【正文】 me46第六章 康奈多品牌發(fā)展規(guī)劃Brand Development0913年多品牌規(guī)劃產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃47以三、四線城市為主時間/市場情況2023年 2023年二、三線城市領(lǐng)導(dǎo)品牌IV. 高端男鞋品牌III. 2023年二、三線城市領(lǐng)導(dǎo)品牌主攻一線城市康奈康奈未來將由單一品牌向多品牌經(jīng)營發(fā)展，通過多品牌細分，布局中高端市場；逐步發(fā)展成為一個 “ 多品牌集團軍 ”發(fā)展多品牌多品牌0913年多品牌規(guī)劃第六章 康奈多品牌發(fā)展規(guī)劃Brand Development48產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃時間/市場情況現(xiàn)在 康奈母品牌換新康奈休閑副品牌內(nèi)部啟動康奈母品牌 20232023年發(fā)展進程2023年VI產(chǎn)品系列男 女商務(wù)正裝 商務(wù)休閑 生活正裝待定第六章 康奈多品牌發(fā)展規(guī)劃Brand Development生活休閑 商務(wù)正裝 商務(wù)休閑 生活正裝 生活休閑49企業(yè)文化篇Corporate Culture 第四部分50第二章 企業(yè)愿景國內(nèi)銷售份額領(lǐng)先海外專賣店（柜、點）突破 300 – 500家技術(shù)改造保持制造力領(lǐng)先。穿上的一刻，與眾不同已不言而喻。我們用細節(jié)的優(yōu)雅，體現(xiàn)不凡氣質(zhì)，使你成為經(jīng)典，一種經(jīng)歷時間以后都不消散的恒久魅力。能打破平庸，一展非凡的才華。每個人都希望自己不被禁錮，迷人但不刻板，只要你有足夠的辨別能力，懂得選擇，自然可以散發(fā)出迷人的高貴氣質(zhì)和優(yōu)雅魅力， 康奈追求的 就是把每個人內(nèi)在的精英氣質(zhì)釋放出來 ，讓每個人都可以因服飾得體而更具品味，更迷人第五章Brand Positioning and Product Promotion Theme0910年品牌定位及產(chǎn)品推廣主題39我們相信在時尚優(yōu)雅的外表下，一定有一顆卓越、不凡的心靈。英、意、德、西綜合的概念。個人月收入 3000元或以上，大專以上學(xué)歷。第二章 康奈品牌核心策略品牌寫真（描述出品牌的核心靈魂與內(nèi)在精髓）Brand Core Strategy20第二章 康奈品牌核心策略品牌口號英文： Make You Different中文： 創(chuàng)造我自己Brand Core Strategy21品牌口號的詮釋（品牌哲學(xué)）生命不是尋找自我，而是創(chuàng)造自我。我們以 經(jīng)典的審美，創(chuàng)造現(xiàn)代時尚經(jīng)典 。我們用充滿想象力的思想去設(shè)計，模仿是不可想象的，我們知道讓你與別人撞衫等于是一種災(zāi)難。能經(jīng)歷歲月的磨礪，煥發(fā)經(jīng)久的魅力。（要解決從 POINT A到 POINT B的核心問題）Brand Core Strategy18第二章 康奈品牌核心策略品牌定位（詮釋品牌進入的市場目標(biāo)和理由）釋放你與生俱來的精英氣質(zhì)精英文化是一種態(tài)度，是對自我價值的挖掘與表現(xiàn)。 （ POINT B：從消費者角度看品牌未來的狀況）品牌挑戰(zhàn)為高品質(zhì)注入創(chuàng)新、時尚的設(shè)計，以產(chǎn)品升級支持品牌的換新。 （ POINT A：從消費者角度看品牌目前的情況）Brand Core Strategy17第二章 康奈品牌核心策略品牌未來發(fā)展目標(biāo)康奈要成為精英階層的身份象征，代表銳意進取，不甘平庸的精英態(tài)度。康奈是一個有品質(zhì)但是缺乏個性，且比較保守的品牌。它指引方向，所有的品牌傳播活動就是為了實現(xiàn)它）品牌現(xiàn)有資產(chǎn)康奈有 28年的歷史，是一個男性皮鞋的形象。他們不想被禁錮，有一顆涌動的心，懂得選擇最好，用不經(jīng)意的細節(jié)創(chuàng)意時尚品味，表現(xiàn)迷人的魅力他們不想曇花一現(xiàn)，不想刻板的被束縛或者貼上一個標(biāo)簽，他們要盡可能的細節(jié)上表現(xiàn)出不同，大膽進取，營造自己獨特的光彩進取精英型Brand Core Strategy16第二章 康奈品牌核心策略品牌目標(biāo)康奈品牌代表精英階層展現(xiàn)自我進取，追求與眾不同，獨立自信，不甘平凡的個性標(biāo)識。他們不愿做一個平庸的人，心底渴望成為一個成功的 “ 精英人士的代表 ”他們出生在 70年代，他們相信每個人都有屬于自己的優(yōu)勢，憑借自身持之以恒的努力，一定能夠迎來屬于自己的人生奇跡。 第二章 康奈品牌核心策略目標(biāo)消費者文化特征研究Brand Core Strategy14第二章 康奈品牌核心策略目標(biāo)消費者文化特征研究精英階層現(xiàn)實典范Brand Core Strategy李東田，國際級造型師，中國化妝界的領(lǐng)軍人物，創(chuàng)建“ 東田造型 ” 馬艷麗，國際級模特，成立自己的個人品牌服裝工作室，目標(biāo)是創(chuàng)建屬于中國的奢侈品品牌。他們關(guān)注自我身份的外在表達他們對時尚有獨到的理解，深諳 “ 時尚總是和卓越的心靈相伴” 。時尚精英代表他們是各個社會團體中的佼佼者。個性精英代表。精英階層日漸成為中產(chǎn)階級的生活理想和價值典范第二章 康奈品牌核心策略目標(biāo)消費者文化特征研究Brand Core Strategy13精英人群和他們的生活日趨成為媒體的 “ 焦點 ” ，被大眾追捧和模仿。日趨豐滿的中國市場正在培養(yǎng)出一群高收入精英人群對個性化、高端化產(chǎn)品的興趣。他們是 “ 成就者 ” 年輕時的寫照；是 “ 初生牛犢 ” 的渴望和榜樣，是中產(chǎn)共性的最佳載體，是品牌最重要的訴求對象。他們越趨向成熟就越注重品質(zhì)和品味，個體身份認同和尊貴。10第二章 康奈品牌核心策略目標(biāo)消費者描述Brand Core Strategy他們是中國社會日益壯大的中產(chǎn)階層。2530歲（ 80年代為主），處在上升階段的年輕都市白領(lǐng)，活躍的社會消費主力。4050歲，已婚。文化洞察第一章 康奈商業(yè)環(huán)境洞察2康奈 Strength優(yōu)勢? 傳統(tǒng)而精湛的制鞋工藝傳統(tǒng)而精湛的制鞋工藝? 意大利制鞋工藝的繼承意大利制鞋工藝的繼承? 28年的悠久制鞋歷史年的悠久制鞋歷史? 舒適、耐穿的品質(zhì)保證舒適、耐穿的品質(zhì)保證? 以商務(wù)男鞋為主的優(yōu)勢產(chǎn)品以商務(wù)男鞋為主的