群體。他們是 “ 成就者 ” 年輕時(shí)的寫照；是 “ 初生牛犢 ” 的渴望和榜樣，是中產(chǎn)共性的最佳載體，是品牌最重要的訴求對(duì)象。11第二章 康奈品牌核心策略Brand Core Strategy獲得贊賞思想自由基本需要?dú)w屬感根據(jù)一個(gè)人的品味生活他人的尊重社會(huì)從眾性生理需求目標(biāo)消費(fèi)者購買行為分析According to A. Maslow’s theory of motivation康奈目標(biāo)消費(fèi)者消費(fèi)動(dòng)機(jī)康奈目標(biāo)消費(fèi)者的購物行為受社會(huì)和他人的影響很大，他們希望得到社會(huì)認(rèn)同和他人的尊重，所以他們的社會(huì)需求和價(jià)值文化取向成為我們需要了解的關(guān)鍵122023年中國消費(fèi)者年度調(diào)查報(bào)告顯示，伴隨中國人均財(cái)富的增加、選擇面的擴(kuò)大、更多接觸國際化的媒體等一系列因素，中國人的消費(fèi)觀念逐漸從基礎(chǔ)的大眾文化消費(fèi)轉(zhuǎn)化為精英文化消費(fèi)。日趨豐滿的中國市場正在培養(yǎng)出一群高收入精英人群對(duì)個(gè)性化、高端化產(chǎn)品的興趣。這種趨勢更帶動(dòng)了大批向往精英生活的新觀念消費(fèi)群體。精英階層日漸成為中產(chǎn)階級(jí)的生活理想和價(jià)值典范第二章 康奈品牌核心策略目標(biāo)消費(fèi)者文化特征研究Brand Core Strategy13精英人群和他們的生活日趨成為媒體的 “ 焦點(diǎn) ” ，被大眾追捧和模仿。個(gè)性精英代表。紳士精英代表 。時(shí)尚精英代表他們是各個(gè)社會(huì)團(tuán)體中的佼佼者。睿智進(jìn)取和對(duì)成就執(zhí)著追求的態(tài)度，幫助他們不斷的實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值和自我價(jià)值，同時(shí)也造就了他們的社會(huì)地位。注重自我價(jià)值的體現(xiàn)。他們關(guān)注自我身份的外在表達(dá)他們對(duì)時(shí)尚有獨(dú)到的理解，深諳 “ 時(shí)尚總是和卓越的心靈相伴” 。時(shí)尚對(duì)他們來說不是盲從和模仿，而是對(duì)自我個(gè)性和身份的完美表達(dá)。 第二章 康奈品牌核心策略目標(biāo)消費(fèi)者文化特征研究Brand Core Strategy14第二章 康奈品牌核心策略目標(biāo)消費(fèi)者文化特征研究精英階層現(xiàn)實(shí)典范Brand Core Strategy李東田，國際級(jí)造型師，中國化妝界的領(lǐng)軍人物，創(chuàng)建“ 東田造型 ” 馬艷麗，國際級(jí)模特，成立自己的個(gè)人品牌服裝工作室，目標(biāo)是創(chuàng)建屬于中國的奢侈品品牌。陳曼，中國最優(yōu)秀的80后時(shí)尚攝影師馬克 .雅克布， LV現(xiàn)任藝術(shù)總監(jiān)，并推出個(gè)人服裝品牌15第二章 康奈品牌核心策略品牌目標(biāo)消費(fèi)者洞察。他們不愿做一個(gè)平庸的人，心底渴望成為一個(gè)成功的 “ 精英人士的代表 ”他們出生在 70年代，他們相信每個(gè)人都有屬于自己的優(yōu)勢，憑借自身持之以恒的努力，一定能夠迎來屬于自己的人生奇跡。