某黃金品牌傳播推廣方案-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 1月：新年派對(duì)的珠寶表情 ? 選擇媒體類別： 大眾 時(shí)尚 DM 網(wǎng)絡(luò)類媒體 電子雜志 Feature article（專題文章） 深度文章 ? 借助深度文章，為新產(chǎn)品的推出造勢(shì) ? 產(chǎn)品可圍繞大福最具有代表性的產(chǎn)品配合市場(chǎng)節(jié)慶前后的市場(chǎng)活動(dòng)，如：國(guó)慶節(jié)，圣誕，中國(guó)新年，情人節(jié)，婦女節(jié)， 315等 ? 選擇核心媒體進(jìn)行發(fā)布，贏得最大推廣聲音 ? 建議媒體 時(shí)尚類媒體 周刊類媒體 珠寶專業(yè)類媒體 奢侈品網(wǎng)站 高層 /明星專訪 ? 采訪大福珠寶高層 /設(shè)計(jì)師 中國(guó)的經(jīng)營(yíng)策略 大福珠寶的優(yōu)勢(shì) 大福珠寶品牌故事 最新系列產(chǎn)品介紹 ? 采訪明星 /消費(fèi)者 佩戴感受與心得 設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)理念 媒體欄目合作 ? 目的 ： 利用名人效應(yīng)凸現(xiàn)大福金店珠寶的品牌及產(chǎn)品 制造新聞點(diǎn)，擴(kuò)大品牌曝光率 ? 形式： 與國(guó)內(nèi)知名女性雜志合作，邀請(qǐng)一線明星，根據(jù)她們的個(gè)性選擇佩戴最新系列產(chǎn)品 邀請(qǐng)媒體拍攝大片和封面并做相關(guān)深度報(bào)道（采訪，產(chǎn)品介紹） ? 選擇媒體 時(shí)尚芭莎 嘉人 精品購(gòu)物指南 周末畫報(bào) 媒體欄目合作 : 珠寶調(diào)查 ? 目的 ： 與雜志合作，從媒體讀者群中了解受眾對(duì)品牌的了解程度和具體需求 制造新聞點(diǎn)，擴(kuò)大影響力 ? 形式 ： 調(diào)查地點(diǎn) : 威海、青島、北京、上海、廣州 調(diào)查對(duì)象 ： 2540歲？ 高收入人士 白領(lǐng)女性 至少擁有一件珠寶首飾 調(diào)查涉及到的問(wèn)題 ： 你擁有幾件首飾？ 你的首飾是什么風(fēng)格？ 你挑選飾品的標(biāo)準(zhǔn)是什么？ 你一般如何搭配這些首飾？ 采訪店內(nèi)銷售人員比較各地消費(fèi)的不同 貴品牌首飾有哪幾種特色？ 哪種特色的在北京 /上海 /廣州賣得最好？ 公關(guān)活動(dòng) : Roadshow（路演） 最新系列產(chǎn)品巡回展 ? 目的 重點(diǎn)展示最新系列產(chǎn)品，盡顯大福珠寶的無(wú)限魅力 市場(chǎng)活動(dòng)吸引各地媒體注意力，制造新聞點(diǎn)，擴(kuò)大媒體報(bào)道力度 加深與各區(qū)及媒體的交流 ? 活動(dòng)形式： 挑選最新系列產(chǎn)品（或限量產(chǎn)品）在各區(qū)專賣店進(jìn)行巡展，每地時(shí)間為 1－ 2天 設(shè)置產(chǎn)品展示區(qū)域 現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師介紹最新系列產(chǎn)品 珠寶專家介紹最新飾品流行趨勢(shì) 當(dāng)?shù)刂饕襟w邀請(qǐng)和現(xiàn)場(chǎng)新聞資料發(fā)放 現(xiàn)場(chǎng)媒體拍照和采訪 公關(guān)活動(dòng) : 大福珠寶時(shí)尚夜 ? 場(chǎng)地 : 時(shí)尚俱樂(lè)部 ? 參加者 : 名模，電影電視明星，歌手和業(yè)內(nèi)時(shí)尚人士 ? 活動(dòng)內(nèi)容： 模特展示大福珠寶最新系列或限量版 評(píng)選當(dāng)晚最時(shí)尚，最佳著裝人士 獲獎(jiǎng)嘉賓將贈(zèng)送大福珠寶一件 ? 晚會(huì)可與媒體合作，由媒體邀請(qǐng)嘉賓或贊助媒體慈善晚會(huì) PR工作計(jì)劃表 0910 Mar Apr May June July Aug Oct Nov Dec Jan Feb Mar PR EVENT（公關(guān)活動(dòng)） 圣誕節(jié) 結(jié)婚主題 國(guó)慶節(jié) 中國(guó)新年 情人節(jié) Press Releases（新聞稿） 大福珠寶媒體資料庫(kù)完成 A類媒體拜訪完成 Brand Story （品牌故事） 媒體 trip 新店開(kāi)業(yè)活動(dòng) 新產(chǎn)品巡展 媒體活動(dòng)贊助 年度公關(guān)預(yù)算 項(xiàng)目 項(xiàng)目預(yù)算（ RMB) 媒體關(guān)系建立與日常維護(hù) 媒體關(guān)系建立與日常維護(hù) ? 媒體拜訪交通費(fèi) ( ) ? 媒體常規(guī)資料準(zhǔn)備 ( ) ? 與重要媒體餐費(fèi) ( X12月 ) ￥ 8,400 媒體 trip (5場(chǎng)） ? 場(chǎng)地布置 5,000 x 5場(chǎng) ? 媒體車馬費(fèi) ( )X 5場(chǎng) ? 媒體專訪 ( ) X 5場(chǎng) ￥ 40,000 媒體欄目合作 媒體欄目合作（ 軟文植入為主） ? 精品購(gòu)物指南 （珠寶別冊(cè) 2次） 60,000 ? 北京青年周刊 （珠寶別冊(cè) 1次） 40,000 ? 大周末 （海報(bào) 1次 ) 60,000 ? 雜志類媒體 ￥ 260,000 PR活動(dòng) 新店開(kāi)業(yè)活動(dòng) TBD 媒體活動(dòng)贊助 TBD 新產(chǎn)品巡展 TBD 年度廣告投放 TBD TOTAL ￥ 308,400 需要公司的配合與支持 ? 外部宣傳 大福金店珠寶品牌發(fā)展方向與策略 品牌定位 發(fā)展策略 年度主要市場(chǎng)活動(dòng) 年度主推產(chǎn)品系列 產(chǎn)品信息、價(jià)位、上市時(shí)間 建議與產(chǎn)品部加強(qiáng)溝通，挑選適合現(xiàn)階段推廣產(chǎn)品，制定有效市場(chǎng)推廣策略，加大品牌及產(chǎn)品宣傳，帶動(dòng)產(chǎn)品銷售 ? 內(nèi)部溝通 公司內(nèi)部溝通體系建立與完善，確保有效溝通 公司常規(guī)例會(huì) 內(nèi)部召開(kāi)改善會(huì)，加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，幫助大家統(tǒng)一認(rèn)識(shí)，統(tǒng)一目標(biāo) THANKS！ 大福金店 — 策劃部 策劃人：黃文學(xué) 地 址：威海市環(huán)翠區(qū)統(tǒng)一路 67號(hào) 電 話： 18263139383
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