【正文】 03:04:0403:04:0403:044/5/2023 3:04:04 AM? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 05 四月 20233:04:04 上午 03:04:04四月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要?？的螄?yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，永不在品質(zhì)上投機(jī)取巧，視產(chǎn)品的品質(zhì)為生命、為企業(yè)和品牌的基石。我們用充滿想象力的思想去設(shè)計(jì)，模仿是不可想象的，我們知道讓你與別人撞衫等于是一種災(zāi)難。每個(gè)人都希望自己不被禁錮，迷人但不刻板，只要你有足夠的辨別能力，懂得選擇，自然可以散發(fā)出迷人的高貴氣質(zhì)和優(yōu)雅魅力， 康奈追求的 就是把每個(gè)人內(nèi)在的精英氣質(zhì)釋放出來(lái) ，讓每個(gè)人都可以因服飾得體而更具有品味，更迷人Brand Core Strategy19我們相信在時(shí)尚優(yōu)雅的外表下，一定有一顆卓越、不凡的心靈。時(shí)尚對(duì)他們來(lái)說(shuō)不是盲從和模仿，而是對(duì)自我個(gè)性和身份的完美表達(dá)。? 還沒(méi)有定型的事業(yè)和太多固定資產(chǎn)? 獨(dú)立收入，邁入獨(dú)立生活 ,邁向中產(chǎn)? 開(kāi)始創(chuàng)業(yè)? 掙下自己的財(cái)產(chǎn)? 事業(yè)有成，中產(chǎn)的核心? 但有更高的目標(biāo)? 期望爭(zhēng)取更多? 家庭，事業(yè)，身份? 成就受人尊重? 體驗(yàn)，自我實(shí)現(xiàn)? 中產(chǎn)的高級(jí)境界歲歲25 30 35 40 50初生牛犢初生牛犢 進(jìn)取者進(jìn)取者 成就者成就者他們自信進(jìn)取，渴望成功，積極向上的面對(duì)工作和生活。2530歲（ 80年代為主），處在上升階段的年輕都市白領(lǐng)，活躍的社會(huì)消費(fèi)主力。 （ POINT B：從消費(fèi)者角度看品牌未來(lái)的狀況）品牌挑戰(zhàn)為高品質(zhì)注入創(chuàng)新、時(shí)尚的設(shè)計(jì)，以產(chǎn)品升級(jí)支持品牌的換新。每個(gè)人都希望自己不被禁錮，迷人但不刻板，只要你有足夠的辨別能力，懂得選擇，自然可以散發(fā)出迷人的高貴氣質(zhì)和優(yōu)雅魅力， 康奈追求的 就是把每個(gè)人內(nèi)在的精英氣質(zhì)釋放出來(lái) ，讓每個(gè)人都可以因服飾得體而更具品味，更迷人第五章Brand Positioning and Product Promotion Theme0910年品牌定位及產(chǎn)品推廣主題39我們相信在時(shí)尚優(yōu)雅的外表下，一定有一顆卓越、不凡的心靈。COCO 四月 2103:04:0403:04Apr2105Apr21? 1故人江海別，幾度隔山川。 2023/4/5 3:04:0403:04:0405 April 2023? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023/4/5 3:04:0403:04:0405 April 2023? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 ——鄭秀康Corporate PhilosophyProduct54第三章 康奈故事Brand Story首先，新 30年 發(fā)展 ,康奈品牌需要一個(gè) 紀(jì)念日。穿上的一刻，與眾不同已不言而喻。我們用充滿想象力的思想去設(shè)計(jì)，模仿是不可想象的，我們知道讓你與別人撞衫等于是一種災(zāi)難。他們不愿做一個(gè)平庸的人，心底渴望成為一個(gè)成功的 “ 精英人士的代表 ”他們出生在 70年代，他們相信每個(gè)人都有屬于自己的優(yōu)勢(shì)，憑借自身持之以恒的努力，一定能夠迎來(lái)屬于自己的人生奇跡。他們是 “ 成就者 ” 年輕時(shí)的寫照；是 “ 初生牛犢 ” 的渴望和榜樣，是中產(chǎn)共性的最佳載體，是品牌最重要的訴求對(duì)象。