【正文】 四月 21四月 2103:04:0403:04:04April 05, 2023? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 四月 213:04 上午 四月 2103:04April 05, 2023? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 3:04:04 上午 3:04 上午 03:04:04四月 21? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 03:04:0403:04:0403:044/5/2023 3:04:04 AM? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。它既是康奈品牌故事傳播的一個(gè)契機(jī)、也是在品牌 360傳播中不可或缺的重要角色。我們?yōu)槟切┎桓势接沟念Ｖ蔷?，打造?jīng)久彌新的產(chǎn)品。品牌寫真（描述出品牌的核心靈魂與內(nèi)在精髓）第五章 0910年品牌定位及產(chǎn)品推廣主題Brand Positioning and Product Promotion Theme40品牌口號(hào)及品牌哲學(xué)英文： Make You Different中文： 創(chuàng)造我自己生命不是尋找自我，而是創(chuàng)造自我。法國(guó) 意大利 英國(guó) 德國(guó)歐式經(jīng)典的代表歐式經(jīng)典的代表“ 歐式 ” 風(fēng)格的詮釋1. 沒有風(fēng)格，對(duì)鞋業(yè)的發(fā)展不利，設(shè)計(jì)沒有依據(jù)，很難建立自己的設(shè)計(jì)理念2. 歐洲是精英文化的發(fā)源地，是時(shí)尚潮流的發(fā)布中心3. 歐洲時(shí)尚奢侈品牌加劇對(duì)中國(guó)的滲透，歐式風(fēng)格得到消費(fèi)者更多的崇尚與追逐4. 康奈傳承意大利傳統(tǒng)制鞋工藝，繼承了傳統(tǒng)歐洲風(fēng)格的血統(tǒng)第三章 產(chǎn)品風(fēng)格Product Style35第四章 產(chǎn)品設(shè)計(jì)Product Design產(chǎn)品設(shè)計(jì)的關(guān)鍵要素與產(chǎn)品設(shè)計(jì)相關(guān)的品牌 KPI指標(biāo)男鞋部分女鞋部分36產(chǎn)品設(shè)計(jì)的關(guān)鍵要素五個(gè)關(guān)鍵要素技術(shù)造型設(shè)計(jì)成本材質(zhì)做工第四章 產(chǎn)品設(shè)計(jì)Product Design37KPI：（消費(fèi)者對(duì)康奈品牌成功的判斷指標(biāo)）與產(chǎn)品設(shè)計(jì)相關(guān)的品牌 KPI指標(biāo)精工細(xì)做 穿著舒適時(shí)尚設(shè)計(jì) 優(yōu)良材質(zhì)KPI創(chuàng)新的時(shí)尚的 進(jìn)取的經(jīng)典的以上與產(chǎn)品設(shè)計(jì)有關(guān)品牌 /感性的情感體驗(yàn)紅色部分 KPI即產(chǎn)品 /理性指標(biāo)第四章 產(chǎn)品設(shè)計(jì)Product Design38品牌定位（詮釋品牌進(jìn)入的市場(chǎng)目標(biāo)和理由）釋放你與生俱來的精英氣質(zhì)精英文化是一種態(tài)度，是對(duì)自我價(jià)值的挖掘與表現(xiàn)。我們用細(xì)節(jié)的優(yōu)雅，體現(xiàn)不凡氣質(zhì)，使你成為經(jīng)典，一種經(jīng)歷時(shí)間以后都不消散的恒久魅力。在當(dāng)下追求進(jìn)取的精英時(shí)代，康奈繼承經(jīng)典的高貴氣質(zhì)，并融入創(chuàng)新的時(shí)尚元素，形成自己獨(dú)特的品牌風(fēng)格， “ 以經(jīng)典審美，創(chuàng)造現(xiàn)代時(shí)尚經(jīng)典 ” 。睿智進(jìn)取和對(duì)成就執(zhí)著追求的態(tài)度，幫助他們不斷的實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值和自我價(jià)值，同時(shí)也造就了他們的社會(huì)地位。11第二章 康奈品牌核心策略Brand Core Strategy獲得贊賞思想自由基本需要?dú)w屬感根據(jù)一個(gè)人的品味生活他人的尊重社會(huì)從眾性生理需求目標(biāo)消費(fèi)者購(gòu)買行為分析According to A. Maslow’s theory of motivation康奈目標(biāo)消費(fèi)者消費(fèi)動(dòng)機(jī)康奈目標(biāo)消費(fèi)者的購(gòu)物行為受社會(huì)和他人的影響很大，他們希望得到社會(huì)認(rèn)同和他人的尊重，所以他們的社會(huì)需求和價(jià)值文化取向成為我們需要了解的關(guān)鍵122023年中國(guó)消費(fèi)者年度調(diào)查報(bào)告顯示，伴隨中國(guó)人均財(cái)富的增加、選擇面的擴(kuò)大、更多接觸國(guó)際化的媒體等一系列因素，中國(guó)人的消費(fèi)觀念逐漸從基礎(chǔ)的大眾文化消費(fèi)轉(zhuǎn)化為精英文化消費(fèi)。