某皮鞋品牌宣傳推廣策劃方案-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 Core Strategy13精英人群和他們的生活日趨成為媒體的 “ 焦點(diǎn) ” ，被大眾追捧和模仿。10第二章 康奈品牌核心策略目標(biāo)消費(fèi)者描述Brand Core Strategy他們是中國(guó)社會(huì)日益壯大的中產(chǎn)階層。消費(fèi)者對(duì)鞋品的消費(fèi)已演變成精神與文化的消費(fèi) 鞋的精神和文化的塑造來(lái)自于品牌的外在表達(dá)，并得到目標(biāo)消費(fèi)者的認(rèn)同 品牌認(rèn)同感的培養(yǎng)是基于品牌對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者個(gè)性化和生活方式的把握與詮釋 鞋作為服裝服飾類別之一，扮演了越來(lái)越重要的角色，并且也深受時(shí)尚文化的影響消費(fèi)者洞察第一章 康奈商業(yè)環(huán)境洞察1“ 正裝回潮 ” 背后的經(jīng)典文化復(fù)蘇現(xiàn)象，有利于康奈強(qiáng)化、提升商務(wù)品牌形象經(jīng)濟(jì)危機(jī)同樣影響時(shí)尚行業(yè)，引發(fā) “ 正裝回潮 ” ，穿著正式、精致的服裝讓人看上去更自信； 經(jīng)濟(jì)危機(jī)也影響時(shí)尚業(yè)的風(fēng)格，從奢華風(fēng)格轉(zhuǎn)向 “ 內(nèi)斂、低調(diào) ” 的經(jīng)典風(fēng)格2023春夏 “ 正裝回潮 ” “ 傳統(tǒng)即摩登，常態(tài)即前衛(wèi) ”●新英格蘭式剪裁的兩件套和考究的雙排扣西裝的在讀流行表示男人希望顯示自己的認(rèn)真和從容，簡(jiǎn)直像是男性精英們用沉穩(wěn)堅(jiān)定的聲音告訴自己的下屬和客戶們：不要擔(dān)心，我不是那種會(huì)被流行風(fēng)潮沖昏了頭的蠢貨，我的體面著裝足夠說(shuō)明你面前站著一位聰明精細(xì)而有實(shí)力的先生，所以請(qǐng)信賴我，讓我們重新開始。就職于企事業(yè)單位，學(xué)歷較高，中等收入。這種趨勢(shì)更帶動(dòng)了大批向往精英生活的新觀念消費(fèi)群體。注重自我價(jià)值的體現(xiàn)。（指我們希望品牌在人們心目中扮演的角色。提升品牌的年輕和現(xiàn)代感，為品牌注入銳意進(jìn)取，個(gè)性彰顯的精英氣質(zhì)。穿上的一刻，與眾不同已不言而喻。能經(jīng)歷歲月的磨礪，煥發(fā)經(jīng)久的魅力。企業(yè)綜合管理能力全國(guó)領(lǐng)先。CHANELCorporate mission52第二章 企業(yè)哲學(xué)產(chǎn)品 團(tuán)隊(duì) 經(jīng)營(yíng) 文化康奈在創(chuàng)造著他的品牌，也在創(chuàng)造著他企業(yè)本身的路上?？的蜗嚓P(guān)節(jié)日國(guó)際既有節(jié)日所有與康奈品牌誕生及發(fā)展相關(guān)的日子，如：康奈誕生日董事長(zhǎng)生日康奈第一次進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)…………利用現(xiàn)有節(jié)日進(jìn)行節(jié)慶促銷包裝，如： 3月 15日 國(guó)際消費(fèi)者日5月 4日 中國(guó)青年節(jié) 5月 15日 國(guó)際家庭日…………我們推薦55第三章 康奈故事質(zhì)量 —固特異工藝此工藝是一種高難度的鞋底加工工藝，采用先進(jìn)的線縫加膠粘技術(shù)，并在大底與中底之間填充軟木，以透氣、吸濕、減震。 03:04:0403:04:0403:04Monday, April 05, 2023? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 03:04:0403:04:0403:044/5/2023 3:04:04 AM? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 3:04:04 上午 3:04 上午 03:04:04四月 21? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 四月 213:04 上午 四月 2103:04April 05, 2023? