某黃金品牌傳播推廣方案-wenkub
2023-03-20 11:54:12 本頁面
【正文】 品牌專區(qū)策略 ：將線上營銷活勱用品牌專區(qū)作為導(dǎo)航入口 2 .危機(jī)公關(guān)時(shí)讓網(wǎng)民第一時(shí)間在最醒目的位置看到官方的權(quán)威信息 ◆唯一呈現(xiàn)，強(qiáng)化品牌資產(chǎn) ◆圖文并茂，全面展示品牌信息 ◆排名第一，彰顯非凡品牌實(shí)力 ◆避免競爭對(duì)手搶占前排位置 ◆降低負(fù)面新聞，讓網(wǎng)民第一時(shí)間在最醒 目位置看到官斱癿正面積極癿權(quán)威信息 自己做輿論的主！ 紛雜信息當(dāng)中，排除干擾，以最 顯眼癿視線傳遞一手官斱信息 . 品牌網(wǎng)絡(luò)調(diào)查 品牌網(wǎng)絡(luò)征集 品牌公關(guān)活勱 大福黃金 您身邊癿黃金投資丏家 大福黃金網(wǎng) 中國互聯(lián)網(wǎng)珠寶首飾癿旗艦，大福黃金集團(tuán)擁有各類時(shí)尚精品將近 10000款，是中國電子商務(wù)領(lǐng)域最受白領(lǐng)歡迎和最具影響力癿電子商務(wù)網(wǎng)站之一。 采用元搜索模式 +10萬家定制網(wǎng)站數(shù)據(jù)來源，覆蓋全球中文媒體、博客、論壇、股吧等信息來源。 2. CCTV3基本貫穿投放， 《歡樂中國行》《星光大道》 王牌娛樂節(jié)目。 主流品牌均有央視投放，以珠寶消費(fèi) 人群，尤以 女性人群 為主，主打 珠寶 產(chǎn)品 ，但與大?，F(xiàn)有目標(biāo)是否匹配？ 與大眾消費(fèi)者溝通是需要持續(xù)影響的， 而前期對(duì) 核心高端受眾 的影響以及增 強(qiáng) 理財(cái)投資者 的信心才是首要任務(wù)！ 大福的經(jīng)營模式應(yīng)選擇多樣的關(guān)注人群 精打細(xì)算癿 珠寶飾品消費(fèi)者 精于理財(cái)癿 黃金投資者 品牌性格主題化、時(shí)尚化 目錄 品牌推廣目的及策略 軟性宣傳策略 媒體投放對(duì)比 整合推廣 1 2 3 4 5 品牌背景及輿情分析 A類媒體 B類媒體 C類媒體 D類媒體 根據(jù)各媒體發(fā)行量、重要性、媒體主版面以及報(bào)道內(nèi)容，將媒體按照重要性分成不同的類型，制定不同媒體維護(hù)策略 ? A 類媒體：通過與聯(lián)系人日常聯(lián)系與溝通，建立長期鞏固的媒體關(guān)系，該類媒體將會(huì)被邀請(qǐng)參加英皇珠寶的所有活動(dòng) ? B 類媒體：一般維護(hù)，日常發(fā)稿，只邀請(qǐng)參加主要活動(dòng) ? C 類媒體：只限于常規(guī)發(fā)稿 ? D 類媒體：多元化媒體，隨著市場的逐漸深入以及不同的需求，所派生出的新型媒體，如手機(jī)報(bào)，博客，電子雜志等 媒體網(wǎng)絡(luò) 媒體溝通計(jì)劃 大福金店 媒體關(guān)系庫 初步建立媒體聯(lián)系 邀請(qǐng)關(guān)鍵媒體參加媒體見面會(huì)，進(jìn)一步維護(hù) 與部分媒體通過電話及郵件進(jìn)行深度溝通 聯(lián)系 23家一類媒體，進(jìn)行面對(duì)面溝通，使其對(duì)英皇鐘表珠寶有全面且深入的了解 與 45家具有強(qiáng)大影響力的媒體溝通深度文章合作以及專訪機(jī)會(huì)爭取 通過不同階段，不同程度的媒體溝通，有的放矢的建立穩(wěn)固媒體關(guān)系基礎(chǔ) 大福金店媒體聯(lián)系表（樣本） NO. 媒體類型 媒體名稱 （中文名） 媒體名稱 （英文名） 聯(lián)系人 電話 手機(jī) EMAIL 拜訪時(shí)間 各節(jié)日 稿件發(fā)布 大福新店開業(yè)活動(dòng) Daily Newspaper（每日?qǐng)?bào)紙） xx xx xxx xxx xx xx xx xx xx xx xx Weekly Newspaper（每周報(bào)紙） xx xx xxx xxx xx xx xx xx xx xx xx 媒體關(guān)系的建立和維護(hù)（范例） 建立媒體數(shù)據(jù)庫，將各個(gè)階段的媒體聯(lián)系情況歸納整理，及時(shí)了解媒體維護(hù)動(dòng)態(tài) 媒體維護(hù)主要地區(qū)： 威海 山東 北京 上海 廣州 重慶 媒體拜訪計(jì)劃（范例） ? 拜訪目標(biāo) 向媒體介紹英皇珠寶最新產(chǎn)品咨詢，主要市場動(dòng)向，市場計(jì)劃等媒體感興趣的話題 從媒體處了解雜志 /報(bào)紙?zhí)攸c(diǎn)，近期媒體選題，談?wù)摪婷婧献饔?jì)劃，以及競爭對(duì)手最新的市場動(dòng)態(tài)與計(jì)劃 通過常規(guī)媒體拜訪與媒體保持長期的溝通，及時(shí)了解媒體的需求和動(dòng)向，爭取每一次發(fā)稿機(jī)會(huì) ? 每次拜訪完填寫媒體拜訪表，做好拜訪記錄 ? 媒體選擇 A類主要媒體 B類主要媒體 ? 拜訪時(shí)間 ： 一個(gè)月 1次，每次拜訪 34家媒體 ? 媒體拜訪表 大福金店媒體拜訪表 拜訪時(shí)間 拜訪媒體 聯(lián)系人 拜訪內(nèi)容、媒體反饋、競爭對(duì)手情況 xxx xxx xxx xxx 常規(guī)媒體聯(lián)系 Enewsletter（電子通訊） EMAIL的形式定期提供媒體最新咨詢，大福金店最新市場動(dòng)態(tài)以及品牌故事，與媒體第一時(shí)間分享大福金店最新咨詢 建立一種新的途徑與主要媒體保持長期的關(guān)系 書信的方式與媒體朋友成為知心朋友 讓媒體朋友感受大福金店對(duì)他們的特別關(guān)心與照顧 此內(nèi)容也可作為大福金店內(nèi)部員工了解公司最新信息的渠道 公關(guān)宣傳手段 新聞通稿 深度文章 媒體見面會(huì) 線 的溝通： 通過對(duì)某一方面的深入剖析，達(dá)到與小眾重點(diǎn)媒體的深度溝通。有效擴(kuò)大英皇品牌知名度。 點(diǎn) 的溝通： 通過英皇鐘表珠寶發(fā)言人在媒體見面會(huì)上的品牌及產(chǎn)品介紹，傳播英皇鐘表珠寶品牌
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