某飲料品牌推廣策劃方案-文庫吧資料
2025-02-15 16:24本頁面
【正文】 小冊子、說明書。網絡廣告?zhèn)鞑パ杆伲阌诮邮兆钚滦畔?；互動性強，激發(fā)人們接受信息的興趣；能進行完善的統(tǒng)計，便于跟蹤和衡量廣告的效果。 ?網絡廣告： 網絡在年青人生活中占的地位越來越重要，他們幾乎每天都要和網絡打交道，所以這里提供了一個很好的平臺，讓加多寶更接近目標顧客。 媒介的選擇 媒介的選擇 ?戶外廣告： 戶外廣告最大的優(yōu)點是傳播不受時間、空間的限制，能夠隨時地發(fā)揮作用。 媒介策略的總體表述 媒介的地域 全國各地（包括港澳臺地區(qū)） ?電視廣告： 電視廣告的優(yōu)點是視聽兼?zhèn)?，表現(xiàn)形式多種多樣，感染力強，傳播迅速，影響范圍廣，收視率高 , 形聲兼?zhèn)?，視覺刺激強，給人強烈的感觀刺激。 廣告媒介決定 廣告內容與采用的形式 。 廣告媒介的擇用直接決定了 廣告目標能否實現(xiàn) 。 新媒體 APP 新媒體 APP 新媒體 方案二 交互式廣告 通過拼圖的方式 獲得罐裝加多寶 通過游戲互動的方式，向受眾贈送加多寶罐裝飲料，使加多寶的宣傳廣告更加深入人心 在嚴重同質化的市場中 我們必須給客戶解答一個問題： 媒介 medium 媒介策略的總體表述 間信息傳播的 物質工具 ,按照媒介的載體與傳播途徑來分， 廣告媒介可分為印刷媒介、電子媒介、戶外媒介、郵寄媒介、銷售現(xiàn)場媒介、流動媒介。 ?整個短片要盡力面向各個年齡層的受眾，向他們展示加多寶的定位和獨有特點。采用動畫制作的方式。我們可以把加多寶與活力 、 與正能量聯(lián)系在一塊，從 情感上 來 引起 共鳴 ，進行廣告推廣。 訴求策略 訴求 Now 廣告訴求點： 我的正能量，我的加多寶 訴求對象：學生人群，年輕人群 訴求方法：感性訴求 訴求策略 訴求 Now 訴求重點：生活中，難免遇到一些困難， 難免會碰到失意 ，難免會有 消沉 。 定位 Now ?我們提出 活力、青春的理念 ，無論是哪個年齡段的人都有自己的青春，都需要活力 ? 好聲音的主題也是活力、積極向上 ，可以再次利用好聲音作為噱頭在進行宣傳 依據(jù) 訴求 appeal 訴求 Now 訴求策略 廣告訴求點： 加多寶，給健康充電 訴求對象：面向所有人群 訴求方法：理性訴求 訴求 Now 訴求重點：現(xiàn)代 生活節(jié)奏快 ，尤其是 年輕人 經常 熬夜加班 ，容易 上火 ，精神也容易差，這個時候你需要 來一罐加多寶 來提神醒腦。同時，在 “ 好聲音” 上面的宣傳也使得它大獲成功 。 定位 Now 定位分析： 競爭者角度 王老吉依然在沿用 “ 怕上火，喝王老吉 ” 這一口號，在這一點上，如果繼續(xù)的沿用這個口號的話，加多寶當然是沒有王老吉有優(yōu)勢的。但是，另一方面這一策略使得 一部分消費者 對這兩個產生了 混淆 定位 Now 新策略 定位分析： 消費者角度 在加多寶的主要的消費人群中。 Before 定位 目的 ： 留住 原來王老吉品牌辛辛苦苦所積攢來的 老顧客 ，借此來保證自己的銷量。 公益營銷炒作讓加多寶嘗到了甜頭，過度傳播也影響了品牌的形象。 區(qū)域局限性。 1我國 飲料市場結構性調整 提供機遇； 體為紅色加多寶開展目標營銷提供機會； 飲料新產品 開發(fā)提供了廣闊 的市場空間?！巴趵霞庇幸慌艺\的消費者，難以接收加多寶。 ④廣告： 主要瞄準覆蓋全國的 中央電視臺和銷售地區(qū)的強勢地方媒體；除了傳統(tǒng)的廣告外，還推出了不少 新媒體廣告 例如：微博、微信等 市場分析 SWOT分析 ； 優(yōu)秀的管理團隊和營銷人才 ； ，知名度暴漲 。 ③分銷： 銷售渠道分 現(xiàn)代、批發(fā)、小店、餐飲、特通五個渠道。 市場分析 競爭對手策略 ①產品定位： “怕上火，喝王老吉” 的明確定位，預防上火，王老吉涼茶成了 功能性飲料， 擺
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