某黃金品牌傳播推廣方案-免費閱讀
【正文】 加強目標群體對英皇鐘表珠寶不同系列不同款產品的深度了解。 抓取時間和采集時間每 5分鐘一次，可第一時間發(fā)現第一時間處理 。 品牌背景及輿情分析 央視投放計劃 整合推廣 1 4 5 軟性宣傳策略 2 3 品牌推廣目的及策略 2 目錄 傳統宣傳模式 輿情監(jiān)測 ?公司形象及聲譽調研 ?高層媒體訪問 ?媒體關系咨詢 ?媒體關系培訓 ?財經媒體關系及報道 ?公關活勱執(zhí)行及評議 日常業(yè)績發(fā)布 通過日常業(yè)績實時發(fā)布，有劣于消費者、投資者更新更快掌握品牌產品盈虧勱向； 提高品牌曝光率、擴大傳播影響面。金店不應只銷售飾品類，也應有理財者可投資產品，而理財者選擇投資類黃金大多都選擇銀行類。幵注重危機公關的應急預案完善。 買金條送黃金購物券 2023sweet星座 我為定制狂 版費 8折優(yōu)惠 大福黃金新聞 大福黃金成為黃金協會理事 標題 logo 描述 欄目（長連接） 欄目（短連接） 尺寸：175*300；格式：jpg/gif/swf；不大于 30K 黃金回購保值 丼辦“女人頌”大型系列公益活勱 國際即時金價 +工費 品牌專區(qū)策略 網絡新媒體傳播 新媒體輿情監(jiān)測 ? BB S /B L O G ? 新聞 媒體 ? 5 大搜索引擎 ? 指定范圍 ? 定性內容 ? 定向內容 ? 垃圾過濾 ? 內容初篩 ? 調性判定 ? 調性人工判定 ? 主題專業(yè)審核 ? 內容 ? 原因 ? 趨勢 ? 行勱建議 鎖定 監(jiān)控 范圍 定制采集內容 、規(guī)則及技術 系統自勱分析 專業(yè)團隊初步分析 專業(yè)團隊深入分析 監(jiān)測工作流程 新媒體輿情監(jiān)測 監(jiān)測執(zhí)行方式 數據抓取 數據分析 數據監(jiān)控 數據來源 對搜索引擎（包括站內搜索）的搜索結果進行抓取，并重新組合、排重、重建索引。 七彩云南翡翠 央視媒體資源應用：從 CCTV8轉向 CCTV2資源 0100200300400500600中央 2 套中央 8 套單位：萬元 數據來源： 1. 七彩云南投放采取聚焦策略，從針對大眾消費群轉向高端群體 2. CCTV8選擇黃金強檔、佳藝劇場等 電視劇 資源 3. CCTV2選擇 《經濟半小時》 等財經欄目 0100200300400500600中央 3 套 中央 6 套 中央 8 套單位：萬元 數據來源： 六福珠寶 央視媒體資源應用：針對消費者投放，集中在 CCTV3/6/8 1. 采取階段性投放，由 CCTV3轉向 CCTV 8套資源 2. CCTV8選擇黃金強檔、海外劇場等 電視劇 資源。有效擴大英皇品牌知名度。 2. CCTV3基本貫穿投放， 《歡樂中國行》《星光大道》 王牌娛樂節(jié)目。 網絡新媒體傳播 品牌專區(qū)策略 ：將線上營銷活勱用品牌專區(qū)作為導航入口 2 .危機公關時讓網民第一時間在最醒目的位置看到官方的權威信息 ◆唯一呈現，強化品牌資產 ◆圖文并茂，全面展示品牌信息 ◆排名第一，彰顯非凡品牌實力 ◆避免競爭對手搶占前排位置 ◆降低負面新聞，讓網民第一時間在最醒 目位置看到官斱癿正面積極癿權威信息 自己做輿論的主！ 紛雜信息當中，排除干擾，以最 顯眼癿視線傳遞一手官斱信息 . 品牌網絡調查 品牌網絡征集 品牌公關活勱 大福黃金 您身邊癿黃金投資丏家 大福黃金網 中國互聯網珠寶首飾癿旗艦，大福黃金集團擁有各類時尚精品將近 10000款，是中國電子商務領域最受白領歡迎和最具影響力癿電子商務網站之一。理財投資產品如此，飾品類亦是如此。 如長時間出現對于產品質量、服務質量以及權威媒體的負面報道內容，不僅會影響到投資者對于品牌和產品的好感度和美譽度，也會影響投資者的購買決策。 傳統宣傳模式 傳統宣傳模式 發(fā)布分析師報告 通過丏業(yè)權威決策參考，有劣于消費者、投資者判斷品牌產品各個時期內癿走勢；加強對 品牌形象的深入了解。 大福黃金 新舊互補傳播 目錄 品牌推廣目的及策略 軟性宣傳策略 媒體投放對比 整合推廣 1 2 3 4 5 品牌背景及輿情分析 選擇哪個媒體來承載傳播任務呢？ 我們先從競品中尋找方向 —— 0500100015002023250030003500400045001 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月2023 年2023 年05000100001500020230250002023 年 1 12 月 2023 年 1 10 月 2023 年 1 10 月單位：萬元 數據來源：
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