個(gè)人月收入 3000元或以上，大專以上學(xué)歷。紳士精英代表 。在這個(gè)崇尚時(shí)尚、個(gè)性彰顯的精英時(shí)代顯得有所落伍，不能帶來(lái)消費(fèi)者的情感共鳴。職業(yè)以白領(lǐng) /公務(wù)員 /銀行職員為主 .，中層管理人員消費(fèi)人群的定位，是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的根源（即品牌為什么樣的人服務(wù)）主要目標(biāo)消費(fèi)人群（男性）第一章 產(chǎn)品定位Product Positioning33美式風(fēng)格代表美式風(fēng)格代表崇尚舒適、休閑隨意崇尚舒適、休閑隨意為什么選擇歐式風(fēng)格？歐式風(fēng)格代表歐式風(fēng)格代表崇尚設(shè)計(jì)、做工精致崇尚設(shè)計(jì)、做工精致有更豐富的設(shè)計(jì)元素有更豐富的設(shè)計(jì)元素第三章 產(chǎn)品風(fēng)格Product Style34歐式并不同于歐版，是泛歐風(fēng)格的統(tǒng)稱，是集法、歐式并不同于歐版，是泛歐風(fēng)格的統(tǒng)稱，是集法、英、意、德、西綜合的概念。 康奈追求那種既 時(shí)尚 又 經(jīng)久彌新 的事物（既創(chuàng)造經(jīng)典時(shí)尚）“ 虛浮 ” 和 “ 過(guò)眼云煙 ” 的前衛(wèi)，不是我們看中的產(chǎn)品藝術(shù)。4層復(fù)合輕柔技術(shù)5點(diǎn) 3D型技術(shù)然后，我們希望找到 ——真實(shí)存在、未被挖掘的、品牌背后的故事！Brand Story56? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 05 四月 20233:04:04 上午 03:04:04四月 21? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 四月 213:04 上午 四月 2103:04April 05, 2023? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 03:04:0403:04:0403:044/5/2023 3:04:04 AM? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累?？的蜗嚓P(guān)節(jié)日國(guó)際既有節(jié)日所有與康奈品牌誕生及發(fā)展相關(guān)的日子，如：康奈誕生日董事長(zhǎng)生日康奈第一次進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)…………利用現(xiàn)有節(jié)日進(jìn)行節(jié)慶促銷包裝，如： 3月 15日 國(guó)際消費(fèi)者日5月 4日 中國(guó)青年節(jié) 5月 15日 國(guó)際家庭日…………我們推薦55第三章 康奈故事質(zhì)量 —固特異工藝此工藝是一種高難度的鞋底加工工藝，采用先進(jìn)的線縫加膠粘技術(shù)，并在大底與中底之間填充軟木，以透氣、吸濕、減震。企業(yè)綜合管理能力全國(guó)領(lǐng)先。穿上的一刻，與眾不同已不言而喻。（指我們希望品牌在人們心目中扮演的角色。這種趨勢(shì)更帶動(dòng)了大批向往精英生活的新觀念消費(fèi)群體。消費(fèi)者對(duì)鞋品的消費(fèi)已演變成精神與文化的消費(fèi) 鞋的精神和文化的塑造來(lái)自于品牌的外在表達(dá)，并得到目標(biāo)消費(fèi)者的認(rèn)同 品牌認(rèn)同感的培養(yǎng)是基于品牌對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者個(gè)性化和生活方式的把握與詮釋 鞋作為服裝服飾類別之一，扮演了越來(lái)越重要的角色，并且也深受時(shí)尚文化的影響消費(fèi)者洞察第一章 康奈商業(yè)環(huán)境洞察1“ 正裝回潮 ” 背后的經(jīng)典文化復(fù)蘇現(xiàn)象，有利于康奈強(qiáng)化、提升商務(wù)品牌形象經(jīng)濟(jì)危機(jī)同