個(gè)體戶 /老師 /國(guó)企一般員工 /銷售人員/工人 /私營(yíng)企業(yè)一般管理人員，中低收入、學(xué)歷者偏多。文化洞察第一章 康奈商業(yè)環(huán)境洞察2康奈 Strength優(yōu)勢(shì)? 傳統(tǒng)而精湛的制鞋工藝傳統(tǒng)而精湛的制鞋工藝? 意大利制鞋工藝的繼承意大利制鞋工藝的繼承? 28年的悠久制鞋歷史年的悠久制鞋歷史? 舒適、耐穿的品質(zhì)保證舒適、耐穿的品質(zhì)保證? 以商務(wù)男鞋為主的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品以商務(wù)男鞋為主的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品? 良好的品牌知名度良好的品牌知名度? 產(chǎn)品定位模糊導(dǎo)致品牌定位模糊產(chǎn)品定位模糊導(dǎo)致品牌定位模糊 ? 女鞋設(shè)計(jì)缺乏對(duì)流行趨勢(shì)的把握女鞋設(shè)計(jì)缺乏對(duì)流行趨勢(shì)的把握? 產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力欠缺，缺乏創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力欠缺，缺乏創(chuàng)新? 品牌缺乏管理導(dǎo)致品牌形象混亂品牌缺乏管理導(dǎo)致品牌形象混亂? 缺乏對(duì)代理商的把控能力缺乏對(duì)代理商的把控能力? 銷售網(wǎng)點(diǎn)分散，缺乏區(qū)域規(guī)模效應(yīng)銷售網(wǎng)點(diǎn)分散，缺乏區(qū)域規(guī)模效應(yīng)? 消費(fèi)者需求細(xì)分和市場(chǎng)細(xì)分帶來新消費(fèi)者需求細(xì)分和市場(chǎng)細(xì)分帶來新的生意機(jī)會(huì)的生意機(jī)會(huì)? 男鞋市場(chǎng)仍然存在競(jìng)爭(zhēng)空間男鞋市場(chǎng)仍然存在競(jìng)爭(zhēng)空間? 經(jīng)濟(jì)危機(jī)引發(fā)的口紅效應(yīng)經(jīng)濟(jì)危機(jī)引發(fā)的口紅效應(yīng)? 正裝回潮正裝回潮? 經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)小品牌的沖擊大過康奈經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)小品牌的沖擊大過康奈? 市場(chǎng)擴(kuò)張的成本大幅上漲市場(chǎng)擴(kuò)張的成本大幅上漲? 主要消費(fèi)群體老化導(dǎo)致消費(fèi)能力下主要消費(fèi)群體老化導(dǎo)致消費(fèi)能力下降降? 經(jīng)濟(jì)危機(jī)帶來的消費(fèi)支出的減少經(jīng)濟(jì)危機(jī)帶來的消費(fèi)支出的減少? 大品牌為尋求增長(zhǎng)，會(huì)尋求對(duì)三四大品牌為尋求增長(zhǎng)，會(huì)尋求對(duì)三四線城市的滲透線城市的滲透? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的崛起競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的崛起Weakness劣勢(shì)Opportunity機(jī)會(huì)Threat威脅 品牌機(jī)會(huì)點(diǎn)挖掘第三章 康奈品牌發(fā)展規(guī)劃3SO增長(zhǎng)型戰(zhàn)略? 商務(wù)男鞋為主的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品商務(wù)男鞋為主的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品? 舒適、耐穿的品質(zhì)保證舒適、耐穿的品質(zhì)保證? 傳統(tǒng)而精湛的制鞋工藝傳統(tǒng)而精湛的制鞋工藝? 意大利制鞋工藝的繼承意大利制鞋工藝的繼承?中國(guó)社會(huì)開始進(jìn)入中國(guó)社會(huì)開始進(jìn)入 ““ 富裕社會(huì)富裕社會(huì)”” 的發(fā)展階段的發(fā)展階段?危機(jī)下行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局面臨新危機(jī)下行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局面臨新的變化的變化?消費(fèi)者日益豐富、多樣的需求消費(fèi)者日益豐富、多樣的需求?品牌不斷推新幫助企業(yè)成長(zhǎng)品牌不斷推新幫助企業(yè)成長(zhǎng)S優(yōu)勢(shì)優(yōu)勢(shì)O機(jī)會(huì)機(jī)會(huì)打造以商務(wù)男鞋為主的都市精品商務(wù)鞋品牌品牌可行性方向建議第三章 康奈品牌發(fā)展規(guī)劃4市場(chǎng)細(xì)分價(jià)格200元元800元元400元元商務(wù) /男性休閑 時(shí)尚 /女性品牌可行性方