他們不想被禁錮，有一顆涌動(dòng)的心，懂得選擇最好，用不經(jīng)意的細(xì)節(jié)創(chuàng)意時(shí)尚品味，表現(xiàn)迷人的魅力他們不想曇花一現(xiàn)，不想刻板的被束縛或者貼上一個(gè)標(biāo)簽，他們要盡可能的細(xì)節(jié)上表現(xiàn)出不同，大膽進(jìn)取，營造自己獨(dú)特的光彩進(jìn)取精英型Brand Core Strategy16第二章 康奈品牌核心策略品牌目標(biāo)康奈品牌代表精英階層展現(xiàn)自我進(jìn)取，追求與眾不同，獨(dú)立自信，不甘平凡的個(gè)性標(biāo)識(shí)。（指我們希望品牌在人們心目中扮演的角色。它指引方向，所有的品牌傳播活動(dòng)就是為了實(shí)現(xiàn)它）品牌現(xiàn)有資產(chǎn)康奈有 28年的歷史，是一個(gè)男性皮鞋的形象。它的產(chǎn)品代表著做工精細(xì)、選材優(yōu)良、質(zhì)量過硬、穿著舒適?？的问且粋€(gè)有品質(zhì)但是缺乏個(gè)性，且比較保守的品牌。在這個(gè)崇尚時(shí)尚、個(gè)性彰顯的精英時(shí)代顯得有所落伍，不能帶來消費(fèi)者的情感共鳴。 （ POINT A：從消費(fèi)者角度看品牌目前的情況）Brand Core Strategy17第二章 康奈品牌核心策略品牌未來發(fā)展目標(biāo)康奈要成為精英階層的身份象征，代表銳意進(jìn)取，不甘平庸的精英態(tài)度。在當(dāng)下追求進(jìn)取的精英時(shí)代，康奈繼承經(jīng)典的高貴氣質(zhì)，并融入創(chuàng)新的時(shí)尚元素，形成自己獨(dú)特的品牌風(fēng)格， “ 以經(jīng)典審美，創(chuàng)造現(xiàn)代時(shí)尚經(jīng)典 ” 。 （ POINT B：從消費(fèi)者角度看品牌未來的狀況）品牌挑戰(zhàn)為高品質(zhì)注入創(chuàng)新、時(shí)尚的設(shè)計(jì)，以產(chǎn)品升級(jí)支持品牌的換新。提升品牌的年輕和現(xiàn)代感，為品牌注入銳意進(jìn)取，個(gè)性彰顯的精英氣質(zhì)。（要解決從 POINT A到 POINT B的核心問題）Brand Core Strategy18第二章 康奈品牌核心策略品牌定位（詮釋品牌進(jìn)入的市場目標(biāo)和理由）釋放你與生俱來的精英氣質(zhì)精英文化是一種態(tài)度，是對(duì)自我價(jià)值的挖掘與表現(xiàn)。每個(gè)人都希望自己不被禁錮，迷人但不刻板，只要你有足夠的辨別能力，懂得選擇，自然可以散發(fā)出迷人的高貴氣質(zhì)和優(yōu)雅魅力， 康奈追求的 就是把每個(gè)人內(nèi)在的精英氣質(zhì)釋放出來 ，讓每個(gè)人都可以因服飾得體而更具有品味，更迷人Brand Core Strategy19我們相信在時(shí)尚優(yōu)雅的外表下，一定有一顆卓越、不凡的心靈。能經(jīng)歷歲月的磨礪，煥發(fā)經(jīng)久的魅力。能打破平庸，一展非凡的才華。我們用充滿想象力的思想去設(shè)計(jì)，模仿是不可想象的，我們知道讓你與別人撞衫等于是一種災(zāi)難。我們用細(xì)節(jié)的優(yōu)雅，體現(xiàn)不凡氣質(zhì)，使你成為經(jīng)典，一種經(jīng)歷時(shí)間以后都不消散的恒久魅力。我們以 經(jīng)典的審美，創(chuàng)造現(xiàn)代時(shí)尚經(jīng)典 。穿上的一刻，與眾不同已不言而喻。第二章 康奈品牌核心策略品牌寫真（描述出品牌的核心靈魂與內(nèi)在精髓）Brand Core Strategy20第二章 康奈品牌核心策略品牌口號(hào)英文： Make You Different中文： 創(chuàng)造我自己Brand Core Strategy21品牌口號(hào)的
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