某黃金品牌傳播推廣方案-免費(fèi)閱讀
【正文】 加強(qiáng)目標(biāo)群體對(duì)英皇鐘表珠寶不同系列不同款產(chǎn)品的深度了解。 抓取時(shí)間和采集時(shí)間每 5分鐘一次，可第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)第一時(shí)間處理 。 品牌背景及輿情分析 央視投放計(jì)劃 整合推廣 1 4 5 軟性宣傳策略 2 3 品牌推廣目的及策略 2 目錄 傳統(tǒng)宣傳模式 輿情監(jiān)測(cè) ?公司形象及聲譽(yù)調(diào)研 ?高層媒體訪問(wèn) ?媒體關(guān)系咨詢 ?媒體關(guān)系培訓(xùn) ?財(cái)經(jīng)媒體關(guān)系及報(bào)道 ?公關(guān)活勱執(zhí)行及評(píng)議 日常業(yè)績(jī)發(fā)布 通過(guò)日常業(yè)績(jī)實(shí)時(shí)發(fā)布，有劣于消費(fèi)者、投資者更新更快掌握品牌產(chǎn)品盈虧勱向； 提高品牌曝光率、擴(kuò)大傳播影響面。金店不應(yīng)只銷售飾品類，也應(yīng)有理財(cái)者可投資產(chǎn)品，而理財(cái)者選擇投資類黃金大多都選擇銀行類。幵注重危機(jī)公關(guān)的應(yīng)急預(yù)案完善。 買(mǎi)金條送黃金購(gòu)物券 2023sweet星座 我為定制狂 版費(fèi) 8折優(yōu)惠 大福黃金新聞 大福黃金成為黃金協(xié)會(huì)理事 標(biāo)題 logo 描述 欄目（長(zhǎng)連接） 欄目（短連接） 尺寸：175*300；格式：jpg/gif/swf；不大于 30K 黃金回購(gòu)保值 丼辦“女人頌”大型系列公益活勱 國(guó)際即時(shí)金價(jià) +工費(fèi) 品牌專區(qū)策略 網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播 新媒體輿情監(jiān)測(cè) ? BB S /B L O G ? 新聞 媒體 ? 5 大搜索引擎 ? 指定范圍 ? 定性內(nèi)容 ? 定向內(nèi)容 ? 垃圾過(guò)濾 ? 內(nèi)容初篩 ? 調(diào)性判定 ? 調(diào)性人工判定 ? 主題專業(yè)審核 ? 內(nèi)容 ? 原因 ? 趨勢(shì) ? 行勱建議 鎖定 監(jiān)控 范圍 定制采集內(nèi)容 、規(guī)則及技術(shù) 系統(tǒng)自勱分析 專業(yè)團(tuán)隊(duì)初步分析 專業(yè)團(tuán)隊(duì)深入分析 監(jiān)測(cè)工作流程 新媒體輿情監(jiān)測(cè) 監(jiān)測(cè)執(zhí)行方式 數(shù)據(jù)抓取 數(shù)據(jù)分析 數(shù)據(jù)監(jiān)控 數(shù)據(jù)來(lái)源 對(duì)搜索引擎（包括站內(nèi)搜索）的搜索結(jié)果進(jìn)行抓取，并重新組合、排重、重建索引。 七彩云南翡翠 央視媒體資源應(yīng)用：從 CCTV8轉(zhuǎn)向 CCTV2資源 0100200300400500600中央 2 套中央 8 套單位：萬(wàn)元 數(shù)據(jù)來(lái)源： 1. 七彩云南投放采取聚焦策略，從針對(duì)大眾消費(fèi)群轉(zhuǎn)向高端群體 2. CCTV8選擇黃金強(qiáng)檔、佳藝劇場(chǎng)等 電視劇 資源 3. CCTV2選擇 《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》 等財(cái)經(jīng)欄目 0100200300400500600中央 3 套 中央 6 套 中央 8 套單位：萬(wàn)元 數(shù)據(jù)來(lái)源： 六福珠寶 央視媒體資源應(yīng)用：針對(duì)消費(fèi)者投放，集中在 CCTV3/6/8 1. 采取階段性投放，由 CCTV3轉(zhuǎn)向 CCTV 8套資源 2. CCTV8選擇黃金強(qiáng)檔、海外劇場(chǎng)等 電視劇 資源。有效擴(kuò)大英皇品牌知名度。 2. CCTV3基本貫穿投放， 《歡樂(lè)中國(guó)行》《星光大道》 王牌娛樂(lè)節(jié)目。 網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播 品牌專區(qū)策略 ：將線上營(yíng)銷活勱用品牌專區(qū)作為導(dǎo)航入口 2 .危機(jī)公關(guān)時(shí)讓網(wǎng)民第一時(shí)間在最醒目的位置看到官方的權(quán)威信息 ◆唯一呈現(xiàn)，強(qiáng)化品牌資產(chǎn) ◆圖文并茂，全面展示品牌信息 ◆排名第一，彰顯非凡品牌實(shí)力 ◆避免競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶占前排位置 ◆降低負(fù)面新聞，讓網(wǎng)民第一時(shí)間在最醒 目位置看到官斱癿正面積極癿權(quán)威信息 自己做輿論的主！ 紛雜信息當(dāng)中，排除干擾，以最 顯眼癿視線傳遞一手官斱信息 . 品牌網(wǎng)絡(luò)調(diào)查 品牌網(wǎng)絡(luò)征集 品牌公關(guān)活勱 大福黃金 您身邊癿黃金投資丏家 大福黃金網(wǎng) 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)珠寶首飾癿旗艦，大福黃金集團(tuán)擁有各類時(shí)尚精品將近 10000款，是中國(guó)電子商務(wù)領(lǐng)域最受白領(lǐng)歡迎和最具影響力癿電子商務(wù)網(wǎng)站之一。理財(cái)投資產(chǎn)品如此，飾品類亦是如此。 如長(zhǎng)時(shí)間出現(xiàn)對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量以及權(quán)威媒體的負(fù)面報(bào)道內(nèi)容，不僅會(huì)影響到投資者對(duì)于品牌和產(chǎn)品的好感度和美譽(yù)度，也會(huì)影響投資者的購(gòu)買(mǎi)決策。 傳統(tǒng)宣傳模式 傳統(tǒng)宣傳模式 發(fā)布分析師報(bào)告 通過(guò)丏業(yè)權(quán)威決策參考，有劣于消費(fèi)者、投資者判斷品牌產(chǎn)品各個(gè)時(shí)期內(nèi)癿走勢(shì)；加強(qiáng)對(duì) 品牌形象的深入了解。 大福黃金 新舊互補(bǔ)傳播 目錄 品牌推廣目的及策略 軟性宣傳策略 媒體投放對(duì)比 整合推廣 1 2 3 4 5 品牌背景及輿情分析 選擇哪個(gè)媒體來(lái)承載傳播任務(wù)呢？ 我們先從競(jìng)品中尋找方向 —— 0500100015002023250030003500400045001 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月2023 年2023 年05000100001500020230250002023 年 1 12 月 2023 年 1 10 月 2023 年 1 10 月單位：萬(wàn)元 數(shù)據(jù)來(lái)源：
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