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 03:04:0403:04:0403:04Monday, April 05, 2023? 1知人者智，自知者明。 05 四月 20233:04:04 上午 03:04:04四月 21? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 四月 213:04 上午 四月 2103:04April 05, 2023? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。4層復(fù)合輕柔技術(shù)5點(diǎn) 3D型技術(shù)然后，我們希望找到 ——真實(shí)存在、未被挖掘的、品牌背后的故事！Brand Story56? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。280道工序， 500米操作流程，只有注重 每一個(gè) 細(xì)節(jié)，康奈皮鞋才能在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。 康奈追求那種既 時(shí)尚 又 經(jīng)久彌新 的事物（既創(chuàng)造經(jīng)典時(shí)尚）“ 虛浮 ” 和 “ 過(guò)眼云煙 ” 的前衛(wèi)，不是我們看中的產(chǎn)品藝術(shù)。我們以 經(jīng)典的審美，創(chuàng)造現(xiàn)代時(shí)尚經(jīng)典 。職業(yè)以白領(lǐng) /公務(wù)員 /銀行職員為主 .，中層管理人員消費(fèi)人群的定位，是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的根源（即品牌為什么樣的人服務(wù)）主要目標(biāo)消費(fèi)人群（男性）第一章 產(chǎn)品定位Product Positioning33美式風(fēng)格代表美式風(fēng)格代表崇尚舒適、休閑隨意崇尚舒適、休閑隨意為什么選擇歐式風(fēng)格？歐式風(fēng)格代表歐式風(fēng)格代表崇尚設(shè)計(jì)、做工精致崇尚設(shè)計(jì)、做工精致有更豐富的設(shè)計(jì)元素有更豐富的設(shè)計(jì)元素第三章 產(chǎn)品風(fēng)格Product Style34歐式并不同于歐版，是泛歐風(fēng)格的統(tǒng)稱，是集法、歐式并不同于歐版，是泛歐風(fēng)格的統(tǒng)稱，是集法、英、意、德、西綜合的概念。能打破平庸，一展非凡的才華。在這個(gè)崇尚時(shí)尚、個(gè)性彰顯的精英時(shí)代顯得有所落伍，不能帶來(lái)消費(fèi)者的情感共鳴。陳曼，中國(guó)最優(yōu)秀的80后時(shí)尚攝影師馬克 .雅克布， LV現(xiàn)任藝術(shù)總監(jiān)，并推出個(gè)人服裝品牌15第二章 康奈品牌核心策略品牌目標(biāo)消費(fèi)者洞察。紳士精英代表 ?！?進(jìn)取者 ” 是中產(chǎn)階層中最具代表性和擴(kuò)展力的群體。個(gè)人月收入 3000元或以上，大專以上學(xué)歷。4050歲，已婚。他們是 “ 成就者 ” 年輕時(shí)的寫照；是 “ 初生牛犢 ” 的渴望和榜樣，是中產(chǎn)共性的最佳載體，是品牌最重要的訴求對(duì)象。時(shí)尚精英代表他們是各個(gè)社會(huì)團(tuán)體中的佼佼者。他們不愿做一個(gè)平庸的人，心底渴望成為一個(gè)成功的 “ 精英人士的代表 ”他們出生在 70年代，他們相信每個(gè)人都有屬于自己的優(yōu)勢(shì)，憑借自身持之以恒的努力，一定能夠迎來(lái)屬于自己的人生奇跡。 （ POINT A：從消費(fèi)者角度看品牌目前的情況）Brand Core Strategy17第二章 康奈品牌核心策略品牌未來(lái)發(fā)展目標(biāo)康奈要成為精英階層的身份象征，代表銳意進(jìn)取，不甘平庸的精英態(tài)度。我們用充滿想象力的思想去設(shè)計(jì)，模仿是不可想象的，我們知道讓你與別人撞衫等于是一種災(zāi)難。英、意、德、西綜合的概念。穿上的一刻，與眾不同已不言而喻?？的胃娗橛谀切┥钪O時(shí)尚潮流與持久彌新完美結(jié)合的事物。 ——鄭秀康Corporate PhilosophyProdu
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