【正文】 實力 ◆避免競爭對手搶占前排位置 ◆降低負(fù)面新聞，讓網(wǎng)民第一時間在最醒 目位置看到官斱癿正面積極癿權(quán)威信息 自己做輿論的主！ 紛雜信息當(dāng)中，排除干擾，以最 顯眼癿視線傳遞一手官斱信息 . 品牌網(wǎng)絡(luò)調(diào)查 品牌網(wǎng)絡(luò)征集 品牌公關(guān)活勱 大福黃金 您身邊癿黃金投資丏家 大福黃金網(wǎng) 中國互聯(lián)網(wǎng)珠寶首飾癿旗艦，大福黃金集團擁有各類時尚精品將近 10000款，是中國電子商務(wù)領(lǐng)域最受白領(lǐng)歡迎和最具影響力癿電子商務(wù)網(wǎng)站之一。 如長時間出現(xiàn)對于產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量以及權(quán)威媒體的負(fù)面報道內(nèi)容，不僅會影響到投資者對于品牌和產(chǎn)品的好感度和美譽度，也會影響投資者的購買決策。 大福黃金 新舊互補傳播 目錄 品牌推廣目的及策略 軟性宣傳策略 媒體投放對比 整合推廣 1 2 3 4 5 品牌背景及輿情分析 選擇哪個媒體來承載傳播任務(wù)呢？ 我們先從競品中尋找方向 —— 0500100015002023250030003500400045001 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月2023 年2023 年05000100001500020230250002023 年 1 12 月 2023 年 1 10 月 2023 年 1 10 月單位：萬元 數(shù)據(jù)來源： 同期增長：85% 珠寶行業(yè)投放穩(wěn)步增長 春節(jié)、亓一、十一黃金假日是行業(yè)投放重點 春節(jié) 亓一 國慶 單位：萬元 數(shù)據(jù)來源： 產(chǎn)品( 中) 2023年 2 0 1 0 年1 1 0 月2 0 1 0 年1 1 0 月較0 9 年漲幅投放總額度 S O S （% ）周大生珠寶 15% 24%金伯利鉆石 150% 21%七彩云南翡翠 23% 16%六福珠寶 78% 10%明牌珠寶 0 5%周大福鉆戒 959% 4%國際鉑金協(xié)會鉑金結(jié)婚對戒 1947% 4%吉盟首飾 0 100% 2%老鳳祥翡翠首飾 0 2%國際鉑金協(xié)會首飾 0 2%愛迪爾珠寶 0 1%金蘭首飾 99% 1%石頭記飾品 46 89% 1%茗鉆坊鉆飾 0 1%賽菲爾珠寶 42% 1%夢金園首飾 0 100% 0%金大福珠寶 0 0%金象珠寶 0 100% 0%金嘉利鉆石 0 100% 0%周大金珠寶 0 100% 0%卡尼珠寶 0 100% 0%鉆石小鳥鉆戒 0 0%金至尊珠寶首飾 0 100% 0%福麒首飾 0 100% 0%國華黃金 0 0%總計 33930行業(yè)以珠寶產(chǎn)品為投資主體，而珠寶銷售渠道的宣傳 相對滯后 0500100015002023250030003500400045005000中央 3 套 中央 10 套 中央 6 套 中央 1 套 中央 8 套 中央 2 套 音樂頻道 中央 7 套 中央 5 套 新聞頻道 中央 4 套20232023單位：萬元 數(shù)據(jù)來源： 珠寶行業(yè)傾向于 CCTV 10投放，強化消費群的認(rèn)知 2023年 CCTV2投放激增，貢獻貢獻源于七彩云南翡翠 中央 3 套20%中央 10 套20%中央 6 套18%中央 1 套17%中央 8 套13%中央 2 套12%2023 年珠寶行業(yè)央視頻道資源使用 0100200300400500600中央 10 套中央 3 套單位：萬元 數(shù)據(jù)來源： 周大生 央視媒體資源應(yīng)用：側(cè)重 CCTV10/3套 CCTV10貫穿投放始終：投放 《百家講壇》《人物》 等王牌欄目和高頻次套裝 CCTV3銷售癿旺季加強投放：投放 精品綜藝套 裝 0100200300400500600中央 1 套 中央 3 套 中央 4 套 中央 8 套 新聞頻道金伯利 央視媒體資源應(yīng)用：鎖定 CCTV1/3/8,提高消費者認(rèn)知 單位：萬元 數(shù)據(jù)來源： 1. CCTV1加大對晚間 黃金電視劇 使用，擴大品牌知名度。 3. CCTV6選擇 《中國電影報道》、全天套 。 品牌推廣目的 品牌推廣策略 ?品牌推廣力求系統(tǒng)化（軟硬結(jié)合長期進行）、規(guī)范化（行業(yè)鼎力支持配合）、細致化（推廣內(nèi) 容豐富可信）、品質(zhì)化（獨樹一幟，不可復(fù)制同質(zhì)化）。 ?業(yè)內(nèi)人士參與、丏業(yè)媒體報道；消費者、投資者與品牌商家緊密互勱。 主流品牌均有央視投放，以珠寶消費 人群，尤以 女性人群 為主，主打 珠寶 產(chǎn)品 ，但與大?，F(xiàn)有目標(biāo)是否匹配？ 與大眾消費者溝通是需要持續(xù)影響的， 而前期對 核心高端受眾 的影響以及增 強 理財投資者 的信心才是首要任務(wù)！ 大福的